人民日報談中國人扎堆買馬桶蓋：沒買到品位和尊重

　　誰是世界上在節(jié)日期間花錢最大手大腳的人？

某國內(nèi)網(wǎng)站拋出了這樣的問題。很顯然，答案不言自明：中國人。

誰是2015年春節(jié)期間最“奇葩”的消費者？

答案也不言自明：中國人。

去日本買個馬桶蓋

雖說奢移品依然是中國游客海外搶購的“主流”，近期澳元、歐元競相貶值，去海外掃貨毫無疑問成為一個不錯的選擇。但今年，“避名牌”卻成為新春海外消費的一個新趨勢。

節(jié)前，財經(jīng)作家吳曉波的一篇文章《去日本搶購電飯鍋買只馬桶蓋》一時間紅遍網(wǎng)絡。新富的中產(chǎn)階級已經(jīng)不滿足于奢侈品消費，從日用家電到衣物、食品，一概成為搶購的對象。

到日本旅游，順手抱一只電飯煲回來，已經(jīng)是流行了一陣子的“時尚”。前些年，在東京的秋葉原，滿大街都是拎著電飯煲的中國游客。

“馬桶蓋”卻是今年的“新寵”。它有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能，最大的“痛點”是，它適合在所有款式的馬桶上安裝使用，免稅店的日本營業(yè)員用難掩喜悅的神情和拗口的漢語說，“只要有中國游客團來，每天都會買斷貨。”

很多人買了吹風機，據(jù)說采用了納米水離子技術，可使頭發(fā)更蓬松順滑。很多人買了陶瓷菜刀，切肉切菜那叫一個爽。很多人買了保溫杯，不銹鋼真空雙層保溫，不沾油污。很多人買了電動牙刷，最新的一款采用了LED超聲波技術，重量比德國布朗還輕。

更“奇葩”的是，繼搶購日本電飯鍋和馬桶蓋后，中國大陸旅客現(xiàn)在又掀起搶購日本大米熱潮，有人甚至不惜花上接近1500元人民幣來買5公斤的日本大米。

非理性的消費

世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，中國人已經(jīng)成為節(jié)假日境外最具奢侈品購買力的消費群體，居全球之首。海外奢侈品價格一般只有中國國內(nèi)的1/3，中國客出國掃貨很劃算，洋品牌店和東道國旅游業(yè)也能從中大賺一筆。

有人說，中國人海外豪購原因主要在于國外的產(chǎn)品質(zhì)量好，價錢便宜。但動轍以2000元左右的價格漂洋過海買馬桶蓋實在難以令人接受，更何況媒體報道，這種功能的馬桶蓋在中國早已上市。5公斤的日本大米賣上1500元人民幣，合300元每公斤的價格應該用“天價”來形容。

消費行為往往不只涉及簡單的貨幣與商品交換，它還不經(jīng)意地透露消費者的價值取向與生活觀，甚至是個人涵養(yǎng)。部分暴發(fā)戶一下累積大筆財富，個人素質(zhì)和精神信仰卻跟不上，不知道財富存在的真正意義。

曾經(jīng)有人調(diào)侃，外國人給同伴發(fā)信息，說中國“錢多人傻，速來”。這很大程度上有種歧視的成分在里面，但塑造這種印象的，正是中國人自己。

“一家雜志歡呼，‘收銀機嘩嘩作響！中國人來了。’這是在為新暴發(fā)戶入侵倫敦歡呼：中國盲目的時尚愛好者組成大型旅行團空降而至，‘大肆購買愛馬仕絲巾和迪奧表……沒有他們，倫敦邦德街將變?yōu)橐蛔沓恰！薄栋拇罄麃喨藞蟆愤@樣繪聲繪色地報道。

新加坡、韓國、法國……世界各國都笑迎中國旅客潮。

中國人“拯救”了世界經(jīng)濟，但這種消費觀卻詆毀了自己。

告別“會跑的錢包”

1979年，北京民族文化宮12個洋模特，中國的第一場時裝表演。30年前，當中國人下定決心推開窗戶看世界的時候，第一眼看見的牌子就是皮爾·卡丹。如今，眾多的品牌蜂涌而入，中國人對品牌的認知度也逐漸加深。

隨著出境游的增多，中國游客在海外一擲千金的時候，似乎買來的僅僅是第一，并沒有買來更多的尊重。

在認可中國人消費能力的同時，西方媒體評論稱，不少中國消費者可能只是買到了商品，而不是買到了“品位”。而馬桶蓋、電飯煲、電動牙刷這類產(chǎn)品的扎堆搶購更是加深了這種印象。

在一篇《奢華容易，教養(yǎng)很難》的微信文章里，有一句話讓人印象深刻，“‘教養(yǎng)’是一個古老和陌生的字眼，這個詞本來才是品位的絕配，不過，由于教養(yǎng)困難，奢華容易，我們今天才把品位許給了奢華，讓空洞無止的消費來遮掩教養(yǎng)的匱乏。”

到目前為止，雖然沒有有關中國人春節(jié)期間海外消費的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但中國研究機構(gòu)推算，去年中國人用于品牌消費的金額達到1060億美元，相當于全世界的46%。其中，海外消費達到810億美元。

與海外消費的熱絡相比，國內(nèi)的消費卻不盡如人意。春節(jié)期間中國國內(nèi)零售額增幅逐年下降。2014年，零售額同比增長13.3%，是自2005年有統(tǒng)計以來的最低水平。

由此不難看出，“國人春節(jié)熱衷境外消費”這一現(xiàn)象愈演愈烈，反映出境內(nèi)消費供求關系的扭曲，這對于在新常態(tài)下想方設法把巨大的消費潛力留在境內(nèi)釋放出來，既是一種警示，也是一種鞭策。本報記者楊子巖