指尖上的春節紅包大數據：搶紅包湖南人最快

2016-02-19 07:40 作者：楊琳北京晨報責任編輯：陳瑋

摘要：互聯網時代，用手機APP發紅包、搶紅包儼然已經成為一種新年俗。

互聯網時代，用手機APP發紅包、搶紅包儼然已經成為一種新年俗。而在今年春節，隨著BAT三巨頭紛紛加入紅包大戰，更是給大家帶來了一種別樣的“年味兒”。在這場史無前例的巨頭紅包雨背后也發生著許多有趣好玩的事情，我們從節后他們所發布的各種紅包大數據中便可見一斑。

猴年除夕發生了什么？

支付寶紅包

除夕當晚，有超過1億觀眾通過支付寶咻一咻搶到春晚紅包，共瓜分了8億現金。

微信紅包

猴年除夕當日，微信紅包的參與人數達到4.2億人，收發總量達80.8億個；此外，共有2900萬張紅包照片發出，紅包照片互動總次數超過1.92億次。

QQ紅包

猴年除夕夜，參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數為3.08億，共刷出22.34億個紅包。

百度錢包

福袋

截至猴年大年初一中午12時，百度錢包開福袋次數達112億，共發放出價值42億的福袋，其中現金達3億。最幸運的百度錢包福袋用戶，獲得了乘坐LYNX飛船上太空的機會。

趣味紅包數據播報

1 A 北京人中王姓最愛發紅包

據QQ紅包數據顯示，在北京，今年春節最大方的人是個20歲的姑娘，她除夕夜發出了595個紅包。同時從QQ的姓氏紅包數據看出，“王”姓世家領先于劉、李、張等姓氏，成為北京市發紅包最大方的姓氏。

B 個人發紅包福建最土豪

有人搶得起勁，也有人發得豪邁，在發紅包方面，據螞蟻金服發布的數據顯示，最土豪的人當數福建人，福建的莆田和漳州兩地，春節期間，他們人均發紅包金額高達1172元和952元，排在全國城市前兩位，超過了北上廣以及江浙人。

C 搶紅包湖南人最快

據微信紅包數據顯示，湖南省登頂“手速王”。

2 最受歡迎的紅包金額

3 男性比女性發得多

4 春節成50后“觸網”高峰

當Mary變成二丫，Tony叫回狗蛋，各大互聯網公司在春節期間收獲數量龐大的免費地推員。以支付寶為例，在春節新增用戶中，50后、60后、70后占到了33.5%，這個比例要遠遠高于日常水平，在春節前，50后、60后、70后在支付寶用戶中的占比約為15%。除夕當晚，支付寶活躍用戶在三四線城市占比從節前的48%上升到64%，提升了16個百分點。

互聯網紅包新特征

據企鵝智庫大數據顯示，和2015年相比，今年春節的互聯網紅包，在產品、互動、用戶體驗滿意度等多個方面，呈現出新的特性和不容忽視的趨勢。

布局擴大

進一步向中小城市覆蓋，向年輕和年老群體兩極滲透，向更豐富互動模式延伸。

情感訴求

公眾搶紅包活動延續熱度，但反饋毀譽不一。定向社交鏈紅包傳播，成為節慶傳遞情感的重要工具。

簡潔至上

今年紅包呈現多種玩法，但用戶對互聯網紅包互動訴求，依然以“簡潔有收獲”為核心。

BAT紅包戰背后的生意經

百度為構建O2O的社交圈加碼

此次紅包大戰，百度生態全面協同作戰，百度錢包聯合了百度入口級產品手機百度、百度地圖、百度糯米，同時還打通了愛奇藝。業內人士分析表示，在百度生態體系中，手機百度、百度地圖是明顯的流量入口，百度糯米是明確的消費場景平臺，愛奇藝又是專業的內容提供，支付與O2O服務形成閉環，相互補充，優勢增強。

阿里靠移動支付構造社交鏈