日媒看2016年亞洲消費趨勢:高消費減弱 更注重實用性

日本經濟新聞中文網12月27日匯總了2016年亞洲11個國家和地區(qū)的“亞洲熱門商品”。在馬來西亞，折扣店大受歡迎，而在中國、印度和緬甸，廉價智能手機暢銷，高性價比的商品深受歡迎。在經濟增長放緩和老齡化的背景下，追逐高價商品和奢侈品的消費傾向減弱，注重實用性的消費增加。

在馬來西亞，2016年零售店“MR. DIY”迅速增加。MR. DIY是折扣店與家居中心相結合的店鋪，店內銷售DIY用品、低價食品以及雜貨等3萬種商品。僅2016年就開設了60家店鋪，在馬來西亞全國店鋪總數已達近240家。日本的BOOKOFF公司也于11月開設了服裝等二手店，吸引了消費者的關注。

高性價比的智能手機與美食

智能手機方面，價格平民但功能、畫質和音質上佳的商品十分暢銷。在中國， OPPO和 vivo品牌的手機走俏。在印度，受振興國內制造業(yè)政策影響，智能手機的年銷量達1億多部，其中國產手機占整體的60%，廉價智能手機也在增加。在緬甸，價格在9000日元（約合人民幣531元）以下的低價位智能手機迅速普及。

在食品領域，新加坡的一個小吃攤在7月被評為米其林一星餐廳。一份菜的價格在160日元（約合人民幣9.44元）左右，作為“全球最便宜的米其林美食”受到食客追捧，每天要排上2個小時的隊才能買到。在印度尼西亞，加入事先烹飪好的雞肉的即食面“Bakmie Mewah”一盒售價約50日元（約合人民幣2.95元），是普通方便面的3倍，但由于可以在家里享受到“餐廳的味道”而深受歡迎。

亞洲的經濟增長趨于遲滯。2010年印度尼西亞、泰國和馬來西亞實現了7％左右的增長，到2015年則降至2～4％左右。中國的經濟增長也明顯放緩。另外，老齡化也不斷發(fā)展，據推算，到2020年代中期，泰國人口將開始減少。無法再期待曾經的高增長和人口增加，這似乎促進了舍名求實的消費。

與日本相關的產品人氣旺盛

報道稱，這一年里與日本相關的產品存在感也在增強。手機游戲“Pokemon Go”在越南、泰國和臺灣等亞洲地區(qū)成為一種廣泛的社會現象。越南相繼出現全面禁止玩該游戲的政府機構和學校。日本熱映的動畫電影《你的名字》受到了臺灣和泰國等的年輕人的好評。在中國大陸，截至12月17日票房收入突破了5.3億元，上映后16天即創(chuàng)下日本歷代電影在華票房第一的記錄。此外，PICO太郎的《PPAP》也在泰國等成為話題。

“日本人氣”還影響到了旅游和購物。菲律賓的訪日游客比2015年增加30%，達到30萬人。包括東京迪士尼樂園、淺草和富士山等經典觀光地在內的總開銷約20萬日元的旅游路線倍受青睞。中國的“爆買”現象雖然暫時告一段落，但通過網絡購買日本等地商品的跨境電子商務興起。預計2016年中國跨境電商的市場規(guī)模將比2015年增長33％，達到19萬億日元。

與6月上任的菲律賓總統(tǒng)杜特爾特和10月去世的泰國前國王普密蓬有關的消費也非常突出。在菲律賓，印有杜特爾特頭像的T恤和馬克杯備受歡迎。在泰國，除了喪服外，普密蓬國王的傳記等也在熱賣，充分顯示出國民對他的愛戴。

調查方法：日本經濟新聞根據駐當地記者等的采訪，選出了被認為代表亞洲消費趨勢和社會情況的商品與服務。原則上以2016年上市或者引發(fā)人氣的商品與服務為對象。今年是第四次實施調查。