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輕食代餐市場迎來的是風口嗎？

2021-09-21 作者：趙昂工人日報責任編輯：蔡秀明

摘要：2021年，輕食代餐企業保持強勁增長。近年來，隨著部分年輕消費群體的飲食消費觀念發生變化，健康低脂低熱且飽腹感較強的食品受到這些消費者的青睞。換言之，如果投資者過于青睞輕食代餐，大量資金進入，現有市場能否承受較大的供給規模是個未知數，更何況在消費者新鮮感降低之后。

2021年，輕食代餐企業保持強勁增長。數據顯示，截至9月8日已新增超4300家企業，較去年同期增長1倍，代餐相關投融資事件發生6起，總額超過4億元。

近年來，隨著部分年輕消費群體的飲食消費觀念發生變化，健康低脂低熱且飽腹感較強的食品受到這些消費者的青睞。由此，輕食代餐市場也被業界認為將迎來風口，近期發生多起投融資案例。

天眼查數據顯示，我國目前有輕食代餐相關企業超過1萬家，大部分既小又新，絕大部分成立于5年之內，注冊資本不足百萬元。正因如此，不少輕食代餐創業企業需要資金注入，由此引發投資者關注。那么，輕食代餐市場是值得投資者投資的下一個風口嗎？

事實上，輕食代餐企業一般分為兩種，一類是食品生產類企業，生產包裝式輕食產品并銷售，銷售渠道多為線上，另一類則是餐飲企業，既有完全提供輕食的企業，也有在菜單中加入部分輕食產品的企業。現階段，第一類企業的投融資案例較多，因為其在線上銷售，話題感較強。

誰能成為風口，往往取決于一句話、一個概念能不能被講成故事，吸引投資者關注，但這個行業能不能一直在風口上，直到形成較為成熟的市場，則取決于其利潤和現金流情況，這點就值得進一步觀察了。畢竟，不論是生產銷售包裝類食品，還是開餐飲店，其固定成本都不容小覷，而新開發的食品或餐品，其新增的渠道開拓和營銷成本也不是個小數字。

而輕食代餐群體的消費者特征有二，其一是不會大量購買食品，輕食是用來減脂的，不是用來大快朵頤的；其二是長期消費者需要有較強的定力，畢竟高糖高熱的美味，誰不垂涎欲滴呢？這就使得輕食代餐的目標消費群體具有一定的局限性，這樣的局限性將會影響其市場規模。

換言之，如果投資者過于青睞輕食代餐，大量資金進入，現有市場能否承受較大的供給規模是個未知數，更何況在消費者新鮮感降低之后。

還有一點不容忽視，究竟什么才算輕食、什么才算代餐，當下概念多而標準少，同樣的所謂“輕食”或“代餐”，對于不同體質、不同吸收能力、不同口味、不同肚量的人群來說，效果恐怕也不見得一樣。同理，也不是人人都適合吃輕食代餐。一旦某個企業的食品受到“是否輕”的質疑，恐怕不僅自己要從風口跌落，也將影響整個行業的風向。

也就是說，輕食代餐消費群體不斷擴大，市場規模不斷增加這一事實的確存在，但如果投資者在缺乏市場分析和輕食標準體系的前提下，盲目追逐風口，也是有一定風險的。（記者趙昂）

關鍵詞：代餐,風口,市場規模,市場分析,餐飲企業

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