最近，由中央電視臺(tái)、自治區(qū)黨委宣傳部等單位出品的電視劇《星星的故鄉(xiāng)》在CCTV-1黃金時(shí)間熱播。該劇取景拍攝共涉及西夏王、志輝源石等寧夏多家酒莊，通過這部熱劇，寧夏向全國(guó)各地游客遞上“紫色名片”，講述賀蘭山下“酒旅混釀”的傳奇故事。

《星星的故鄉(xiāng)》劇照

賀蘭山東麓，是一個(gè)一年四季有風(fēng)的葡萄酒產(chǎn)區(qū)。30多年來，寧夏葡萄酒憑借良好的風(fēng)土條件、獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和悠久的歷史文化積淀，被世界著名葡萄酒大師杰西斯·羅賓遜贊譽(yù)為中國(guó)最具潛力的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，并把產(chǎn)區(qū)寫入世界葡萄酒地圖里，正如她為《金融時(shí)報(bào)》撰寫的專欄所言，寧夏“突然成為全中國(guó)最具葡萄酒氣息的地方”，這個(gè)年輕的葡萄酒產(chǎn)區(qū)得到了全球的認(rèn)可，賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)也因此成為輻射帶動(dòng)賀蘭山東麓旅游資源的有力支撐。

《星星的故鄉(xiāng)》劇照

在《星星的故鄉(xiāng)》中，取景拍攝的匯達(dá)陽光生態(tài)酒莊成立于2013年，走進(jìn)酒莊，紅墻灰瓦的中國(guó)風(fēng)建筑質(zhì)感撲面而來，小院地面由灰磚鋪就，橡木桶陳釀區(qū)為陜西民窯造型……這座地道的中式酒莊，歷經(jīng)12年的沉淀，正成為游客心中的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。當(dāng)然，這不是葡萄酒第一次和延伸要素擦出火花，酒旅融合正繪出賀蘭山下新風(fēng)景。

2021年，國(guó)家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)、中國(guó)（寧夏）國(guó)際葡萄酒文化旅游博覽會(huì)兩大“國(guó)字號(hào)”平臺(tái)落戶寧夏，葡萄酒產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展良機(jī)。

《星星的故鄉(xiāng)》劇照

如何將資源優(yōu)勢(shì)變成發(fā)展優(yōu)勢(shì)？如何開啟寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新征程？在寧夏，早已形成這樣一種共識(shí)：著力做好“文旅+葡萄酒”融合文章，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，為寧夏旅游發(fā)展積蓄強(qiáng)勁動(dòng)能。

賀蘭山東麓葡萄園

目前，在寧夏百余家酒莊中，A級(jí)旅游景區(qū)酒莊已達(dá)14家，其中4A級(jí)景區(qū)酒莊4家，年接待游客數(shù)量超過140萬人次，由旅游帶動(dòng)的葡萄酒銷售額占總銷售額的50%以上。

很多酒莊的葡萄酒70%-80%銷售量都是由文旅帶動(dòng)銷售的，很多酒莊已經(jīng)從最傳統(tǒng)的經(jīng)銷商銷售模式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的文旅帶動(dòng)銷售模式。

賀蘭紅酒莊

品牌就是形象、就是價(jià)值、就是競(jìng)爭(zhēng)力。寧夏牢牢抓住寧夏葡萄酒這個(gè)獨(dú)特的地域IP，依托賀蘭山東麓釀酒葡萄基地、葡萄酒莊集群和沿線歷史文化資源，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，深度開發(fā)葡萄酒觀光體驗(yàn)工廠、葡萄酒莊精品民宿、葡萄酒莊婚慶基地、葡萄酒文創(chuàng)體驗(yàn)基地等產(chǎn)品，進(jìn)一步提升葡萄酒旅游吸引力，使游客的酒莊休閑之旅體驗(yàn)感更強(qiáng)、旅游層次感更加豐富，旨在將賀蘭山東麓打造成世界級(jí)葡萄酒旅游目的地，讓酒旅融合這張名片變得更加閃亮。

銀川安漠酒店

此外，寧夏將葡萄酒作為文化旅游營(yíng)銷推介過程中最獨(dú)特的IP和核心吸引物，重點(diǎn)在整體營(yíng)銷和創(chuàng)新模式下功夫，依托京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等14個(gè)重點(diǎn)客源城市公交車、地鐵、游船的13萬塊多媒體終端，持續(xù)開展寧夏整體形象和葡萄酒宣傳，日均輻射受眾達(dá)1億人次。（寧夏新聞網(wǎng)記者 馬琪　圖片由寧夏文化和旅游廳提供）