新華社南京6月27日電 題：紐帶、破圈、融合——CUBA正走向頂級體育IP

新華社記者王恒志

隨著20日清華大學(xué)隊(duì)擊敗北京大學(xué)隊(duì)衛(wèi)冕成功，第23屆中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA）落下帷幕。回顧整個(gè)賽季，在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的情況下，CUBA賽季總觀賽人次達(dá)1.77億，尤為難得的是，巔峰四強(qiáng)賽首度走出校園、走進(jìn)社會場館并公開售票，無論是票務(wù)還是關(guān)注度都大獲成功，CUBA的紐帶力量越來越強(qiáng)、破圈力度越來越大、融合程度越來越高，中國籃球的又一個(gè)頂級IP呼之欲出。

紐帶與文化

本賽季巔峰四強(qiáng)賽走出校園，在蘇州灣體育中心舉行，首度闖進(jìn)四強(qiáng)的北京化工大學(xué)隊(duì)雖然沒能打進(jìn)決賽，但隊(duì)員們依然有了“主場”的感覺。北化工校友會組織購買了300多張門票，統(tǒng)一著裝，不少人還帶上了“二代”，來為自己的母校鼓勁加油。中國大學(xué)生體育協(xié)會項(xiàng)目部主任趙興認(rèn)為，這意味著賽事背后的文化體系正在建立起來，大家對校園體育文化的歸屬感比比賽本身更加重要，CUBA成了一個(gè)很好的載體。

顯然，力推主客場賽制的CUBA正逐漸為大學(xué)生和校友們所接受，成為校友文化紐帶的組成部分。在疫情防控常態(tài)化的背景下，本賽季很多校園內(nèi)比賽只對校內(nèi)觀眾開放，阿里體育在本屆賽事運(yùn)營上進(jìn)一步下沉，在有條件的客場學(xué)校舉辦“第二主場”觀賽活動，并首次實(shí)現(xiàn)一、二、三級別聯(lián)賽所有場次（含基層賽）比賽直播和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，讓更多人能看到自己學(xué)校的比賽，這帶來了聯(lián)賽關(guān)注度和觀看量的飛漲。本賽季CUBA總觀看人數(shù)5684萬、人次1.77億，聯(lián)賽新推出的“CUBA我的主場”小程序上線8個(gè)月用戶數(shù)突破200萬，有50萬用戶通過小程序搶票，八強(qiáng)賽以后現(xiàn)場場場爆滿……

巔峰四強(qiáng)賽期間，記者在蘇州采訪發(fā)現(xiàn)，總決賽門票可以用一票難求來形容，趙興說，總決賽約有3500名觀眾到場，票早早就賣完了，客單價(jià)在150元左右，“撇開票務(wù)盈利不說，我覺得這是一個(gè)好的跡象，越來越多人在關(guān)注CUBA。”同樣，在社交媒體熱門榜上，CUBA也成了常客，整個(gè)賽季全網(wǎng)登上熱搜、熱榜35次。

破圈與跨界

3月的CUBA全明星賽在重慶舉辦，當(dāng)CUBA“渝”見網(wǎng)紅城市，年輕的賽事沒有滿足于辦好一場全明星比賽，在重慶網(wǎng)紅文創(chuàng)社區(qū)“鵝嶺二廠”設(shè)置CUBA史上首個(gè)城市打卡點(diǎn)、為每位全明星球員精準(zhǔn)定制高光時(shí)刻定妝照、邀請知名流行創(chuàng)作組合“南征北戰(zhàn)NZBZ”唱響全新主題曲、制定扣籃計(jì)三分賽制增強(qiáng)觀賞性……一系列的組合拳讓這次全明星賽迅速出圈，阿里體育副總裁黃春翔表示，CUBA正嘗試慢慢變成大型的生活方式和賽事派對，通過走出來，連通更多場景，讓所有人放下手機(jī)，走到不同場景去體驗(yàn)運(yùn)動。

無論是在重慶的全明星賽，還是在蘇州的巔峰四強(qiáng)賽，CUBA的“出圈”都收獲滿滿，同時(shí)，這屆走出校園的CUBA聯(lián)名和IP授權(quán)數(shù)量達(dá)聯(lián)賽史上最高。趙興表示，走進(jìn)社會場館是賽事發(fā)展的必經(jīng)之路，也為聯(lián)賽發(fā)展提供了更多機(jī)遇，“目前我們覺得CUBA聯(lián)賽的商業(yè)化還遠(yuǎn)沒有達(dá)到需要的程度，競賽是一個(gè)優(yōu)質(zhì)載體，希望能有更多社會力量一起來合作，實(shí)現(xiàn)共贏，積極推進(jìn)校園體育的發(fā)展。”

融合與造星

清華大學(xué)與北京大學(xué)在總決賽上演“五道口德比”，最終奪冠的清華大學(xué)隊(duì)員們穿上寫有“無體育不清華”字樣的奪冠T恤，這對正大力提倡的體教融合而言，其榜樣和號召力不言而喻。

在總決賽賽場上出現(xiàn)了第三支球隊(duì)——來自貴州省黔東南州黎平縣乜洞小學(xué)的三年級隊(duì)伍。今年3月他們剛剛獲贈一塊新球場，校長孟慶光說，自從有了新球場，孩子們每天放學(xué)后都要打到天黑。蔡崇信公益基金會理事長張正華說：“我們在全國推進(jìn)‘體教融合’的教育理念，通過優(yōu)秀校長評選、體育項(xiàng)目引進(jìn)、體育設(shè)施支持和賽事組織等多種多樣的形式，希望能幫助到更多的學(xué)校和學(xué)生。”在全明星賽期間，CUBA還發(fā)起了“小小訓(xùn)練營”，希望能通過這個(gè)平臺，影響更多的孩子參與體育運(yùn)動。

和以往象牙塔中的“獨(dú)樂樂”不同，走出來的CUBA要實(shí)現(xiàn)“眾樂樂”，還需要打造屬于自己的明星。事實(shí)上，近年來CUBA球員的受關(guān)注度正不斷提高，一些明星球員的熱度絲毫不遜于職業(yè)球員，同時(shí)，隨著CUBA競技水平的不斷提升，CUBA球員自身的熱度也在提高，從2015年CBA首次選秀大會近乎無人問津，到2020年選秀大會19名球員11位來自CUBA，不少CUBA球員已經(jīng)在職業(yè)賽場上站住腳跟。

2021CBA選秀大會，又有北大趙柏清等多名優(yōu)秀CUBA球員參加，清華大學(xué)主教練陳磊在決賽賽后發(fā)布會上報(bào)出了一長串名字，他說：“今年應(yīng)該是CBA的一個(gè)選秀大年。”