北京青年報訊（記者 肖揚） 正在上映的電影《中國醫(yī)生》目前的票房已經(jīng)突破了10億，但是，對于2021年的暑期檔來說，還是少了些引爆整個檔期的能量。從近幾年的數(shù)據(jù)看，暑期檔本應(yīng)是一個時間跨度最長、不缺爆款的檔期，但截止到目前，今年暑期檔的整體表現(xiàn)趨于平淡，似乎還在等待著一匹絕對黑馬的到來。

今年暑期檔

僅《中國醫(yī)生》破10億

根據(jù)貓眼專業(yè)版的片單顯示，今年暑期檔一共有60多部影片加入角逐，數(shù)量與以往相比有所減縮，雖然已經(jīng)有《中國醫(yī)生》《革命者》《1921》等主旋律影片、紀錄片《大學(xué)》、手繪動畫片《狼行者》等作品打開了不錯的局面，但是市場上目前只有一部《中國醫(yī)生》票房破了10億，顯然頭部內(nèi)容沒有形成一定的規(guī)模，觀影情緒并沒有被完全激發(fā)。

目前票房表現(xiàn)

有點讓院線經(jīng)理們“焦慮”

目前的暑期檔表現(xiàn)有點讓院線經(jīng)理“焦慮”，熱門檔期需要的是絕對熱門的電影，單靠中等體量影片的疊加并不能造就一個熱門的檔期，也就是說，“爆款”才能讓今年的暑期檔真正熱起來，才能讓影片的票房表現(xiàn)既有“勢頭”又有“后勁兒”，否則，電影市場無法吸引增量用戶，而現(xiàn)在的暑期檔就在等那個能夠制造出口碑和熱度的作品。

另一方面，傳統(tǒng)檔期正在失去優(yōu)勢，比如之前的年底賀歲檔已經(jīng)缺少了足夠的號召力，被春節(jié)檔全面超越。根據(jù)貓眼研究院《2021“檔期”突圍戰(zhàn)》報告公布的數(shù)據(jù)顯示，以“小而美”為特點的元旦、五一等3至5日的小長假檔期開始占據(jù)頭部梯隊，此外，社交屬性讓一些非假日節(jié)日開始成為新的檔期，光棍節(jié)、雙11、“520”、跨年夜等“情侶檔”近年來對電影票房的加成能力愈發(fā)強勁。 其優(yōu)勢在于這些小檔期反而能夠帶動更多的社交話題，催動觀眾們選擇雙人觀影。

相比之下，暑期檔雖然擁有了時間和受眾的優(yōu)勢，但是，“大而全”的檔期本身不夠細分，其吸引力也無法被進一步開掘，因此面臨一定程度的下滑。這也為電影營銷提出了挑戰(zhàn)，暑期檔提供了一個容量很大的空間，而影片如果想在檔期博得足夠的關(guān)注度，則需要精細化運營電影的前置口碑，還要更好保障映后營銷的高效跟進。