新華社倫敦10月16日電 記者手記丨從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”

新華社記者高文成

“越來(lái)越多中國(guó)品牌走向海外,原因是品質(zhì)遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品,讓人無(wú)法拒絕。”在英國(guó)品牌金融公司15日主辦的第二屆“日出東方”論壇上,公司董事長(zhǎng)戴維·黑格這樣解讀中國(guó)品牌的國(guó)際影響力。他認(rèn)為,中國(guó)品牌發(fā)展壯大之路,體現(xiàn)著廣大中國(guó)企業(yè)“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的努力。

品牌金融公司由黑格于1996年創(chuàng)辦,是全球品牌估值領(lǐng)域知名機(jī)構(gòu)。黑格說(shuō),品牌金融公司每年都會(huì)開(kāi)展大量市場(chǎng)調(diào)研,“始終努力以客觀視角評(píng)估各國(guó)品牌的真實(shí)影響力”。

黑格在發(fā)言中著重梳理了中國(guó)品牌近年來(lái)的亮眼表現(xiàn)與長(zhǎng)足進(jìn)步。他說(shuō),躋身國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)品牌數(shù)量持續(xù)增加,自2008年品牌金融公司開(kāi)始統(tǒng)計(jì)“全球品牌500強(qiáng)”以來(lái),入選的中國(guó)品牌數(shù)量從13個(gè)增至69個(gè)。

“有些中國(guó)品牌在10年前,甚至5年前還默默無(wú)聞,如今卻頻繁出現(xiàn)在媒體報(bào)道中。我妻子就常問(wèn)我:‘我們?yōu)槭裁床毁I一輛比亞迪呢?’現(xiàn)在倫敦街頭經(jīng)常能看到比亞迪的身影,是英國(guó)銷量增長(zhǎng)最快的電動(dòng)汽車之一。”

他說(shuō),中國(guó)AI企業(yè)深度求索公司(DeepSeek)的出現(xiàn)吸引了世界目光;泡泡瑪特旗下的潮流玩偶也進(jìn)入了黑格的觀察視野:“與此前電子、汽車等工程類中國(guó)品牌不同,這些可愛(ài)的玩偶精準(zhǔn)擊中了目標(biāo)受眾的情感需求,掀起一股時(shí)尚風(fēng)潮,這種傳播效果對(duì)中國(guó)品牌而言堪稱前所未有。”

黑格舉的案例,讓生活、工作在倫敦的記者深有共鳴。如今在英國(guó),中國(guó)品牌的身影頻頻走進(jìn)人們的視野。無(wú)論是知名商圈牛津街的泡泡瑪特門店前常排起的長(zhǎng)隊(duì),還是地鐵站內(nèi)中國(guó)時(shí)尚品牌SHEIN的廣告,抑或英國(guó)媒體頻繁報(bào)道的中國(guó)電動(dòng)汽車,都表明,中國(guó)品牌正憑借過(guò)硬的科技含量、深厚的文化底蘊(yùn)、新穎的設(shè)計(jì)靈感,以及融通中外的情感價(jià)值,贏得越來(lái)越多海外消費(fèi)者青睞。

此外,黑格還對(duì)中國(guó)城市魅力贊不絕口:“很多中國(guó)城市都極具特色,人們應(yīng)該親自去看看,這樣才能真正理解中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn),以及從中孕育出的優(yōu)秀品牌。”

論壇結(jié)束后,記者找到黑格就中國(guó)軟實(shí)力等話題進(jìn)一步深聊。黑格特別強(qiáng)調(diào)了“一帶一路”建設(shè)對(duì)中國(guó)國(guó)際形象的塑造作用:“我們最初發(fā)布這項(xiàng)研究時(shí),很多人都很驚訝,中國(guó)在非洲、亞洲以及南美洲的一些國(guó)家受歡迎程度這么高。但只要仔細(xì)想想就會(huì)明白:中國(guó)在這些地區(qū)幫當(dāng)?shù)亟ɑA(chǔ)設(shè)施、改善民生。”他說(shuō),“一帶一路”建設(shè)對(duì)國(guó)際社會(huì)是一件實(shí)實(shí)在在的好事。

在自由交流環(huán)節(jié),很多中英嘉賓和記者談起了參會(huì)感受。許多中國(guó)嘉賓表示,中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)蓬勃發(fā)展、締造消費(fèi)新潮流,他們最直觀的感受就是“自信”,而這種自信的背后,則是一種深厚的文化自信。

而部分英國(guó)嘉賓則坦言感受到了一些“壓力”:“現(xiàn)在很多中國(guó)品牌在英國(guó)越來(lái)越知名,英國(guó)也需要努力推動(dòng)本土優(yōu)質(zhì)品牌走向國(guó)際,進(jìn)而進(jìn)入中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)。”中外品牌相互借鑒、共同發(fā)展,這正是經(jīng)濟(jì)全球化應(yīng)有的模樣。