在春節(jié)“黃金周”里，電影《熱辣滾燙》是熱門話題之一。這部熱映電影正在帶動(dòng)不少拳館、健身房在春節(jié)后迎來“開門紅”，展示出體育話題電影的“熱力”。

“最近拳擊館的人變多了。”今年34歲的劉女士是一名律師，在過去的兩年里，她平均每周去兩次拳館，電影《熱辣滾燙》的熱映讓她的拳擊熱情更高了，“打拳特別累的時(shí)候，我想想電影里的熱血畫面激勵(lì)自己堅(jiān)持下去”。

“堅(jiān)持拳擊運(yùn)動(dòng)不僅讓我明顯感覺精力旺盛了，體檢反饋更健康了，還是一種很好的解壓方式，不管今天過得怎么樣，打過一場(chǎng)拳就把煩惱歸零。”劉女士說，相比一般的運(yùn)動(dòng)，拳擊的對(duì)抗性和互動(dòng)性讓自己更容易堅(jiān)持下去，真正養(yǎng)成了健身的好習(xí)慣。

劉女士的觀察有著實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)支撐。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，電影上映以來，與“拳擊”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量較去年同期上漲了388.4%，大眾點(diǎn)評(píng)搜索量增幅為257.2%，評(píng)論量同比增速達(dá)337.53%。“成人拳擊”“拳擊體驗(yàn)課”“拳擊月卡”“女生拳擊”等關(guān)鍵詞搜索量，均較去年同期增長超10倍。

在電影熱度的帶動(dòng)下，全國各地拳擊課團(tuán)購銷量出現(xiàn)顯著增長。美團(tuán)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，電影開播以來，天津、北京、上海的拳擊課團(tuán)購銷量，較去年同期分別上漲292.59%、164.34%和149.86%。除此之外，與健身相關(guān)的各類訂單，包括“武術(shù)格斗”“健身中心”“運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)”“體育場(chǎng)館”等，均增長迅速，訂單量分別上漲232.82%、439.59%和255.56%。

不少拳擊和健身場(chǎng)所正在積極抓住電影熱映帶來的機(jī)遇，一些拳館與電影院合作推出營銷活動(dòng)，吸引更多潛在顧客。溫州一家拳擊健身工作室在社交媒體上發(fā)布公告，憑電影票根在朋友圈和大眾點(diǎn)評(píng)打卡，即可換取一節(jié)免費(fèi)拳擊課。上海武德搏擊運(yùn)動(dòng)館的負(fù)責(zé)人表示，正在籌備與電影院合作進(jìn)行聯(lián)合推廣，顧客有望憑電影票獲得拳擊課程折扣或免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)，“冬季本身是拳館淡季，預(yù)計(jì)學(xué)員數(shù)量將在3月迎來‘小陽春’”。

專家建議，拳擊作為高對(duì)抗性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，消費(fèi)者需要根據(jù)自身情況進(jìn)行評(píng)估，而非一味追趕潮流。“電影作為一種大眾媒體，從新聞傳播的角度來看，有議程設(shè)置的功能。短期來看，一部電影對(duì)特定的人和話題起到突顯作用。長期來看，電影在一定程度上塑造價(jià)值觀、引導(dǎo)生活方式包括健身方式。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授陶建杰說。