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鄉村民宿“真香”：支持政策相繼出臺，頭部企業紛紛入局

2022-02-20 作者：張雪經濟日報責任編輯：黃麗紅

摘要：疫情發生后，隨著出境游需求轉向國內游，跨省游轉向周邊游，消費者對民宿需求增大，對民宿安全和品質更為重視，鄉村民宿占比快速增加。今年1月召開的全國文化和旅游廳局長會議提出，作為2022年的重點工作，文化和旅游部將出臺促進鄉村民宿高質量發展政策文件，制訂等級旅游民宿培育三年行動計劃。

疫情發生后，隨著出境游需求轉向國內游，跨省游轉向周邊游，消費者對民宿需求增大，對民宿安全和品質更為重視，鄉村民宿占比快速增加。與此同時，政府出臺一系列政策和行業標準，加大對民宿發展支持力度。市場火熱、政策支持推動了相關企業紛紛入局。

剛剛過去的春節長假，到民宿過年成為一個趨勢。多家在線旅游平臺數據顯示，假日期間本地游及周邊游市場火熱，民宿預訂量價齊升，北京、上海等城市周邊的鄉村民宿甚至“一房難求”。

不僅是春節假期，事實上，近幾年鄉村民宿越來越受到市場歡迎。攜程集團副總裁、途家執行副總裁李珍妮介紹，疫情發生后，隨著出境游需求轉向國內游，跨省游轉向周邊游，消費者對民宿的需求增大，對民宿安全和品質更為重視，鄉村民宿占比快速增加，從2019年的24%增長到2020年的41%。她認為，一些鄉村高端民宿出現，不僅滿足了中高端消費者鄉村旅行需求，也有效提升了當地民宿收入，為本地居民創造了新工作崗位，也為年輕人提供了“回流”鄉村的機會。“從整體上來看，2021年鄉村民宿預訂量較2020年實現兩倍以上增長，尤其是城市周邊民宿，周末預訂都異常火熱。”李珍妮說。

在供給側，市場主體們紛紛布局鄉村民宿市場。按照規劃，到2025年底，攜程將累計打造10家標桿性質的鄉村度假農莊。去年9月，飛豬旅行宣布戰略投資小豬民宿，雙方將達成深度戰略合作，針對民宿業的長期、可持續發展探索更完善的解決方案，這其中就包括豐富鄉村民宿產品供給，尤其是具備個性化特色體驗的鄉村民宿產品。

與此同時，《關于服務“六穩”“六保”進一步做好“放管服”改革有關工作的意見》《旅游民宿基本要求與評價》等一系列政策和行業標準出臺，對民宿發展的支持力度加大，推動包括鄉村民宿在內的民宿產業進一步走向標準化、規范化。

今年1月召開的全國文化和旅游廳局長會議提出，作為2022年的重點工作，文化和旅游部將出臺促進鄉村民宿高質量發展政策文件，制訂等級旅游民宿培育三年行動計劃。消息一出，業內紛紛對鄉村民宿今后的發展寄予厚望。

位于河北省易縣的聽松書院是全國首批甲級民宿。2015年，梅靜回鄉創辦聽松書院，除了特色民宿板塊，書院還兼具國學美育課堂、非遺文化傳承、本土藝術品開發等功能，傳播當地的特色文化，并帶動村民共同致富。在她看來，鄉村民宿高質量發展絕不意味著簡單追求奢侈的風格，“高質量要體現在服務的誠意上，價格要讓普通消費者能負擔得起，在有余力的情況下，鄉村民宿要體現當地獨特的人文環境”。

飛豬旅行民宿業務負責人莊海認為，鄉村民宿的高質量發展除追求自身收益，也應帶動周邊相關產業發展，并且要與當地的文化和環境相融合，打造出自身的差異化特色及定位。“目前鄉村民宿存在的一個問題是審美方面趨同，鄉村民宿承載著消費者對美好生活的向往，以及擁抱自然、休閑度假的需求，應是多元化的、個性化的。”他表示。

鄉村民宿被認為是實現鄉村旅游振興的重要一環。李珍妮認為，盡管我國鄉村旅游資源豐富，很多鄉村地區也已突破了交通、基礎設施建設等方面瓶頸，但現階段鄉村旅游更多停留在即日來、即日走的狀態，對當地經濟收益和社會效益助力相對有限。提升目的地停留時長，增加旅客消費場景，提升鄉村目的地住宿體驗，是鄉村旅游振興的重中之重。（記者張雪）

關鍵詞：村民,李珍妮,入局,周邊游,支持政策

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