本土主題樂園應(yīng)向迪士尼學(xué)什么

6月16日，中國內(nèi)地首座、全球第6座迪士尼度假區(qū)——上海迪士尼度假區(qū)在細(xì)雨中正式開園迎接中外游客。11時30分，一大早就等候在門外的首批游客，興奮地一路小跑進(jìn)入這座精心打造的奇妙之城。

16日，上海迪士尼度假區(qū)開園儀式上的演出。光明日報記者 顏維琦/光明圖片

不到半小時，全球首發(fā)的精彩景點和游樂項目迅速聚集了排隊的人流，一些“網(wǎng)紅”項目的快速通行證被一搶而空。沒領(lǐng)到的游客有些懊惱，但很快，米奇大街上“上海迪士尼樂團(tuán)”的歡樂表演、妙趣橫生的花車主題巡游，還有散布在大小劇場的精彩演出，就讓游客們找到了各自的樂趣。迪士尼和中國文化的結(jié)合，給人們帶來驚喜的同時，也讓我們不禁思考，本土主題樂園應(yīng)向迪士尼學(xué)什么？

“中國元素”處處可見

憨態(tài)可掬的唐老鴨和花栗鼠在表演中打“唐式太極拳”，花木蘭騎著高頭大馬出現(xiàn)在花車巡游的隊伍里，舞臺雜技劇《人猿泰山：叢林的呼喚》更是借助中國雜技的綢吊功夫來“談情說愛”。各種中西融合，在原汁原味的迪士尼故事中加入了中國表情。

這些還只是很小的細(xì)節(jié)。在上海迪士尼，處處可見“中國元素”。標(biāo)志性景點“奇幻童話城堡”的尖頂，綴有祥云、牡丹、蓮花及上海市花白玉蘭等中國元素的裝飾；中式餐廳“漫月軒”更是繼承了中式建筑風(fēng)格，進(jìn)門處用了傳統(tǒng)花窗和“讀萬卷書行萬里路”的中國古語；還有“迪士尼小鎮(zhèn)”的石庫門建筑風(fēng)格，“奇想花園”里由中國手工藝匠打造的迪士尼標(biāo)志旋轉(zhuǎn)木馬……在14日晚上海迪士尼首部中文版音樂劇《獅子王》的首演中，孫悟空、皮影戲、一些角色濃厚的東北口音還有接地氣的臺詞，讓中國元素與百老匯音樂劇巧妙融合，贏得觀眾陣陣喝彩。

華特迪士尼公司總裁兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格在15日接受全球記者采訪時說：“我們不僅是在中國建迪士尼樂園，而且是建設(shè)中國的迪士尼樂園。我們希望游客來到這里能夠感受到這是自己的樂園，不管是語言、設(shè)計、餐飲菜單、娛樂演出等所有的一切細(xì)節(jié)既體現(xiàn)原汁原味的迪士尼文化，又體現(xiàn)別具一格中國風(fēng)的特色。”

“中國匠心”精益求精

上海迪士尼締造的奇幻之旅，將中國風(fēng)格巧妙融入迪士尼故事，這離不開中外合作創(chuàng)意團(tuán)隊耗時6年多的反復(fù)磨合。而要將創(chuàng)意變成現(xiàn)實，同樣離不開的，是中國工人的巧手和匠心。

“明日世界”是迪士尼為上海迪士尼全新打造的區(qū)域。走進(jìn)“明日世界”，好像步入了“未來時空”，片區(qū)里的“創(chuàng)極速光輪”，更是全球首發(fā)的迪士尼最快、最高、最長、最刺激的過山車項目，引來尖叫無數(shù)。作為“明日世界”的總承包方，上海寶冶集團(tuán)3年多來先后有7000多名建設(shè)者在這里揮灑汗水，用“匠心”打造經(jīng)典。

“‘創(chuàng)極速光輪’作為全球獨一無二的游樂項目，很多電氣設(shè)計都缺乏相關(guān)經(jīng)驗，圖紙上的設(shè)備大多是臨時放置的，如何給這幾千個設(shè)備定位讓各方犯了難。”明日世界BIM（建筑信息模型）部門經(jīng)理王艷軍告訴記者，在長達(dá)3年多的建設(shè)過程中，上海寶冶的工程師們根據(jù)原始圖紙資料，創(chuàng)建了高達(dá)15個G儲存量的BIM建筑模型。

這種精益求精、追求完美的建造理念在迪士尼項目建設(shè)中得以真實體現(xiàn)，成為中國工匠精神在迪士尼這個國際品牌中的有力詮釋。由中建二局上海公司承建的“寶藏灣”項目也是上海迪士尼給全球游客帶來的嶄新體驗。沒有任何樣板可供參考，一邊設(shè)計、一邊修改、一邊施工，如何把傳奇變成現(xiàn)實，考驗著每一位工程師和建筑工人。

打造全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營格局

“上海迪士尼樂園是中國大陸第一個世界級的現(xiàn)代旅游區(qū)，可謂在我們家門口來了‘老師’，來了‘標(biāo)桿’。”文化旅游學(xué)者陳元夫認(rèn)為，迪士尼核心的優(yōu)勢是“具備講故事的能力”，迪士尼的電影故事有著極大的“魔法力”，融入游樂設(shè)施中，創(chuàng)造出適合家庭的娛樂體驗，重溫故事的情節(jié)，重享故事的歡樂。

米老鼠和唐老鴨、白雪公主和七個小矮人、獅子王、小熊維尼歷險記……這些經(jīng)典形象和故事，伴隨著孩子的成長。陳元夫指出，除這些具有代表性的故事外，迪士尼故事庫還在不斷翻新、不斷增加，而且很講究“本土化”和“接地氣”，上海迪士尼的花木蘭公主就是為中國游客量身定制的。

“國內(nèi)主題公園大多是單一的‘門票經(jīng)濟(jì)’，而迪士尼是全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營。”北京天創(chuàng)國際董事長曹曉寧曾在美國認(rèn)真研究過迪士尼模式，他發(fā)現(xiàn)，迪士尼所有的商業(yè)活動都是基于影視內(nèi)容的創(chuàng)意和延伸，涉及電影、消費(fèi)品、旅游、酒店等多個領(lǐng)域。“往往迪士尼樂園的門票收入剛夠平衡運(yùn)營成本，真正賺錢的地方是酒店、服飾以及飲料等衍生品，能占據(jù)收入的半壁江山。”曹曉寧一語中的。

“最值得國內(nèi)主題公園學(xué)習(xí)的是迪士尼的服務(wù)品質(zhì)。”剛從美國奧蘭多迪士尼樂園考察歸來的文化企業(yè)負(fù)責(zé)人黃琴感嘆，“那里天天像過節(jié)，孩子們很快樂。”

陳元夫指出，目前一些國內(nèi)主題樂園有游樂無主題，有感官刺激無情感溝通，自然不會吸引游客，“要向迪士尼學(xué)講故事，學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)意，學(xué)怎樣打造家庭游樂產(chǎn)品”。

“迪士尼樂園來了，競爭國際化了，但并不意味著國內(nèi)主題公園沒有發(fā)展機(jī)會。”長隆集團(tuán)董事長蘇志剛分析，中國市場很大，上海迪士尼樂園每年最多能滿足2500萬游客，更大的需求還得靠國內(nèi)主題公園。

曹曉寧說，近百年來，迪士尼保持旺盛的創(chuàng)造力，仍在不斷創(chuàng)新，推出吸引人的新電影和新產(chǎn)品。迪士尼在文化上十分下功夫，對于劇本和制作有嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，有時候一個劇本要修改幾十次、上百次，甚至還有最后被“槍斃”的風(fēng)險。這種工匠精神和創(chuàng)新精神值得國內(nèi)的主題公園學(xué)習(xí)。