人民日報談中國人扎堆買馬桶蓋：沒買到品位和尊重

非理性的消費

世界奢侈品協會發布的統計報告顯示，中國人已經成為節假日境外最具奢侈品購買力的消費群體，居全球之首。海外奢侈品價格一般只有中國國內的1/3，中國客出國掃貨很劃算，洋品牌店和東道國旅游業也能從中大賺一筆。

有人說，中國人海外豪購原因主要在于國外的產品質量好，價錢便宜。但動轍以2000元左右的價格漂洋過海買馬桶蓋實在難以令人接受，更何況媒體報道，這種功能的馬桶蓋在中國早已上市。5公斤的日本大米賣上1500元人民幣，合300元每公斤的價格應該用“天價”來形容。

消費行為往往不只涉及簡單的貨幣與商品交換，它還不經意地透露消費者的價值取向與生活觀，甚至是個人涵養。部分暴發戶一下累積大筆財富，個人素質和精神信仰卻跟不上，不知道財富存在的真正意義。

曾經有人調侃，外國人給同伴發信息，說中國“錢多人傻，速來”。這很大程度上有種歧視的成分在里面，但塑造這種印象的，正是中國人自己。

“一家雜志歡呼，‘收銀機嘩嘩作響！中國人來了。’這是在為新暴發戶入侵倫敦歡呼：中國盲目的時尚愛好者組成大型旅行團空降而至，‘大肆購買愛馬仕絲巾和迪奧表……沒有他們，倫敦邦德街將變為一座鬼城。’”《澳大利亞人報》這樣繪聲繪色地報道。

新加坡、韓國、法國……世界各國都笑迎中國旅客潮。

中國人“拯救”了世界經濟，但這種消費觀卻詆毀了自己。

告別“會跑的錢包”

1979年，北京民族文化宮12個洋模特，中國的第一場時裝表演。30年前，當中國人下定決心推開窗戶看世界的時候，第一眼看見的牌子就是皮爾·卡丹。如今，眾多的品牌蜂涌而入，中國人對品牌的認知度也逐漸加深。

隨著出境游的增多，中國游客在海外一擲千金的時候，似乎買來的僅僅是第一，并沒有買來更多的尊重。

在認可中國人消費能力的同時，西方媒體評論稱，不少中國消費者可能只是買到了商品，而不是買到了“品位”。而馬桶蓋、電飯煲、電動牙刷這類產品的扎堆搶購更是加深了這種印象。

在一篇《奢華容易，教養很難》的微信文章里，有一句話讓人印象深刻，“‘教養’是一個古老和陌生的字眼，這個詞本來才是品位的絕配，不過，由于教養困難，奢華容易，我們今天才把品位許給了奢華，讓空洞無止的消費來遮掩教養的匱乏。”

到目前為止，雖然沒有有關中國人春節期間海外消費的統計數據，但中國研究機構推算，去年中國人用于品牌消費的金額達到1060億美元，相當于全世界的46%。其中，海外消費達到810億美元。

與海外消費的熱絡相比，國內的消費卻不盡如人意。春節期間中國國內零售額增幅逐年下降。2014年，零售額同比增長13.3%，是自2005年有統計以來的最低水平。

由此不難看出，“國人春節熱衷境外消費”這一現象愈演愈烈，反映出境內消費供求關系的扭曲，這對于在新常態下想方設法把巨大的消費潛力留在境內釋放出來，既是一種警示，也是一種鞭策。本報記者楊子巖