中新網北京9月21日電 “提高國際傳播實效，需要全流程綜合施策，而且最重要的是要以終為始，反推全流程各環節的選擇和舉措，并且不斷總結傳播效果，持續迭代傳播策略。”中央廣播電視總臺國際在線總裁范建平說道。

9月21日，由中國新聞社主辦、中國新聞網承辦的“創新國際傳播 講好中國故事”研討會在北京舉行。在“國際傳播的術與效”主題討論環節，范建平圍繞關于提升國際傳播實效的思考發表講話。

范建平表示，我們在圍繞一個主題開展國際傳播時，首先需要明確“為什么”，達到什么目的，而且要不斷問“為什么”，找到最終目的。“明確了最終目的，才能對傳播與否、傳播什么、采取什么形式和方式、傳播對象是誰等問題做出明確的回答，采取恰當的做法。”他說，做國際傳播，需要堅持“以終為始”。

國際輿論場斗爭復雜，范建平認為，面對攻擊，有時候適當示弱，反而更容易獲得同情和理解。在他看來，這是“以終為始”理念指導下的策略選擇。“以終為始，從最終目的出發反推傳播內容、傳播對象、方式方法途徑，才能達到目的，實現預期的傳播效果。”

講好中國故事的同時無法避開國際傳播中客觀存在的時空差異、語言差異、思維方式差異、文化背景差異以及意識形態差異等。對此，范建平提到，內外有別、外外有別，理念上大家都認同，但在實踐中落實不夠。

他指出，內外的差別主要體現在選題、內容、立意和敘事四個方面。其中，在選題方面，對內的熱點不等于對外熱點，需要遵循“以終為始”的原則選擇對外選題。在內容上，海外受眾的背景知識有限，不宜一次性傳遞太多信息，形成自我干擾，需要考慮受眾的基本價值觀，能夠為受眾所接受，減少“排異現象”和“文化折扣”。此外，對于中文內容要做專門的改寫處理，在最終的傳播效果上，改寫重于翻譯。

范建平還表示，新媒體時代，受眾普遍適應快閱讀、淺閱讀、舒適閱讀，標志性的標簽、表述易于給受眾留下印象。

如何增強傳播可信度？范建平認為，要說明白底層邏輯。他舉例稱，“一帶一路”倡議、人類命運共同體、全球發展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議、構建網絡空間命運共同體、走和平發展道路的現代化等，底層邏輯來自中華傳統文化中的天下大同、唇齒相依、城門失火殃及池魚等理念，是系統思維。

在范建平看來，不說明白底層邏輯，受眾就很難理解和相信中國是真心希望乃至幫助其他國家一起發展。(完)