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      鄉(xiāng)村民宿“真香”:支持政策相繼出臺,頭部企業(yè)紛紛入局
      來源:經(jīng)濟(jì)日報 ?作者:張雪? 2022-02-20 08:02:19

      疫情發(fā)生后,隨著出境游需求轉(zhuǎn)向國內(nèi)游,跨省游轉(zhuǎn)向周邊游,消費者對民宿需求增大,對民宿安全和品質(zhì)更為重視,鄉(xiāng)村民宿占比快速增加。與此同時,政府出臺一系列政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),加大對民宿發(fā)展支持力度。市場火熱、政策支持推動了相關(guān)企業(yè)紛紛入局。

      剛剛過去的春節(jié)長假,到民宿過年成為一個趨勢。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,假日期間本地游及周邊游市場火熱,民宿預(yù)訂量價齊升,北京、上海等城市周邊的鄉(xiāng)村民宿甚至“一房難求”。

      不僅是春節(jié)假期,事實上,近幾年鄉(xiāng)村民宿越來越受到市場歡迎。攜程集團(tuán)副總裁、途家執(zhí)行副總裁李珍妮介紹,疫情發(fā)生后,隨著出境游需求轉(zhuǎn)向國內(nèi)游,跨省游轉(zhuǎn)向周邊游,消費者對民宿的需求增大,對民宿安全和品質(zhì)更為重視,鄉(xiāng)村民宿占比快速增加,從2019年的24%增長到2020年的41%。她認(rèn)為,一些鄉(xiāng)村高端民宿出現(xiàn),不僅滿足了中高端消費者鄉(xiāng)村旅行需求,也有效提升了當(dāng)?shù)孛袼奘杖耄瑸楸镜鼐用駝?chuàng)造了新工作崗位,也為年輕人提供了“回流”鄉(xiāng)村的機(jī)會。“從整體上來看,2021年鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量較2020年實現(xiàn)兩倍以上增長,尤其是城市周邊民宿,周末預(yù)訂都異常火熱。”李珍妮說。

      在供給側(cè),市場主體們紛紛布局鄉(xiāng)村民宿市場。按照規(guī)劃,到2025年底,攜程將累計打造10家標(biāo)桿性質(zhì)的鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊。去年9月,飛豬旅行宣布戰(zhàn)略投資小豬民宿,雙方將達(dá)成深度戰(zhàn)略合作,針對民宿業(yè)的長期、可持續(xù)發(fā)展探索更完善的解決方案,這其中就包括豐富鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品供給,尤其是具備個性化特色體驗的鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品。

      與此同時,《關(guān)于服務(wù)“六穩(wěn)”“六保”進(jìn)一步做好“放管服”改革有關(guān)工作的意見》《旅游民宿基本要求與評價》等一系列政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺,對民宿發(fā)展的支持力度加大,推動包括鄉(xiāng)村民宿在內(nèi)的民宿產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。

      今年1月召開的全國文化和旅游廳局長會議提出,作為2022年的重點工作,文化和旅游部將出臺促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展政策文件,制訂等級旅游民宿培育三年行動計劃。消息一出,業(yè)內(nèi)紛紛對鄉(xiāng)村民宿今后的發(fā)展寄予厚望。

      位于河北省易縣的聽松書院是全國首批甲級民宿。2015年,梅靜回鄉(xiāng)創(chuàng)辦聽松書院,除了特色民宿板塊,書院還兼具國學(xué)美育課堂、非遺文化傳承、本土藝術(shù)品開發(fā)等功能,傳播當(dāng)?shù)氐奶厣幕哟迕窆餐赂弧T谒磥恚l(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展絕不意味著簡單追求奢侈的風(fēng)格,“高質(zhì)量要體現(xiàn)在服務(wù)的誠意上,價格要讓普通消費者能負(fù)擔(dān)得起,在有余力的情況下,鄉(xiāng)村民宿要體現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲毺氐娜宋沫h(huán)境”。

      飛豬旅行民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人莊海認(rèn)為,鄉(xiāng)村民宿的高質(zhì)量發(fā)展除追求自身收益,也應(yīng)帶動周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并且要與當(dāng)?shù)氐奈幕铜h(huán)境相融合,打造出自身的差異化特色及定位。“目前鄉(xiāng)村民宿存在的一個問題是審美方面趨同,鄉(xiāng)村民宿承載著消費者對美好生活的向往,以及擁抱自然、休閑度假的需求,應(yīng)是多元化的、個性化的。”他表示。

      鄉(xiāng)村民宿被認(rèn)為是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游振興的重要一環(huán)。李珍妮認(rèn)為,盡管我國鄉(xiāng)村旅游資源豐富,很多鄉(xiāng)村地區(qū)也已突破了交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面瓶頸,但現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游更多停留在即日來、即日走的狀態(tài),對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收益和社會效益助力相對有限。提升目的地停留時長,增加旅客消費場景,提升鄉(xiāng)村目的地住宿體驗,是鄉(xiāng)村旅游振興的重中之重。(記者 張雪)

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