“神醫(yī)們”背后有誰(shuí)？ 專家：炮火應(yīng)攻到廣告主那兒

以劉洪斌為代表的電視廣告“四大神醫(yī)”成為關(guān)注的焦點(diǎn)后，6月28日，另一名“神醫(yī)”胡祖秦因涉嫌虛假?gòu)V告罪被江蘇淮安警方跨省抓獲。除胡祖秦外，專案組還抓獲該案中涉嫌詐騙的犯罪嫌疑人45人。

但“神醫(yī)們”背后，不只是炮制虛假電視醫(yī)療廣告的傳媒公司，還有這些藥品、保健品的生產(chǎn)商、代加工廠。《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者發(fā)現(xiàn)，一些廠商對(duì)媒體聲稱涉及虛假宣傳的藥品非自己生產(chǎn)，對(duì)消費(fèi)者咨詢又聲稱是自己的產(chǎn)品，“只是宣傳中換了名字”。

“生產(chǎn)商、代加工商是虛假?gòu)V告的始作俑者，也是最大的受益者。實(shí)際上劉洪斌這些‘神醫(yī)’是廣告主找的托兒，‘炮火’不應(yīng)該集中在假大夫那里，而應(yīng)該攻到廣告主那兒，這才是主要矛盾。廣告主應(yīng)依法承擔(dān)民事責(zé)任。” 中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉俊海接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)表示。

身兼數(shù)職、跨多個(gè)衛(wèi)視的“老藝術(shù)家們”

最先“走紅”的劉洪斌，可謂是敬業(yè)的虛假?gòu)V告表演的“老藝術(shù)家”，她的頭銜不僅有中華醫(yī)學(xué)會(huì)鎮(zhèn)咳副會(huì)長(zhǎng)、東方咳喘研究院副院長(zhǎng)、中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)風(fēng)濕分會(huì)委員、退休老院長(zhǎng)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)院教授，同時(shí)還是苗醫(yī)傳人、蒙醫(yī)傳人。一開(kāi)始，你會(huì)在西藏衛(wèi)視看到“苗醫(yī)鮮藥穴位吃藥拔痰定喘絕技傳承人”劉洪斌娓娓介紹；緊接著在甘肅衛(wèi)視上，你又看到著名中醫(yī)養(yǎng)生專家、高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師劉洪斌講解天山雪蓮有哪些藥用價(jià)值；而在吉林衛(wèi)視，她又穿上了蒙古族傳統(tǒng)服裝，以蒙醫(yī)傳人賣起了“蒙醫(yī)心腦方”……

而實(shí)際上，媒體從北京大學(xué)、吉林省人民醫(yī)院和首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京地壇醫(yī)院確認(rèn)，上述三所機(jī)構(gòu)均表示查無(wú)劉洪斌。北京市衛(wèi)計(jì)委也表示，對(duì)于媒體報(bào)道的推銷神藥的劉洪斌，北京市中醫(yī)管理局已查實(shí)無(wú)此人。北京市食藥監(jiān)局經(jīng)查，在北京注冊(cè)的執(zhí)業(yè)藥師系統(tǒng)中，也沒(méi)有名為劉洪斌的人。

除了劉洪斌，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，還有李熾明、王志金、高振宗等幾位也是這類頂著假名頭虛假宣傳的“常客”。這四位被戲稱為“四大神醫(yī)”。

有媒體報(bào)道，“四大神醫(yī)”中的李熾明所拍的一則廣告出自一家名為紅竹盛世傳媒公司。“觀眾、患者、主持人，我們都給你負(fù)責(zé)，你那邊要是有專家就上專家，沒(méi)專家我們這里也有。”這家公司的“梁導(dǎo)演”說(shuō)，除了專家和主持人之外，一個(gè)“藥片兒”全套下來(lái)的費(fèi)用是10萬(wàn)元，專家的費(fèi)用通常是一次5000元，由演員假扮的專家每次1000元。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者發(fā)現(xiàn)，這些虛假專家“表演”的虛假?gòu)V告后面，是一連串屢禁不止的違法違規(guī)窩案。比如“苗醫(yī)鮮藥(消喘膏)”就因未發(fā)布廣告批準(zhǔn)文號(hào)及藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)的違法行為，在2015年8月份被濟(jì)南市工商行政管理局市中分局處罰，責(zé)令當(dāng)事人山東教育電視臺(tái)停止發(fā)布上述廣告，沒(méi)收廣告費(fèi)用14000元，罰款14000元；糖尿靈片(千年草)等40余種違法廣告藥品被列入河南省食品藥品監(jiān)督管理局“黑名單”，并被移交工商部門進(jìn)行處理。

“關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。食品、藥品等屬于絕對(duì)連帶責(zé)任。對(duì)于電視臺(tái)等媒體，工商部門也要敢于查處。”劉俊海對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)。

生產(chǎn)廠商的貓膩：對(duì)媒體和消費(fèi)者兩套說(shuō)辭

針對(duì)此次持續(xù)發(fā)酵的“神醫(yī)”事件，工商總局公開(kāi)回應(yīng)稱，工商總局充分發(fā)揮整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議機(jī)制作用，目前已與新聞出版廣電總局、食藥監(jiān)總局、國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委、國(guó)家中醫(yī)藥管理局、公安部等成員單位專題研究，各部門將依據(jù)各自職能依法調(diào)查處理。新聞出版廣電總局也在官網(wǎng)發(fā)布通知，要求各省、自治區(qū)、直轄市新聞出版廣電局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)新聞出版廣電局，中央三臺(tái)、電影頻道節(jié)目中心、中國(guó)教育電視臺(tái)等立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)廣告。

許多有神奇療效、專家坐鎮(zhèn)的廣告片隨之撤下，視頻網(wǎng)站上的鏈接大多數(shù)也已經(jīng)打不開(kāi)。《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者根據(jù)查詢到的電話進(jìn)行撥打，大多數(shù)已經(jīng)無(wú)法接通，一些專門賣藥的網(wǎng)站也無(wú)法打開(kāi)，例如苗仙咳喘貼、蒙藥心腦方、老院長(zhǎng)祛斑方、藥王風(fēng)痛方、苗族定喘方、天山雪蓮等，目前已經(jīng)無(wú)法購(gòu)買。

這些“神醫(yī)”推薦的藥品保健品，其生產(chǎn)商也令人生疑。例如劉洪斌推薦的“助眠晚餐”，標(biāo)注生產(chǎn)廠商是珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)天然藥物研究所有限公司，該公司工作人員表示，企業(yè)只負(fù)責(zé)代加工，并非藥廠，不賣藥，也無(wú)法判斷其來(lái)源。“苗仙咳喘貼”的生產(chǎn)方貴州圣都藥業(yè)有限公司一名業(yè)務(wù)經(jīng)理也稱，藥廠生產(chǎn)過(guò)多種咳喘貼，“苗仙”這一名稱未聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

上述“蒙藥心腦方”，被指生產(chǎn)廠商是阜新蒙藥有限責(zé)任公司。該公司接受媒體采訪稱，不認(rèn)識(shí)劉洪斌，也未曾與其有過(guò)接觸，相關(guān)電視節(jié)目和廣告不是藥廠制作，也不清楚“到底是哪個(gè)公司打的廣告”；公司并未有名為“蒙藥心腦方”的產(chǎn)品，只生產(chǎn)清心沉香八味丸和珍寶丸等心腦血管和風(fēng)濕類藥品，目前藥廠生產(chǎn)正常，也未接到任何處罰消息。

但《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者撥打阜新蒙藥有限責(zé)任公司官網(wǎng)上聯(lián)系電話，以患者家屬名義咨詢“蒙藥心腦方”，表示未查到相關(guān)藥品批號(hào)，不知電視廣告中“蒙藥心腦方”是否為阜新蒙藥公司所生產(chǎn)時(shí)，接線人員即表示，“蒙藥心腦方”是阜新蒙藥生產(chǎn)，就是清心沉香八味丸和珍寶丸，只是在廣告中的名稱不一樣，實(shí)際上是同一種藥品，查詢清心沉香八味丸和珍寶丸就行。

“這類情況其實(shí)很常見(jiàn)。對(duì)于這類靠虛假?gòu)V告為盈利模式的企業(yè)，要加大處罰力度，監(jiān)管部門要有所作為。生產(chǎn)商、代加工商是虛假?gòu)V告的始作俑者，也是最大的受益者，要揭開(kāi)它們的‘畫皮’。”劉俊海對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

劉俊海說(shuō)，如果廠商虛假?gòu)V告賺取不法利潤(rùn)，可以考慮打通《廣告法》與《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，即凡是通過(guò)虛假醫(yī)療廣告出售產(chǎn)品和服務(wù)，就視為欺詐行為，從而把虛假?gòu)V告轉(zhuǎn)換成《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》界定的欺詐行為，要有懲罰性賠償做后盾。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 徐豪 | 北京報(bào)道

(本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2017年第27期)