俄羅斯也流行“雙11” 線上線下雙重打折

今年的11月11日恰好是星期五，俄羅斯消費者迎來了線上線下雙重打折，中國的“雙11”全球狂歡節的概念給俄羅斯用戶留下了更深刻的印象。

俄羅斯網購愛好者已經連續幾年在“雙11”創下驚人的交易激增數字。俄羅斯最大搜索引擎揚戴克斯公司的數據顯示，2015年光棍節 “黑色星期五”參與商家的平均訂單量較往日增長1.4倍，而當天通過揚戴克斯支付在中國網店完成的交易量比往日高出17倍。

今年的購物節還沒到，揚戴克斯就宣布，莫斯科網民“雙11”下單量是平日的19倍，圣彼得堡網民則是平日的20倍。總體訂單量是去年同期的4倍。俄羅斯“衛星”新聞網也報道，“雙11”大減價活動在俄剛剛辦了第三屆，但幾乎每個俄羅斯人都已知道，受歡迎程度超過美國的“黑色星期五”。阿里旗下全球速賣通俄羅斯及獨聯體地區業務發展總監馬克·扎瓦茨基表示，中國擁有發達的電商減價傳統，“雙11”完全可以與“黑色星期五”和“網絡星期一”一同躋身全球消費節日之列。

互聯網行業分析師卡普拉諾夫認為，中國的“雙11”比西方的“黑色星期五”更具在俄羅斯扎根的基因。一方面，西方網店更多受制于美元對盧布匯率；另一方面，中國“雙11”由供應商而不是經銷商主導，具有更充分的打折條件。阿里速賣通已經在俄羅斯取得了很好的市場基礎，從去年起另一中國電商巨頭京東也加入進來。未來1到2年里，“雙11”購物節還將繼續升溫。

俄羅斯網絡經濟研究機構“東西數字新聞”發布的2015年俄羅斯電商行業研究報告中稱，受嚴峻的經濟形勢影響，俄羅斯電子商務總體上發展艱難，很多本土公司出現虧損，西方公司更是縮減業務。唯有中國電商企業表現出了增長，地位更為穩固。

“東西數字新聞”總編亨尼告訴本報記者，今年“雙11”可以觀察到很多有趣的新趨勢。在中國，使用手機等移動終端下單的用戶明顯增長，在俄羅斯也呈現出了這一趨勢。支付手續今年也大大完善。往年俄羅斯大部分網購用戶都會選擇貨到付款，最近一段時間電子支付比例有所增加。揚戴克斯支付負責人庫茲米娜告訴本報記者，揚戴克斯的節前預測是在網民通過“錢包”等電子支付系統向中國電商付款數據的基礎上作出的。近一年半以來，約有40家中國大中型電商平臺與該網站支付平臺對接。目前還有約20家中國電商正在洽談對接事宜。

中俄兩國電商合作的深入與兩國關系的發展息息相關。去年年底，俄總理梅德韋杰夫在烏鎮表示，俄羅斯要學習中國發展網絡經濟的經驗。兩國今年在農產品進口領域取得的進展讓俄羅斯食品企業摩拳擦掌。阿里巴巴天貓國際交易平臺上也于今年設立了“俄羅斯館”。亨尼告訴本報記者，俄中之間在交通基礎設施上開展的合作項目也給兩國電商合作帶來了好消息，俄羅斯郵政等物流行業都非常期待兩國間貨物運輸能力的進一步提高。（記者曲頌）