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      春節檔電影能否“值回票價”
      來源:經濟日報 ?作者:姜天驕? 2022-02-08 16:21:35

      燈塔專業版數據顯示,截至2月6日21時9分,2022年春節檔電影總票房突破60億元,創下中國影史春節檔總票房第二的好成績。與此同時,春節檔“票價貴”的話題也登上熱搜。數據顯示,大年初一平均票價為56.1元,一些地方《長津湖之水門橋》的票價在100元以上。一般情況下,票價與觀眾對影片的心理預期正相關。票價越貴,觀眾對影片內容和質量的期待值就越高。那么,虎年春節檔的影片究竟能否“值回票價”?

      回答好這個問題,我們先來分析幾部熱門影片。

      要說春節檔的頂流大片,《長津湖之水門橋》當之無愧。該片以逼真宏大的戰爭場面征服觀眾。在拍攝過程中,片方堅持不用一秒的資料鏡頭,每一片雪花都要自己拍攝,這樣精益求精的制作標準在很大程度上展現出中國電影的工業水平,開拓了國產戰爭片的新境界。從該片當前的票房和口碑來看,足以證明觀眾對這部影片的認可。

      史詩級戰爭場面撼人心魄,獨具匠心的藝術想象同樣值得尊重。同為抗美援朝題材的影片,《狙擊手》選擇以小見大,精細、生動、形象地刻畫了志愿軍戰士與強大對手斗智斗勇的過程,向觀眾展現了一種小而美的藝術表現形式。主旋律的創作應該有更多可能,《狙擊手》就是對主旋律電影的一次創新和突破,代表了當下中國電影敘事的進步。

      以往春節檔大多要靠合家歡的喜劇片和商業片挑大梁。虎年春節檔,一部現實題材影片《奇跡·笨小孩》獲得了不錯的票房和不俗的口碑。影片立足新的時代背景,展現平凡人的奮斗歷程,對現實有觀察、有思考、有關懷,傳遞了滿滿正能量,成功引發觀眾共情。《奇跡·笨小孩》定檔春節檔,展現了影視行業對現實題材影片的關照,是對春節檔電影賽道多元化拓展的一次大膽嘗試。

      電影內容的娛樂功能仍然是春節檔期觀眾選擇影片的首要因素。《這個殺手不太冷靜》是虎年春節檔唯一一部純喜劇的合家歡賀歲電影。影院里此起彼伏的歡笑聲也為這個春節增添了一抹動人的亮色。但是,幽默搞笑從來不是觀眾對喜劇片的唯一訴求。這部影片喜劇背后精心打磨的劇情和勵志的故事內核,讓觀眾在笑過之后懂得了“成功只是比未成功多堅持了一次”。該片在短時間內票房就突破10億元,體現出好口碑對票房形成強大的驅動。

      不可否認,虎年春節檔影片類型更為多元,戰爭片、喜劇片、動畫片、劇情片,可謂百花齊放,全面覆蓋了觀眾的春節觀影需求。從單片口碑來看,觀眾也表現出較高的滿意度。甚至一些此前抱怨票價太貴的觀眾,在觀影之后也會由衷贊嘆“值回票價”。

      在市場需求旺盛的情況下,電影票價小幅升高有一定的合理性。時至今日,春節檔已經晉升為內地頭號檔期。頭部項目紛紛搶灘春節檔,觀眾也形成了一定的春節觀影習慣。春節期間觀影人次多、影院成本高企,票價較平時有所上漲,這與逢節日機票漲價、景區淡旺季票價不同,是一個道理。但是,合理也不可以任性。對于文化市場來說,電影并非無可取代的消費品。影院創收不能僅靠漲價,還應通過提升服務質量、優化觀影環境、促進合理排片等手段,力爭長久留住觀眾。此外,隨著春節檔接近尾聲,票價應逐步下調,滿足更多對價格敏感觀眾錯峰觀影的需求,充分發揮優質影片綜合效應。

      還要看到,電影票價并非越低越好。早年的爆款影片《阿凡達》,其在IMAX銀幕的票價普遍是二三百元,但依然一票難求。而對那些口碑不佳的影片來說,即便9.9元還是無人問津。在電影工業化水平越來越高的情況下,一部高質量的影片離不開高投入。片方有了足夠的票房收入,才能對產業上游形成正向回饋。觀眾愿意用真金白銀支持電影產業高質量發展,也希望電影人以此為動力,創作出更多“值回票價”的精品力作,共同打造我國電影產業的美好未來。(姜天驕)

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