剛剛過去的國(guó)慶假期，全國(guó)超5200萬(wàn)人次走進(jìn)了影院。戰(zhàn)爭(zhēng)、科幻、喜劇、動(dòng)作、歌舞等不同類型的影片，滿足了不同年齡段觀眾對(duì)高品質(zhì)文化內(nèi)容的需求。今年國(guó)慶檔，首日票房沖高，超過去年同期水平；全國(guó)院線總票房超21億元，高頻觀影用戶占比逐年回升。
01
票房分析：誰(shuí)是冠軍？
作為國(guó)慶檔的票房冠軍，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》有21.9%的觀眾是三人及以上結(jié)伴觀影，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的家庭觀影屬性。
放眼全國(guó)票倉(cāng)，上海電影市場(chǎng)票房、場(chǎng)次、人次等指標(biāo)領(lǐng)跑全國(guó)，以1.02億元穩(wěn)居全國(guó)城市票房第一。
02
給影院“添人氣”，上海有“高招”
發(fā)放“花式”消費(fèi)券、精細(xì)化動(dòng)態(tài)排片、打造“首映上海”品牌……在“添人氣”“促消費(fèi)”“重體驗(yàn)”方面，上海下了不少功夫。“觀眾只有真正走進(jìn)影院，才能體會(huì)到巨屏觀影的快感，特別是對(duì)于宏大題材和場(chǎng)面的影片來說，這種體驗(yàn)是在流媒體上體驗(yàn)不到的。”
高頻次投放共計(jì)20輪171.7萬(wàn)元消費(fèi)券
國(guó)慶前夕，上海推出“樂影上海”電影消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，成功帶動(dòng)了近2600萬(wàn)元票房增量，讓上海成為全國(guó)最熱、最活躍的電影消費(fèi)市場(chǎng)。
上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運(yùn)介紹：“這次優(yōu)惠力度很大，市民通過第三方平臺(tái)購(gòu)票時(shí)，可享受單張最高30元、單筆最高60元的優(yōu)惠。”
上海市委宣傳部電影處處長(zhǎng)劉祎吶表示：“第一個(gè)階段的國(guó)慶檔消費(fèi)券發(fā)放，已取得了非常好的成效。馬上還將進(jìn)行第二、第三階段發(fā)放，并將一直覆蓋到今年年底，預(yù)計(jì)將惠及150萬(wàn)人次的電影消費(fèi)群體。”這樣的院線刺激政策，有利于更多客群向線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移。
瞄準(zhǔn)情侶、家庭推出全國(guó)首款“雙人同行券”
為放大影院社交屬性帶來的人群聚集效應(yīng)，上海首推的“雙人同行券”促使更多家庭群體結(jié)伴消費(fèi)。“針對(duì)觀眾觀影同時(shí)，也會(huì)發(fā)放一些文娛的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)券，強(qiáng)化電影與文商旅體的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，更好地體現(xiàn)電影之城的熱情。”上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運(yùn)補(bǔ)充道。
“電影+餐飲+購(gòu)物”黃金客流帶動(dòng)核心商圈購(gòu)買力
據(jù)介紹，上海消費(fèi)券主要使用人群集中在30—60歲的中青年群體，占到使用人群的七成，并有效帶動(dòng)了近37萬(wàn)人次的市場(chǎng)消費(fèi)核心力量走出家門。
在國(guó)慶首日，上海閔行星軼影城龍湖天街店，拿下票房全國(guó)單體影院第二的成績(jī)，上座率為平日的近10倍。與此同時(shí)，影院周邊飯店排起長(zhǎng)隊(duì)，當(dāng)日商場(chǎng)客流較去年同期增加20%。影院客流帶動(dòng)消費(fèi)，“流量紅利”實(shí)現(xiàn)了影院周圍的集群共享。
打造“首映上海”品牌，發(fā)揮電影消費(fèi)錨點(diǎn)效應(yīng)
據(jù)介紹，中秋國(guó)慶期間，《浴火之路》《出入平安》《一雪前恥》《大場(chǎng)面》等12個(gè)國(guó)內(nèi)外影片在上海舉辦首映路演，落地活動(dòng)21場(chǎng)，上座率超50%，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均為普通場(chǎng)的10倍以上。
上海電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“通過一系列‘上海首映’品牌的塑造，包括上海國(guó)際電影節(jié)在內(nèi)的眾多參展影片和院線佳片選擇上海作為首映第一站，為城市帶來聚光燈，進(jìn)一步豐富了上海影迷的體驗(yàn)，發(fā)揮了電影消費(fèi)錨點(diǎn)作用”。
03
光影之美，需用創(chuàng)新創(chuàng)意點(diǎn)亮
今年以來，全國(guó)影視行業(yè)全力推動(dòng)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展。國(guó)內(nèi)院線影片的類型日趨多元、創(chuàng)作環(huán)境更加包容，“硬核”影片數(shù)量持續(xù)保持高位。
上海出品的現(xiàn)實(shí)題材影片《出走的決心》票房突破1.2億元，豆瓣評(píng)分8.8分，成為今年評(píng)價(jià)較高的國(guó)產(chǎn)故事影片；上海國(guó)際電影節(jié)首映的紀(jì)錄片《里斯本丸沉沒》獲評(píng)年度最佳紀(jì)錄片，在專業(yè)評(píng)分網(wǎng)站位列今年華語(yǔ)電影最高分，并代表中國(guó)內(nèi)地角逐奧斯卡獎(jiǎng)。
影視行業(yè)的繁榮離不開創(chuàng)作者的孜孜以求和消費(fèi)者的熱情支持，行業(yè)發(fā)展的背后是創(chuàng)新與創(chuàng)意的比翼齊飛，也是全鏈條的密切配合。上海在國(guó)慶檔的亮眼表現(xiàn)，為全國(guó)院線市場(chǎng)“打了樣兒”。只有精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)受眾偏好，舉消費(fèi)者之所想，才能凝聚影視市場(chǎng)的最大潛力，讓院線聚集的“煙火氣”成為經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的催化劑。
