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      “首店”激活城市需求潛力
      來源:中國經濟網 ?作者:臧夢雅? 2023-07-25 15:25:32

      全球首店、創新概念店、設計師品牌店……近年來,“首店經濟”成為許多城市發展的集中發力點。

      所謂“首店經濟”,是指一個區域利用特有的資源優勢,吸引國內外品牌在本區域首次開設門店,使品牌價值與區域資源實現整合,由此對該區域經濟發展產生影響的一種經濟形態。2018年,上海啟動“全國新品首發地”活動,提出大力發展“首店經濟”,并將其視為打響上海購物品牌的一張名片。隨后幾年,“首店經濟”蓬勃發展,為居民消費提供了新選擇,也為城市商業發展打開了新思路。

      “首店經濟”之所以走紅,是因為相較于普通門店,一個品牌的首店能夠以其稀缺性和新奇度,給消費者帶來全新的消費體驗、品牌認知,不僅能滿足人們個性化的消費需求,而且在創新和引領商業模式方面發揮著獨特作用。巨大的發展潛力,讓越來越多的城市把建設首店與城市發展目標結合起來,競相爭奪“首資源”。例如,成都去年全年共計引入708家首店,過去5年引入首店超2500家。又如,在不久前召開的蘇州首店經濟發展大會上,19家首店品牌與蘇州重點載體合作簽約。蘇州近4年引入首店439家,成功躋身“全國十大首店城市”行列。

      “首店經濟”火爆的背后,蘊藏著城市發展的新型“流量密碼”。品牌選擇城市,看中的是城市的商業活力、消費潛力以及營商環境,若有品牌首店選擇落戶一座城市,說明這座城市具備品牌發展所需的“密碼”。而城市選擇引入首店,對于拓展城市發展資源、提升城市發展活力,也具有促進作用。各地在引入品牌首店后,不妨積極打造“首店+商業圈”,創造更多消費新場景、新模式、新體驗,在品牌與城市雙向融合的過程中激發內需潛力。

      實際上,“首店經濟”的發展過程伴隨著城市高質量發展過程。無論是首店成長還是城市發展,如果套用同質化、單一化的模板,就只能是曇花一現,無法走得更遠。目前來看,各地引入首店只是發展“首店經濟”邁出的第一步,要想從爆紅到長紅,實現從量到質的飛躍,關鍵還要看行業發展的規模和品質,是否能不斷滿足人民美好生活需要,是否能形成新的消費增長點,從而帶動產業結構升級。只有更加精準地把握市場脈搏、深入挖掘需求,才能激活“首店經濟”,為經濟社會不斷集聚發展能量。(本文來源:經濟日報 作者:臧夢雅)

      (中國經濟網供稿)

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