中國(guó)網(wǎng)民并不喜歡麥當(dāng)勞的新名字——“金拱門”

瑞士《新蘇黎世報(bào)》10月29日文章，原題：國(guó)際公司起中文名字的苦惱中國(guó)人常常因?yàn)槲鞣焦镜拿忠饬x不好，而發(fā)生口水戰(zhàn)。美國(guó)快餐連鎖店麥當(dāng)勞最近在中國(guó)就陷入取新名字的煩惱中。許多中國(guó)網(wǎng)民并不喜歡麥當(dāng)勞的新名字——“金拱門”。

在中央帝國(guó)，西方公司的名字必須表現(xiàn)出很深刻的意義，才能吸引中國(guó)消費(fèi)者。瑞典家居用品制造商在中國(guó)被稱為“宜家”，意思是“舒適的家”。瑞典人憑借這一好聽(tīng)的名字，在中國(guó)市場(chǎng)取得成功。

德國(guó)汽車集團(tuán)Daimler和BMW也證明了他們靈敏的感覺(jué)。來(lái)自德國(guó)施瓦本的“Benz”中文譯名為“奔馳”，意思是“開(kāi)車快”;而巴伐利亞人的BMW則被稱為“寶馬”——“一匹好馬”。美國(guó)快餐連鎖店Subway和Coca-Cola也獲得很好的靈感。Subway的中文名稱“賽百味”——“比上百種美食的味道都好”。CocaCola的中文名為“可口可樂(lè)”，意思是“可口，又讓你快樂(lè)”。這些順口又有寓意的中文名字對(duì)這些企業(yè)在華的發(fā)展起到了助推器的功效。

不過(guò)，一些西方公司在選擇中文名稱時(shí)卻遇到困難。美國(guó)民宿平臺(tái)Airbnb稱作“愛(ài)彼迎”，意思是“讓愛(ài)彼此相迎”。但中國(guó)人不喜歡這個(gè)名字，因?yàn)榘l(fā)音不好聽(tīng)。而麥當(dāng)勞在中國(guó)大陸早期譯名是“麥克唐納快餐”，直到后期才統(tǒng)一采用現(xiàn)今的香港譯名。但美國(guó)人今年年初出售了在中國(guó)大陸和香港的大部分業(yè)務(wù)，新主人現(xiàn)在要把其標(biāo)志中的“金門”作為公司的名字，名叫“金拱門”。有網(wǎng)友認(rèn)為這一名字就像一家家具店，很難將其與美食聯(lián)系在一起。(作者馬特亞斯·穆勒青木譯)