“銀發族”擁抱消費升級 六旬阿姨花千元辦美容年卡

赴南美旅游團半數是老人

說到旅游，有公開數據顯示，今年的重陽節到11月，各大旅游網站55歲以上年齡段報名的出行者占比超過30%，平均每3個“驢友”中就有一個是“大爺大媽”。

今年，珍阿姨和老伴兒，1月報了同程的南太平洋最美海島游，3月參加了18天的土耳其埃及聯游，11月又參加了16天東歐七國游，每人光團費就花了3萬多元?！懊髂晡覀円鎯阂淮未蟮?，報了個100多天的郵輪環游行程，船票8萬多一個人，如果計算上岸游和其他費用，完成這個行程一個人至少要十三四萬。”

來自攜程網的最新數據也顯示，國內游、出境游中，老年群體的比例已經占到出行總人數的四分之一。今年以來赴北歐、澳新、南美、非洲旅游的老年人越來越多，增長率200%以上，美國、澳新、法意瑞和俄羅斯這些目的地老年人出游的增速最快?！叭ツ厦赖挠慰屠?，60歲以上的老人占到了52%，去北歐、非洲、澳新這些價格相對較高旅游線路的60歲以上老人，分別占比22%、21%和18%。這些老年人去的最貴目的地是阿根廷等南美國家，平均消費金額89871元。此外，老年人報名無鉆產品的比例越來越高，以今年11月數據為例來看，約40%的老年人報團選擇的是入住五星級酒店、純玩無購物的無鉆產品?！睌y程相關負責人透露。

“候鳥式居住”冬天往南夏天往北

不僅僅需要出國看世界，老年人也是異地購房養老的主力軍之一。劉先生是河北人，大學畢業后一直在北京工作，也于6年前在北京買了房，逢年過節，還是單身的他都會把父母接到北京一起住一段時間。

“就在去年年底，我爸非要去海南看房，本以為他只是說說而已，結果老爺子來真的，飛過去特意看了一周多，然后就簽合同了，今年年初花80萬買了套公寓，這幾天天氣冷了，他帶著我老媽去海南的房子住了，把北京的我‘拋棄’了?！眲⑾壬χf：“老爸說了，春節讓我找他去，等明年開春以后天兒暖和了，再回河北老家住。老爸買的那個樓盤，都是小戶型公寓，東北啊山東啊還有天津、河北、北京這些地方的老人戶主很多，基本都是北方入冬以后，老人們就都去住了，我老爸老媽在海南的鄰居，就是一對黑龍江的老夫妻。老爸對那里的生活很滿意，空氣好，小區里還能看見野生的小猴子，我聽著都新鮮。”

北京人陶先生其實不算老年人，只有58歲的他，還沒有退休。但是，5年前他就買下了大理的一套小院子，花了70多萬。“我和愛人沒有要小孩兒，家里的老人兩年前也都走了，我們準備退休以后更多的時間把自己安排到南方去住，尤其是寒冷的冬季?！?/p>

“銀發族”網購增速80%

中國是目前全球唯一老年人口超過2億的國家，每年要平均增加800萬“銀發族”。曾任中國人民大學重陽金融研究院研究員的專家相均泳撰文強調，“銀發族”已成為重要消費群體。2016年我國60周歲及以上人口2.3億人，占總人口的16.7%。他們已不同于傳統概念上的老人，價值觀、消費觀和生活方式都在不斷地更新。他們很多人有錢又有閑，“候鳥式居住”和“周游列國”已經成為生活習慣。

隨著生活方式的改變，老年人們的消費需求也在向高層次、個性化、多元化轉變，他們無論在穿著上還是在精神上，相關需求都在不斷地升級。他們已經加入網購大軍，主動迎接消費升級的趨勢。一項調查顯示，僅淘寶天貓就有近3000萬的中老年“剁手黨”，在過去的9個月里人均網購消費近5000元。京東近三年來56歲及以上的用戶網購大數據也顯示，“銀發族”網購消費金額保持80%左右的增長速度， 2017年更是高達86%，人均消費額是全部用戶平均水平的2.3倍，剁手能力秒殺青年主力軍。我們不難看出，“大爺大媽”們的晚年生活在升級，如何滿足這種需求是社會和商家的課題，摸準了脈就贏得了大商機。