9月11日，參觀者在服貿(mào)會上了解中藥材。新華網(wǎng)記者 吳寒冰攝

新華網(wǎng)北京9月13日電（記者 吳寒冰 邱虹）2025中國國際服務貿(mào)易交易會于9月10日至14日在北京首鋼園區(qū)舉行。本屆服貿(mào)會不僅聚焦前沿科技與數(shù)字服務，還為傳統(tǒng)文化提供了創(chuàng)新表達的舞臺。中醫(yī)藥消費產(chǎn)品及文創(chuàng)周邊頻頻“出圈”，吸引了眾多中外觀眾駐足體驗。

在健康衛(wèi)生服務專題展區(qū)，多家中醫(yī)醫(yī)院和中醫(yī)藥企業(yè)帶來豐富展品，既有各類中藥材實物展示，也有以中草藥為原料開發(fā)的創(chuàng)新飲品與健康零食，吸引了大量觀眾駐足了解和品嘗。

9月9日，北京同仁堂展臺上展出的多款新研發(fā)飲品。新華網(wǎng)記者 邱虹攝

北京同仁堂展示了多款新研發(fā)飲品，部分產(chǎn)品為首次亮相。據(jù)工作人員介紹，企業(yè)將根據(jù)現(xiàn)場試飲反饋進一步優(yōu)化產(chǎn)品配方，為后續(xù)推向市場做好準備。在中國中醫(yī)科學院西苑醫(yī)院展臺，適合秋冬飲用的胖大海雪梨茶和蘋果黃岑水成為試飲“爆款”。許多體驗者評價其“口感好，兼具健康功效”。

9月11日，參觀者在服貿(mào)會上體驗制作中醫(yī)藥手串。新華網(wǎng)記者 吳寒冰攝

除食品飲品外，融合中醫(yī)藥元素的文創(chuàng)產(chǎn)品和化妝品同樣人氣高漲。各類藥材香囊、護頸枕等產(chǎn)品散發(fā)自然清香，既可隨身佩戴，也可裝飾居家環(huán)境，受到參展商青睞。

會展期間，多國客商對中醫(yī)藥產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣，積極體驗、咨詢和采購。在某中醫(yī)藥展臺，一位外國觀眾雖語言不通，卻借助肢體語言和翻譯軟件認真了解中醫(yī)藥文化。多家展商表示，外國觀眾不僅關注產(chǎn)品本身，更對背后的中醫(yī)藥文化充滿好奇。

業(yè)內(nèi)人士指出，在“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”理念指引下，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)近年來持續(xù)探索與現(xiàn)代消費趨勢的結合。從飲品到文創(chuàng)，從健康理念到生活方式，中醫(yī)藥正以更親切、更時尚的姿態(tài)融入日常。

一家參展藥企工作人員表示，“年輕消費群體既重視健康養(yǎng)生，也關注個性與情緒價值。通過創(chuàng)意包裝、跨界融合等方式，中醫(yī)藥產(chǎn)品正不斷縮短與年輕消費者之間的距離，煥發(fā)出新的活力。”