決賽現(xiàn)場。田郴橋供圖

東南網(wǎng)7月13日訊（通訊員 田郴橋） 7月11日，安踏“要瘋5.0”全國總決賽在上海成功收官。經(jīng)過激烈的比拼，由“要瘋球員”賴益燁領(lǐng)銜的“賴益燁隊(duì)”將冠軍收入囊中，該隊(duì)伍中表現(xiàn)強(qiáng)勢的廈門站最杰出球員獎(jiǎng)（MOP）王增杰榮獲總決賽MOP。

“我們希望能把‘要瘋’做到起碼10年，做到100個(gè)城市。”即便是在困難重重的2020年，安踏品牌籃球事業(yè)部總經(jīng)理蔡之本也毫不遲疑地回答。蔡之本的底氣，還在于過去五年成功創(chuàng)造并運(yùn)營“要瘋”IP的絕對經(jīng)驗(yàn)。

越來越多的草根球員已經(jīng)從最初的“被邀請參賽”到“主動(dòng)參賽”、“這是我的主場”的轉(zhuǎn)變。“洋蔥哥”、鄭慧杰等代表性球員，從最初參與者到現(xiàn)在號召者轉(zhuǎn)變，在抖音、微博、快手、虎撲等社交平臺上發(fā)布的相關(guān)短視頻持續(xù)引起熱議。除了草根球星自身的影響力之外，“要瘋”邀請KOL做直播和拍Vlog，引發(fā)跟拍、傳播，進(jìn)一步提升賽事的整體影響力。僅“要瘋”總決賽當(dāng)天，要瘋總決賽抖音熱搜榜沖到第二了，播放了達(dá)到1億人次。

“打造一個(gè)賽事IP，進(jìn)而帶動(dòng)品類增長，這在國內(nèi)體育用品行業(yè)從未有過，但‘要瘋’做到了。賽事的傳播維度也在不斷跟隨媒體生態(tài)在不斷豐富，不斷提升。”安踏品牌籃球推廣高級經(jīng)理呂志敏表示，“要瘋”通過充分挖掘球員故事，充分尊重每個(gè)籃球愛好者，打造一個(gè)平等、互進(jìn)的平臺，用純粹的初心與所有人共振，從而聚集了一大批熱愛籃球的“瘋?cè)恕薄?/p>

而在“要瘋”的帶動(dòng)下，安踏籃球品類成功“種草”包括青少年、青年、中青年等在內(nèi)的多個(gè)年齡層次熱愛籃球運(yùn)動(dòng)的群體，提升了消費(fèi)者對安踏品牌的忠誠度、美譽(yù)度，進(jìn)一步推動(dòng)籃球品類實(shí)現(xiàn)年輕化，“‘要瘋’之旅走過五年，安踏籃球希望通過賽事號召更多熱愛籃球的草根球員，喚醒他們追逐夢想的勇氣。”

“相比于純粹進(jìn)行品牌宣傳，我們更希望把‘要瘋’打造成平臺，為廣大籃球愛好者提供一個(gè)展示自己和上升通道，通過講好他們的故事來傳遞‘要瘋’精神，夯實(shí)安踏籃球的品牌文化。”蔡之本表示，當(dāng)前，中國已經(jīng)擁有最多的籃球運(yùn)動(dòng)愛好者，我們要去發(fā)掘、引領(lǐng)屬于中國本土的籃球文化，并將其發(fā)揚(yáng)光大。

在6月底舉辦的2020年東京奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備頒布儀式中，四位“要瘋”球員亮相現(xiàn)場。在安踏籃球的計(jì)劃中，未來還將在眾多城市發(fā)布“要瘋”主題球館，讓熱愛籃球的人全年都有場地，成為街頭籃球愛好者的集結(jié)地。