北京青年報(bào)訊（記者 王磊）近些年，隨著短視頻的興起，受眾的娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣日新月異，基于影視內(nèi)容在短視頻平臺(tái)的龐大需求，短劇成為網(wǎng)絡(luò)影視生態(tài)里的新寵兒，愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也紛紛“搶灘”短劇賽道。

短劇是否會(huì)成為影視行業(yè)的新風(fēng)口？又或者只是長(zhǎng)劇的補(bǔ)充品或替代品？這些現(xiàn)象亟須行業(yè)關(guān)注和解構(gòu)。

受眾：大眾觀劇習(xí)慣轉(zhuǎn)變

短平快的“下飯”短劇成影視新寵

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)快消時(shí)代，受大眾短平快的文化消費(fèi)偏好，以及時(shí)間碎片化的影響，短劇隨之誕生——單集不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇，它是大眾觀劇習(xí)慣轉(zhuǎn)變衍生的產(chǎn)物。

眼下，95后、00后的觀劇習(xí)慣深深地影響了影視行業(yè)生態(tài)，節(jié)奏快、腦洞大、輕松又下飯的作品，成為他們的最?lèi)?ài)。這些年輕人成為短劇市場(chǎng)的主力，尤其是女性群體，她們更加適應(yīng)和習(xí)慣快節(jié)奏的短視頻品類(lèi)。

在目標(biāo)受眾上，芒果TV自制的《進(jìn)擊的皇后》系列短劇便是基于這點(diǎn)考量。貓九娛樂(lè)制片人沈苑青告訴北京青年報(bào)記者：“我們的用戶畫(huà)像主要以女性為主，偏年輕化一點(diǎn)，用戶群體主要是高中生到大學(xué)生，他們對(duì)新事物的接受度會(huì)比較高。”

據(jù)了解，現(xiàn)在占據(jù)短劇主流市場(chǎng)的主要是甜寵、古風(fēng)、霸總等女性向作品，內(nèi)容風(fēng)格偏輕松解壓，有很明顯的“下飯”屬性。芒果TV制片人湛亞莉表示，就像《進(jìn)擊的皇后》這類(lèi)短劇，雖然一集只有10分鐘，但劇情緊湊、反轉(zhuǎn)高能，用戶不用快進(jìn)也舍不得二倍速，很符合當(dāng)下年輕人的口味。