6月1日，第23個世界牛奶日如約而至，伊利集團與中國乳制品工業協會共創的世界牛奶日系列主題公益活動進入高潮：聯動新華網通過直播形式推出乳品知識大講堂，行業專家聚焦消費者熱議話題在線答疑解惑；攜手中國青年報共同發起的“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動也于今日收官，來自100余所高校的大學生創作近千份可視化作品，用鏡頭拓展世界牛奶日的外延，于社交平臺掀起“為牛奶慶生”熱潮；2022年“參觀伊利”IP也全新升級為品質體驗月，將“云游”探秘伊利全國33家標桿工廠，與消費者一同開啟“了不起的品質之旅”。

來自全國100余所高校的大學生踴躍擔當“世界牛奶日公益宣傳大使”

這是伊利集團和中國乳制品工業協會合力宣傳世界牛奶日的又一年。從吸引百余所高校參與短視頻共創，到邀請專家直播普及科學飲奶知識，再到升級上線的“品質體驗月”，伊利再一次點燃公眾對世界牛奶日的熱情，引領行業為世界牛奶日的科普傳播添彩。

多年來，伊利始終用高品質產品與消費者對話，而今越來越多年輕人用鏡頭給出了豐富多元的回答。“透過征集來的大學生原創視頻，我們能夠看到一杯牛奶背后多姿多彩的故事，同時也發現伊利正成為眾多年輕人心目中的陪伴者、見證者、治愈者。”伊利集團執行總裁劉春喜表示，作為行業龍頭，伊利將持續開展一系列與消費者對話的科普、公益活動，旨在用年輕人喜歡的方式，提倡健康生活理念，引領行業高質量發展，讓世界共享健康。

伊利集團執行總裁劉春喜參與“蛋糕慶祝”環節，與中國乳制品工業協會原理事長、國際乳品聯合會中國國家委員會名譽主席宋昆岡，中國疾控中心營養與健康所所長丁鋼強等行業專家一起慶祝世界牛奶日。

100余所高校參與，共創近千份作品

大學生擔當“世界牛奶日公益宣傳大使”

一杯牛奶，不僅折射出年輕人對牛奶營養價值的認可，也展示了他們崇尚健康活力的生活態度。為持續普及世界牛奶日、提倡健康生活方式，5月4日起，伊利集團與中國青年報、中國乳制品工業協會共同發起“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動。五四青年節和世界牛奶日的碰撞，迅速吸引大學生群體目光，短短兩天內活動微博話題閱讀量超過3000萬。

隨著征集熱度持續升溫，活動吸引來自武漢大學、中國傳媒大學等全國100余所高校大學生的踴躍參與，主動擔當“世界牛奶日公益宣傳大使”，創作包括漫畫視頻、微電影、情緒短片、海報等在內的近千份可視化作品。

過去10多天里，參與者不約而同帶著身邊的伊利牛奶出鏡，記錄那些牛奶助力生活的瞬間，打撈起歲月中與牛奶相關的故事。有學生說對于牛奶最珍貴的記憶，是媽媽每個深夜溫暖的等候；有學生夢回童年，想起每天放學后奶奶遞上一瓶牛奶的時光；有學生在視頻中感慨，“牛奶為正在奮斗的我們保駕護航，助力我們抵達心中的遠方。”

來自大連外國語大學的張陳辰制作了漫畫視頻，將“空腹能不能喝牛奶”“牛奶能否替代水飲用”等小知識，通過漫畫人物形象娓娓道來；中國傳媒大學的高子涵別出心裁，分享了自己用伊利臻濃牛奶制作牛奶蒸飯和營養早餐粥的方法，不僅吃出了花樣，更吃出了健康；北京信息科技大學的胡珺山講述他第一次化身“大白”的故事，在參加社區疫情防控志愿服務工作過程中，他每天早上都收到“愛心牛奶”，開啟元氣滿滿的一天。

“這些視頻中，有大學生復習功課時喝的是伊利，制作美食甜點用的是伊利，深夜趕寫論文時喝的還是伊利……很開心，伊利能夠一路陪伴他們跨越山河，見證他們揚帆起航。”伊利集團執行總裁劉春喜表示，大學生們用才華與創意讓更多人知道了世界牛奶日，促成更多人養成科學飲奶習慣，他們是名副其實的“世界牛奶日公益宣傳大使”。而陪伴他們的伊利，也始終堅守品質初心，用高品質產品助力更多人成長、追夢。

行業專家解惑，權威媒體助力

直播解鎖科學飲奶新風尚

時至今日，牛奶早已成為千千萬萬家庭采購清單中必不可少的品類。公開數據顯示，我國人均飲奶量由改革開放初期的6公斤，提升到如今的40多公斤。而世界牛奶日是唯一以食物命名的世界紀念日，也是宣傳牛奶營養價值助力人體健康的重要節日。自2000年聯合國糧農組織將每年6月1日定為“世界牛奶日”以來，這個牛奶的專屬節日走到了第23個年頭，今年主題為“每日飲奶500克，更多營養伴隨您”。

多年來，伊利持續普及世界牛奶日，倡導科學飲奶方式，致力于實現“讓世界共享健康”的夢想。6月1日，中國乳制品工業協會、新華網和伊利集團啟動線上直播活動，中國乳制品工業協會原理事長、國際乳品聯合會中國國家委員會名譽主席宋昆岡，中國疾控中心營養與健康所所長丁鋼強等行業專家面對面探討，開展乳制品知識大講堂，為消費者解讀乳制品營養價值、乳制品在平衡膳食中的作用等問題。

本場直播“快問快答”環節中，大學生代表團分別與宋昆岡、丁鋼強進行連線互動，兩位專家詳細講解了公眾熱議的牛奶相關問題，譬如“能否空腹喝牛奶”“乳制品為何要區分有純牛奶、脫脂奶、舒化奶等多種類”“什么樣的才是好牛奶”等。

當直播活動進入后半場，“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動頒獎儀式也如期而至，100位大學生獲得“世界牛奶日公益宣傳大使”稱號。有網友留言表示，“漲知識了”“我也想成為世界牛奶日宣傳大使”。臨近活動尾聲時，媒體、行業協會以及龍頭企業代表一同參與“蛋糕慶生”環節，為世界牛奶日慶祝，并喊出口號“天天乳制品，營養伴一生”。

“云游”33家工廠，揭曉牛奶奧秘

帶領消費者沉浸式感受“品質之旅”

值得一提的是，雖然“青年眼中的世界牛奶日”短視頻征集活動、直播活動已落下帷幕，但伊利圍繞“世界牛奶日”開展的一系列精彩活動仍在持續——

伊利還聯合鳳凰網以直播形式，帶領消費者“云游”伊利智能工廠、智慧牧場、伊利乳文化博物館等地，通過展現奶制品歷史和當代乳品科技，推廣飲奶習慣，倡導健康生活方式。本場直播中，伊利攜手知名營養專家，圍繞健康中國、綠色發展等話題進行深入討論，共同探索中國乳制品高質量發展路徑。

為了讓消費者更直觀地近距離感受伊利品質，2022年“參觀伊利”IP全新升級為伊利品質體驗月，6月將聯動伊利全國33家標桿工廠，開啟“云游”打卡模式，來自伊利的專業向導們將帶領神秘嘉賓，與消費者一同開啟“了不起的品質之旅”。

這場探秘品質的精彩旅程中，消費者將直達北緯39.58度——國際公認黃金奶源帶，感受奶牛們的高福利神仙生活，了解品質奶源如何誕生。消費者還將探秘伊利智慧科技工廠，走近自動化無人生產線，結識先進的智能生產機器人，看大數據系統如何精準把控品質。

除了以上熱門打卡點，被譽為“世界乳業硅谷”的伊利現代智慧健康谷即將迎來開園。它建設在敕勒川大草原之上，總建筑面積近一萬四千平方米，被大青山、大小黑河包圍，構建了“綠錦環城、通山連水”的城鄉田園綜合體。消費者可以游覽全球規模最大的液態奶單體工廠、全球首家奶粉數字化工廠，以及全球唯一乳業全產業鏈創新研發平臺——國家乳業技術創新中心。此外，伊利還將舉辦“品質之夜”直播活動，邀請神秘巨星與乳業專家做客，通過牧場音樂會、工廠脫口秀、探秘健康谷等新奇體驗，帶領網友沉浸式感受伊利乳品背后的品質奧秘。

從吸引百余所大學參與短視頻共創，到聯動行業協會開展系列科普，再到升級上線的云直播“品質之旅”，伊利豐富了公眾對世界牛奶日的想象，再次引領行業為世界牛奶日的普及傳播助力。未來，伊利將繼續發揮龍頭作用，堅守品質、堅持創新，持續探索乳業高質量發展之路，為千千萬萬家庭的健康品質生活助力。