樹立“四度”思維全力提升“四力”

樹立“四度”思維全力提升“四力”

——以中國江西網的系列策劃報道為例

中國江西網在打造黨媒影響力時，牢記“溫度”，把握尺度，持續長度，積極主動作為，對于新聞價值高的報道進行開篇后，立即聯系當地的傳統媒體廣播電視、報紙介入，進行聯動互補；同時利用自身融媒體和全國省級網媒聯盟的優勢，實現報道內容的再延續再生產，通過消息、通訊、高清圖集、音視頻、專題、漫畫、微博、微信、H5、VR、AR等形式進行全方位立體展示，還應用微博矩陣、微信矩陣和江西頭條APP、江西手機報APP、大江時評、大江論壇等交互傳播手段，實現融媒體發展與傳播。

關鍵詞：中國江西網 深度 廣度 長度 溫度 四力

習近平總書記在黨的十九大報告中提出：“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”他在黨的新聞輿論工作座談會上強調：“堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。”這些重要論斷都是一脈相承的，都是習近平新時代中國特色社會主義思想中關于新聞輿論思想的重要組成部分，是我們新時代做好新聞輿論工作的根本遵循和前進方向。

中國江西網作為網絡小省的全國重點新聞網站，近年來適應新時代新要求新挑戰新規律，以正能量為載體，創新傳播手段，充分發揮融媒體的優勢，樹立“四度”思維，強化內容生產管理，連續打造出了多條走向全國的“江西經驗”。新華社在播發通稿時盛贊中國江西網“這家中部省份的網絡媒體可謂成績斐然”。

一、在細節的深度中不斷提升傳播力

什么是傳播力？簡言之，就是如何實現有效傳播的能力。實現有效傳播核心在內容，制勝在細節。讓內容與細節實現無縫完美對接是搶占輿論制高點的法寶。這就要求我們具體從事新聞輿論工作的，要堅持正確的政治方向，具備“政治家辦報（網）”的覺悟，要像人民日報社原社長楊振武要求的那樣——“站在天安門上看問題、站在田埂上找感覺”，增強四個自信和四個意識，自覺自發地與北京對標，向中央看齊，時刻與中央保持高度一致，學懂弄通做實黨的理論和路線方針政策，然后在實踐中融會貫通。

黨的十八大提出了24字社會主義核心價值觀。對于一個地方新聞網站來說，如何深入詮釋解讀24字社會主義核心價值觀，讓廣大受眾能入眼入腦入心，并不是一件簡單又輕而易舉能完成的事。中國江西網負責網站內容的部門不斷地開“諸葛亮會”，進行頭腦風暴，最后決定用贛鄱大地上不斷涌現出的凡人善舉來烘托、映襯價值觀，通過感人故事和細節來弘揚主旋律，傳播正能量，提升傳播力。

第四屆全國道德模范、“感動中國2013年度人物”龔全珍老人的發現、挖掘、推送，正是這樣的案例。龔全珍，是開國少將甘祖昌的夫人，也是江西省蓮花縣金城社區的一名年逾90、有著60多年黨齡的老黨員，被習近平總書記尊稱為“老阿姨”。2013年4月，網站融媒體記者深入蓮花縣，扎實采訪，掌握到大量關于龔全珍老人的感人故事和細節，還原出了一個堅守“信仰與本色”、一心為民的共產黨人的形象：她放棄大城市的優越生活，毅然選擇回鄉務農。她艱苦樸素、無私奉獻，在她身上充分體現出信仰的力量、精神的力量，展現了一名共產黨員的崇高品格和高尚情懷。她幾十年如一日，嘔心瀝血教書育人；離休后，她經常對青少年進行革命傳統教育；別人遇到困難，她盡心盡力幫助。于是推出了《本色不改 信念永存——記共產黨員、開國將軍甘祖昌夫人龔全珍》為題的長篇通訊。盡管有一萬多字，但都是用一個個樸實和動人的故事貫穿始終，由于謀篇布局精心獨到，標題制作畫龍點睛，內容真實感人生動，讀后讓人蕩氣回腸，意猶未盡。系列深度報道在中國江西網刊發后，引起了強烈反響，全國100多家新聞網站轉載，其事跡引起了黨和國家領導人的高度重視。2013年9月26日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平見到出席第四屆全國道德模范座談會的龔全珍老人時飽含深情地說：“龔全珍同志隨開國將軍甘祖昌同志一起回農村艱苦奮斗，半個多世紀過去了，始終保持艱苦奮斗精神，我向龔全珍同志致以崇高的敬意。我們要把艱苦奮斗精神一代一代傳承下去。”2013年5月8日，時任中共中央政治局常委劉云山對龔全珍老人先進事跡作出批示：“從龔全珍同志身上看到信仰的力量，精神的力量，看到一個真正的共產黨員偉大的品格和高尚的情懷。”隨后，人民日報、新華社、央廣、央視等中央主要新聞單位介入，對龔全珍同志事跡進行了深度密集挖掘采訪和推送。

用凡人善舉的點滴感動來詮釋和引領重大理論宣傳，要求深度挖掘他們的故事和細節，讓凡人的善舉可親、可敬、可愛、可學。在龔全珍老人典型報道中，網站將龔全珍老人的話語進行了提煉。如“活著就要為國家做事情，做不了大事就做小事，干不了復雜重要的事情就做簡單的事情，決不能無功受祿，決不能不勞而獲”。 這么一小段話，就真切地讓網民和受眾感受到了共產黨人的無私和博愛。既將龔老的高尚情操展現了出來，又能畫龍點睛，更不乏思想深度。從2013年以來，網站形成了發掘推送網絡典型人物的經驗做法，已從原來的月推一個人物轉向現在的一周一個，很好地將核心價值觀如此重大的理論宣傳人物化、故事化、典型化、示范化、具象化、常態化，在潤物無聲中提升了傳播力，得到了中央領導的充分肯定。

二、在互動的廣度中不斷提升引導力

時下，我國傳播格局發生巨變，已形成了新型主流媒體為主導，傳統媒體、新媒體、智媒體協同發展的新格局。在這種變革中，提升引導力就得掌握和適應傳播的新特點和新規律，做到傳統媒體、新媒體、智媒體融合發展、整合傳播，實現輿論場的和諧互動、同頻共振。

“終端隨人走、信息圍人轉”已是傳播新特點，移動新聞用戶已占網民總數的70%以上。近年來，中國江西網牢牢把住融媒體時代的傳播規律——“移動優先”，充分運用所屬傳統媒體（即旗下的信息日報）、新媒體（中國江西網、大江網、江西文明網、江西頭條APP、大江論壇、微博矩陣、微信矩陣、微視、江西手機報等）、智媒體（今日頭條號、百度號、網易號、一點資訊號）等優勢，主動設置議題和話題，在互動的廣度中提升引導力。

黨的十九大報道時，中國江西網抓住萬眾矚目的十九大報告，在開幕當天，大膽突破傳統報道的做法，運用圖文并茂的手法，將十九大報告中的“干貨”進行全面梳理和簡要總結，每個方面用一個最準確的詞語來概括，配上喜慶的底色和雄渾激昂的音樂，精心編輯制作了一期H5《十九大報告學習詞典》。該作品互動性強，分享標題能顯示“我是**位學習的人”，極大地激發了網友分享轉載的參與性。該H5作品在第一時間經江西日報社自主知識產權獨立研發的中央廚房“贛鄱云”推送后，就被全國網友刷屏，6天總閱讀數超過1200萬，成為全國媒體解讀十九大報告中少有的千萬級爆款作品，創造了江西新媒體作品宣傳史上的新紀錄，得到中宣部的高度肯定。

同時，中國江西網不斷創新傳播手段建設，綜合運用直播、VR、H5、動漫、動畫等技術手段，還升級了融媒體產品功能，融入小游戲、大數據挖掘等技術手段，推出了有創意的融媒體精品。2018年3月17日上午，習近平全票當選為國家主席、軍委主席。中國江西網制作的《熱烈祝賀習近平全票當選國家主席 一起來為中國加油》作品在微信、微博、客戶端等全媒體矩陣平臺第一時間發布后，迅速刷屏朋友圈，反響強烈，閱讀數人超過1000多萬人次，累計為中國加油次數過2.43億，獲中宣部的三度表揚。該作品的巨大能量是如何實現的？首先是抓住了引爆點，順應“天時（把握關注熱點）、地利（快速執行和多渠道分發）、人和（對網友心理的精準把握）”，以2018年春節聯歡晚會火爆的歌曲《我們的新時代》作為背景音樂，整體主打中國紅，互動性和感染性極強，既是一個微視頻，同時也是一個小游戲。網友一邊見證習近平主席向憲法宣誓莊嚴神圣的歷史時刻，聆聽人民領袖對人民的承諾；一邊在點贊“中國心”的互動中，表達對習近平主席的愛戴，為中國加油點贊，點贊結束后顯示排名，加油次數及擊敗網友等情況，在分享時會自然出現“熱烈祝賀習近平全票當選國家主席！我是第***位為中國加油的人”，同時，設置加油TOP500排名，網友還可以邀請好友進行加油PK，極大地觸發網友分享轉載的參與性，讓報道在互動中輕松完成。

在龔全珍的專題報道中，網站除了實地采訪之外，還運用融媒體優勢，將龔全珍老人一生所寫的十余萬字的日記，整理成電子書，供網民免費閱讀；還通過網絡互動環節，開放大江時評、大江論壇、江西手機報客戶端、微信矩陣、微博矩陣等互動環節，進行全方位互動，征集龔全珍及其老伴、開國少將甘祖昌的感人故事，挖掘出了不少鮮為人知的典型故事，從而豐滿了龔全珍老人一心為公、一心為民的形象。

2018年全國兩會報道時，中國江西網憑借自身優質新聞內容產業智造的優勢，創新性地與市場運作程度高，用戶分發技術強的商業資訊平臺（即百度及百度APP）合作，搭建了專題信息流頁面，開設看“兩會知多少”“全國兩會看江西”等內容板塊。網站生產的優質內容通過百度及百度APP的信息流推薦，可以把最關心、感興趣的全國兩會資訊尤其是涉贛優質內容精準推送到用戶手上，受到了受眾的好評。這種主流新聞網站與商業資訊平臺的深度融合，既創新了報道形式，又真正做到了聚合全媒體資源，同時滿足了用戶集中閱讀和個性化閱讀的習慣，拓展了傳播新渠道，實現了多方共贏。

對于提升引導力而言，核心是通過傳播載體的創新，實現三個輿論場（官方輿論場、民間輿論場和傳媒輿論場）最大程度的共識凝聚，實現同頻共振。目前來說，適應互聯網生態，貫徹好“以人民為中心”的輿論思想，做到硬傳播與軟表達的統一，主動引導和議題設置的和諧，達到傳輸不灌輸、說理不說教，是非常有意義的。

三、在傳播的長度中不斷提升影響力

對于黨媒來說，什么是影響力？一句話，那就是黨委政府充分信任，干部群眾高度認可，傳播內容家喻戶曉。從2013年以來，中國江西網就始終堅持在內容建設上以“網聚正能量、傳播好聲音”為導向，注重傳播的長度，強化新聞品牌建設，連續多年在中央網信辦的傳播力排行榜上名列“中國新聞網站三十強”和“省級新聞網站十強”。

在關注贛鄱大地凡人善舉點滴感動的過程中，網站形成了一整套完善的報道機制：即通過群眾評議—記者采寫—網絡推送—融媒體宣傳的典型發掘宣傳機制和基層舉薦—逐級報送—部門審核—官方發布的典型推選樹立發布機制，縱向推橫向報，讓典型更具廣泛性、典型性、時代性、示范性，樹立崇德向善、好人好報的價值導向。在發掘推送龔全珍老人事跡中，記者在關注正常的動態消息之余，還遠赴龔全珍的出生地山東，隨夫工作地新疆等，深入采訪其成長、工作經歷，通過其家人、同事、學生、鄰居等的回憶，感受一輩子為公為民的龔全珍老阿姨源自內心深處的點滴積累，感受她厚積薄發的那份情懷。整個系列報道持續了一年多時間。在報道“愛崗敬業的最美政委”柯善梅犧牲在工作崗位時，記者冒著零下幾十攝氏度的寒冷上廬山采訪其家人、同事、領導、同學、戰友等，又先后去了其出生地、工作地等地采訪，在其一生的長度中還原其學習、生活、工作情況。對于報道的持續“長度”，是不因上級領導或宣傳主管部門重視而開始時宣傳得轟轟烈烈，隨后就默默無聞、悄無聲息，而是圍繞新聞事件本身所具有的新聞價值去追蹤，不給受眾以“虎頭蛇尾”之感。

中國江西網在打造黨媒影響力時，牢記“溫度”，把握尺度，持續長度，積極主動作為，對于新聞價值高的報道進行開篇后，立即聯系當地的傳統媒體廣播電視、報紙介入，進行聯動互補；同時利用自身融媒體和全國省級網媒聯盟的優勢，實現報道內容的再延續再生產，通過消息、通訊、高清圖集、音視頻、專題、漫畫、微博、微信、H5、VR、AR等形式進行全方位立體展示，還應用微博矩陣、微信矩陣和江西頭條APP、江西手機報APP、大江時評、大江論壇等交互傳播手段，實現融媒體發展與傳播。

四、在情懷的溫度中不斷提升公信力

提升公信力，就是要求媒體從業人員要有“情懷”，主動對標習近平總書記提出的“四向四做”，守住道德與法治的雙重底線，旗幟鮮明堅持正確政治方向、輿論導向、新聞志向、工作取向，將價值引領和社會效益永遠擺在第一位，把握好傳媒的政治屬性與經濟屬性間的平衡，謳歌新時代，反映新氣象，展現新作為。

面對新的輿論格局，新聞工作的職責使命促使新聞網站創新傳播方式方法，創新傳播手段，用正能量、主旋律、小視角和大情懷助力媒體公信力。

中國江西網在成功打造發掘推送網絡典型人物的“江西經驗”的基礎上，發現社會不誠信現象時有所聞，法院執行難案例屢見不鮮，于是充分發揮融媒體多元傳播特色和即時性、互動性、廣泛性等特點，整合資源、整合手段，提出打造以“誠信+法治”為核心的新平臺——“法媒銀·失信被執行人曝光臺”，此舉得到了江西省高院和駐贛18家金融機構的積極響應。2015年12月4日，全國首創的“法媒銀·失信被執行人曝光臺”正式上線。其定位于“黨和政府想做的，廣大群眾需要做的，媒體應該做的”三者交匯點上，抓住共同點、共通點，接通天地線、打通輿論場，做好社會主義核心價值觀融入法治建設這篇輿論引導大文章，受到了各方的好評。歷經兩多年的努力，把社會主義核心價值觀融入法治建設這一重大主題宣傳具象化、生動化、鮮活化，得到了多位中央領導的高度肯定。2017年6月20日，中宣部、最高人民法院專門來南昌召開現場會總結經驗做法。2017年9月27日，中宣部、最高人民法院和中國銀監會聯合下發通知全國推廣。2018年作為工作創新典型寫入全國兩會的最高法工作報告。截至2018年4月底，該平臺累計發布失信被執行人名單22.9萬例，共有986萬人次通過平臺查詢失信名單，在推送曝光的3.85萬名典型“老賴”中，有7291人履行了義務，標的額達6.83億元。該平臺利用江西日報社新媒體用戶破2500萬的優勢，每日推送“法媒銀·失信被執行人曝光臺”信息，實現了社會主義核心價值觀融入法治建設由“軟性要求”向“硬性規范”的轉變，使誠信與法治有了可靠的平臺支撐，體現了媒體的責任與擔當、情懷與溫度，傳播力、引導力、影響力、公信力自然而然隨之提升。

“紛繁世事多元應，擊鼓催征穩馭舟”。在偉大的新時代里，面對輿論主體多元化、傳播平臺多樣化、輿論交鋒復雜化等帶來的新挑戰，我們唯有不斷提升運用習近平新時代中國特色社會主義思想武器，堅守正確政治方向，提升傳播手段建設，踐行正能量，才能構建起網上網下同心圓，打造出天朗氣清、生態良好的輿論生態空間。

▲本文系2018年江西省社會科學規劃項目“主流媒體打造公共信用平臺研究”階段性研究成果。