新華社東京9月11日電（國際觀察）中國彩妝產品緣何走俏日本市場

新華社記者鐘雅

近年來，中國彩妝產品在日本市場銷售勢頭旺盛，日本從中國進口彩妝等化妝品數量快速上升。行業人士和專家認為，中國彩妝走俏日本市場與中式妝容在日本受到歡迎密不可分，同時也折射出中國企業創新能力升級及“中國制造”向“中國創造”的轉變。不過，一些業內人士認為，要成為日本化妝品市場的常青樹，中國企業需要更深入了解日本市場，悉心培育品牌。

中國彩妝在日銷量增長突出

從印有花知曉廣告的花車行駛于澀谷的繁華街道，到花西子眼影廣告出現在熱播日劇《動物》，中國彩妝已悄然走入日本消費者的日常生活。

日本美妝行業人士表示，大約三年前中國美妝產品開始走俏日本，銷量快速攀升。與歐美及韓國品牌相比，中國彩妝品牌雖然進入日本市場時間不長，但增長速度突出，發展勢頭還在進一步增強。

據日本進口化妝品協會統計，2022年日本從中國進口彩妝類產品較上年增長近44%，總額達104億日元（1美元約合145日元），排名第三。今年上半年，日本從中國進口彩妝類產品同比增長約45%至61億日元左右，躍居第二；其中，眼妝類產品進口額達34億日元，同比增長超過51%，增幅排名第一。

中國彩妝品牌心慕與你自2020年進入日本以來，其唇部彩妝產品唇泥已累計銷售超過43萬支。負責在日本銷售心慕與你產品的麗知株式會社社長楊茜對新華社記者說，公司2023年的銷售目標是比去年翻一倍以上。

20多歲的東京女孩豐珍在銀座一家商場選購了中國彩妝品牌完美日記的眼影盤。她對新華社記者說：“我感覺廣告模特的造型非常可愛，忍不住想嘗試一下靚麗明艷的中式妝容。”

中式妝容走紅促進文化交流

近年來，一批中國彩妝品牌誕生不久便在中國國內市場贏得龐大客戶群，不少品牌將目光投向海外市場。中國海關總署數據顯示，今年上半年中國美容化妝品及洗護用品出口額達30.3億美元，同比增長23.7%。

“華麗”“色彩鮮艷”“妝后氣場全開”……使用過中國彩妝產品的日本女性這樣評價對中式妝容的印象。

《經濟學人》雜志日前刊登一篇題為《日本年輕人想要打扮成中國明星》的文章說，現在日本美妝大師追捧中式妝容，而過去時尚之風通常是從日本吹向中國。

2019年，中式妝容熱潮開始在日本興起。日本網友造了一個詞“Chiborg”來形容人間難尋的中國美人，該詞由China（中國）和cyborg（仿生人）組合而來。如今，越來越多日本年輕女性喜歡上了輪廓清晰、濃眉紅唇的中式妝容，使日本時尚文化更豐富多元。

日本美妝博主“鹿之間”在視頻分享網站上置頂的中國網紅妝教學視頻已獲得超過100萬觀看量。日本《每日新聞》在報道中引用她的點評：中式妝容表達出女性的力量和自信，這在日本是非常新穎的。

天津科技大學外國語學院日語系主任趙俊槐表示，中式妝容在日本的流行是民間友好交流的有力證明，這一潮流和趨勢無疑會拉近感情和心理距離，對兩國人民深入交流產生積極影響。

《日經亞洲》網站發表評論指出，中式妝容走紅日本表明，年輕一代總能擁抱外來文化與潮流，這值得所有人學習。

深度扎根日本市場任重道遠

精良的中國制造、精心的市場調研、精密的規劃布局，使中國彩妝產品在日本市場受到青睞，中國美妝品牌在日本市場獲得良好口碑。不過，多名業內人士表示，中國美妝品牌要成為日本市場的常青樹仍然任重道遠。

考慮到日本大眾更傾向于線下購物，多數中國彩妝品牌在日本采用了線下為主、兼顧線上的營銷方式。楊茜表示，心慕與你品牌已入駐818家店鋪，遍布日本全境，同時也入駐了亞馬遜等購物網站。此外，在日本銷售的心慕與你唇泥色號都是專門挑選的面向日本消費者的色號，目標客戶是20歲左右的女性消費群體。

代理多個中國彩妝品牌的日本STAR DESIGN公司亞太區市場總監季莉對記者說，由于彩妝復購率較低，中國品牌想在日本市場取得長遠發展，需要借彩妝產品流行之勢推出護膚產品，贏得穩定的客戶群。

從事化妝品批發的資深行業人士吉田將認為，中國彩妝公司若想在日本發展順利，首先在推出新商品時要深入了解日本市場的營商習慣，做足市場調研準備；其次要重視宣傳，宣傳效果會在很大程度上左右產品銷量。他表示，中國彩妝企業應堅定“品牌出海”決心，以深度扎根日本市場。