1元收入6毛砸向銷售——醫藥行業“重銷售、輕研發病”得治

病根：創新能力薄弱

與廣告、銷售上大肆撒金相對的是，醫藥企業在研發、創新上投入力度不足，自主生產的新藥、好藥不多，反過來更加劇了對營銷的依賴。

——醫藥行業盛產廣告“金主”。來自尼爾森網聯的監測數據顯示，我國的藥品及健康產品行業自2015年以來，已連續3年問鼎廣告投放之首。去年市場排名前十的廣告“金主”中，6家是藥企。

“藥品是一種特殊的商品。無論處方藥還是非處方藥，醫藥企業都應該把更多的精力放在醫學證據的建立上，通過療效和安全性贏得市場，而不是依賴海量的廣告。”梅斯醫學創始人張發寶博士說。

——多家藥企廣告費超研發費。研發創新是醫藥企業的根本，然而統計數據顯示，多家上市藥企廣告費超過了研發費。典型者如生產眼藥水的莎普愛思，去年上半年廣告費1．21億元，而研發支出為1126萬元；東阿阿膠去年廣告費5．13億元，研發支出為2．26億元。

值得注意的是，由于廣告轟炸模式引發公眾視覺疲勞和輿論批評，部分藥企也進行了積極改進。如東阿阿膠在年報中表示，2017年積極開展多項臨床研究，不斷為產品的學術營銷提供科研數據支撐。具體到研發支出上，雖然金額仍低于廣告費，但同比增長34％。

——原創藥不足，行業低水平競爭。一個國家醫藥行業的競爭力，很大程度上體現在新藥、原創藥上。研發支出不足，導致我國在原創藥方面遠遜于發達國家。

在近期上海舉行的“華人科學家創新轉化30人高峰論壇”上，微芯生物總裁兼首席科學官魯先平說，我國有約7000家制藥企業，數量全球第一，但97％是仿制藥。“當前，生命科學、生物技術正在突飛猛進。再不做出改變，企業將面臨生存危機。”

處方：監管合力，讓“不看廣告看療效”成為現實

當前，各地食藥監部門已經行動起來，對已審批的藥品廣告進行復核，對涉嫌違法的藥品廣告加強監測。

藥品的基本屬性是安全性和有效性。除了加強廣告監管，業內人士認為，我國還需要加強藥品上市后再評價等措施，進一步規范藥企的市場行為。

張發寶表示，雖然藥品在上市前，會經過一系列嚴格的動物實驗和臨床研究后才能被批準。但上市前的研究，無論從時間還是研究數量上都有一定的局限性。加強藥品上市后再評價，可以規避潛在的風險來減少不良反應的發生，也有利于發現新的適應癥，指導合理用藥。

從長遠來看，我國醫藥行業的出路在于創新。唯有改變“重銷售、輕研發”的局面，醫藥行業才能為百姓健康提供更有力的支撐。近年來，國家藥監部門出臺了一系列監管新政，如創新藥優先審批、仿制藥一致性評價和藥品上市許可人制度等。

在政策引導下，市場資金和注意力也在迅速流向創新型藥企。統計顯示，A股上市藥企中，恒瑞醫藥的研發投入最大，金額達到17．59億元，占營業收入比例為12．7％。與之相呼應的是，其市值突破2000億元，穩居醫藥企業之首。