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2022中國旅游新需求激發新動力

2022-01-12 人民日報海外版責任編輯：吳靜

展望2022年，中國將迎來北京冬奧會、杭州亞運會等盛事，中國旅游也將獲得發展新動力，呈現發展新面貌，迎來更加光明的復蘇前景。在疫情防控常態化背景下，旅游消費已呈現出多元化發展特點。新需求必將激發新動力。

奧運東風吹熱體育游

新年伊始，冬奧會與冰雪運動成為兩大熱詞，冰雪旅游成為旅游業最火主題。

新年第一天，北京圓明園“歡樂冰雪季”正式啟動，冰場與雪場內，雪圈、電動雪橇、冰上自行車以及冰滑梯等項目，吸引眾多游客前往體驗。“用冰雪運動開啟新一年”，是許多游客今年冬季旅游的新選擇。據同程旅行大數據，元旦假期，全國冰雪世界類景區門票預訂量環比增長220%，滑雪場周邊酒店預訂量環比增長140%，滑雪場門票預訂量環比增長110%。中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告2022》顯示，從2015年北京冬奧會申辦成功至今，“三億人上冰雪”已從宏偉藍圖變成了現實畫卷，冰雪旅游成為助力“三億人上冰雪”的示范產業。

火熱發展的冰雪旅游也將成為體育旅游迎來重大發展的契機。2008年，北京奧運會的舉辦是我國體育旅游發展中的重要歷史節點，經過14年的發展，百姓對體育旅游的認同感不斷加深，體育旅游相關業態逐漸成熟、豐富，體育運動不僅是“健康中國”發展的需要，也已成為一種新型社交方式，體育旅游能夠滿足不同年齡段游客的需要。2022年，北京冬奧會和杭州亞運會將相繼舉辦，不僅將為舉辦賽事的城市帶來更多游客，促進當地旅游業發展，也將帶動中國體育旅游產業的整體躍升。

紅色旅游更加紅火

2021年，紅色旅游成為人們出游的重要選擇，紅色旅游目的地成為黨史學習教育的重要場所。

中國旅游研究院與馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室近日共同發布的《中國紅色旅游消費大數據報告(2021)》顯示，2021年，馬蜂窩上紅色旅游搜索熱度較上年同期增長176%。其中，京津冀紅色旅游區的搜索熱度增長最高，同比增加240%。參與調查者中，超過40%的游客2021年參加紅色旅游的次數達到3次以上，40%以上的游客經常自主選擇紅色景區參觀學習。紅色民宿和紅色實景演出，在2021年游客最喜愛的紅色旅游項目中分列第一位和第二位。“建黨百年紅色旅游百條精品線路”的推出，既展現了中國紅色旅游的豐厚“家底”，也為紅色旅游下一步的發展奠定了堅實基礎。紅色旅游已成為人們學習歷史、感悟革命精神的社會課堂。

與此同時，在紅色旅游中看中國發展成就、聆聽中國發展足音，成為新時代紅色旅游發展的鮮明特征。2022年，中國共產黨第二十次全國代表大會將召開，這是中國人民政治生活中的盛事，紅色旅游的社會事業與旅游產業的雙重屬性將得以進一步突顯。

“到鄉村去”受追捧

日前，從河北省農業農村系統工作會議上傳來消息，2022年，河北省將再建設2000個美麗鄉村，重點創建100個鄉村旅游民宿示范村；廣西壯族自治區文化和旅游廳提出，2022年將推進現有星級鄉村旅游區、農家樂等傳統產品轉型升級，推動鄉村旅游從資源驅動向創新驅動轉變，打造一批高品質鄉村旅游產品；四川提出將從開展好鄉村旅游提升發展試點、推進鄉村旅游景區轉型升級、引導鄉村民宿健康可持續發展、培育鄉村旅游市場主體、做好鄉村旅游人才培養、完善鄉村旅游發展體制機制、進一步擴大鄉村旅游影響力等方面發力，持續推動四川鄉村旅游高質量發展。將鄉村旅游列為新一年旅游發展規劃中的重點，是許多地方的共同選擇。

“到鄉村去”已成為國內游的重要內容，尤其是受新冠肺炎疫情影響，環境好、風景好、生活好的美麗鄉村，日益受到人們青睞，鄉村旅游產品不斷向著有特色、有品質發展。鄉村旅游的發展推動著鄉村非物質文化遺產的保護與發展、催生了一批節慶活動，帶動更多人才進入鄉村。

2022年，伴隨著鄉村振興戰略的不斷推進，鄉村旅游不僅將繼續成為文旅消費熱點，扛起中國旅游業快速復蘇的大旗，也將成為鄉村振興的重要推動力量。

深耕傳統文化寶庫

2021年，《唐宮夜宴》《最美中軸線》《萬里走單騎》等文化節目的播出，帶領觀眾領略了中國傳統文化的魅力，也成功讓相關旅游目的地熱度大增。這些文化節目的成功，再一次展現了中國傳統文化的巨大魅力，同時，也讓旅游業界逐漸探索出一條清晰的文旅融合發展道路。

2022年元旦，四川衛視推出的《花開天下·國韻新年演唱會》，受到眾多觀眾喜愛，這些節目客觀上也成為四川旅游資源的一次藝術展示。例如，《絕唱》的編導葉飛說：“在青城山與白娘子的故事中，火鍋、方言與青城山旅游，讓大家在看完演出之后，猶如去過青城山一般，也期待大家去青城山實地走一走。”劍門關作為一個擁有2400年歷史的國家5A級旅游景區，在《昭昭有唐》的現代舞美藝術中重獲新生。四川劍閣縣宣傳部部長廖興泉表示，旅游業與傳統文化具有天然的、密不可分的血脈聯系，景區的提檔升級需要優秀傳統文化增加底色，以旅游業態承載當地歷史傳承，讓優秀傳統文化因旅游煥發新生。

2022年，高品質發展依然是中國旅游業發展的方向，已經綻放出獨特魅力的中國傳統文化，將繼續成為文旅融合的深耕領域。

關鍵詞：紅色旅游,旅游景區,旅游消費,新冠,旅游目的地

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