雙11對網(wǎng)上零售拉動明顯 報告顯示新消費促進產(chǎn)業(yè)升級

中新網(wǎng)12月16日電 國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉16日指出，雙11購物節(jié)對網(wǎng)上零售拉動明顯，前11月實物商品網(wǎng)上零售額76032億元，增長19.7%，占社會消費品零售總額的比重為20.4%，比上年同期提高2.2個百分點。

付凌暉說，同時也要看到新消費業(yè)態(tài)對于增長的帶動作用，要看到消費領域新的特點。例如，消費升級在持續(xù)，化妝品、娛樂用品等類別消費增長較快。中國消費前景非常廣闊，居民收入進一步增長，消費能力在增強。

如今，受益于中國超大市場規(guī)模帶來的發(fā)展紅利，國內(nèi)外企業(yè)都將中國作為商業(yè)創(chuàng)新的首選之地，中國的消費潛力正在促進供給側(cè)的轉(zhuǎn)型升級。報告指出，新環(huán)境下的新機會，并不必然屬于所有企業(yè)。只有成功擁抱和實現(xiàn)數(shù)智化的企業(yè)，才能實現(xiàn)新一輪可持續(xù)增長。

報告對157家全面推進數(shù)智化轉(zhuǎn)型的領軍企業(yè)進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，數(shù)字技術驅(qū)動的消費者運營是企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的核心，正在推動企業(yè)實現(xiàn)新增長。與跟隨企業(yè)相比，數(shù)智化水平同樣提升 10%，領先企業(yè)的營收增速、凈利潤率分別是跟隨企業(yè)的 1.58 倍和2 倍。埃森哲在2018年發(fā)表的一份報告也印證了這個結論，2018年僅有7%的中國企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著，而這些轉(zhuǎn)型較快的企業(yè)，營收增長率是其他企業(yè)的5.5倍，銷售利潤率是2.4倍。

這種超速增長描繪了商業(yè)領域的全新景觀：新銳品牌加速涌現(xiàn)，大型公司加速轉(zhuǎn)型，中國企業(yè)在優(yōu)勢領域彎道超車。這背后是數(shù)智化轉(zhuǎn)型給企業(yè)帶來的新增長機遇。

2019年1月11日，阿里巴巴正式推出商業(yè)操作系統(tǒng)，將沉淀20年的數(shù)字化能力向社會輸出，幫助所有企業(yè)共同走向數(shù)字經(jīng)濟時代。九陽通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型實現(xiàn)領先行業(yè)的增長，降本增效成果顯著。財報數(shù)據(jù)顯示，九陽2019上半年營收41.87億元，同比增長15.04%，凈利潤4.06億元，同比增長9.72%，皆創(chuàng)成立以來之最。與菜鳥合作的智慧供應鏈項目幫助九陽一年節(jié)省1000萬元以上，九陽供應鏈負責人表示：“預計這個項目可以讓九陽釋放出1個億的資金，讓公司更加專注產(chǎn)品。”

在眾多企業(yè)各具特色的新增長案例中，報告發(fā)現(xiàn)了一套“通行準則”——企業(yè)增長的動力來自于四個核心要素，即消費者資產(chǎn)、產(chǎn)品力、組織力、數(shù)智力。在“數(shù)據(jù)+算力+算法”定義的新世界，數(shù)智力令三要素疊加帶來指數(shù)級增長，是未來企業(yè)增長的新密碼。

報告發(fā)現(xiàn)，2019年世界 500 強的平均利潤為43億美元，中國上榜企業(yè)的平均利潤是35億美元。入榜的中國企業(yè)(不計臺灣地區(qū))平均凈資產(chǎn)收益率為9.9%，低于全球平均的12.1%。在市場需求升級、產(chǎn)業(yè)結構升級等條件下，中國企業(yè)必將轉(zhuǎn)型為以消費者運營為核心、精準高效決策的高質(zhì)量發(fā)展新模式。數(shù)智化正是助力企業(yè)完成這一轉(zhuǎn)型的核心引擎。

在強調(diào)“流量”的時代，服務好消費者，服務好一個個具體的人，正是新商業(yè)文明的特征。報告指出，歷史上還沒有一家公司能把“以消費者為中心”的理念，變?yōu)橐环N可運營的商業(yè)現(xiàn)實。如今，正是由于中國獨特的“技術 - 商業(yè)”生態(tài)體系，在規(guī)模和豐富性上已足以支撐起這樣的商業(yè)現(xiàn)實。這使國內(nèi)外企業(yè)在中國市場的數(shù)智化轉(zhuǎn)型探索，擁有了全球普適性價值。

在商業(yè)操作系統(tǒng)驅(qū)動企業(yè)新增長的背后，是中國的消費互聯(lián)網(wǎng)紅利遠沒有結束，內(nèi)需潛力釋放才剛剛開始。在消費端數(shù)字化程度高于供給端的前提下，產(chǎn)業(yè)端也迎來數(shù)字化的巨大機遇。企業(yè)以消費者為中心的數(shù)智化轉(zhuǎn)型，將推動中國市場消費和產(chǎn)業(yè)雙升級，也令to B和to C雙輪驅(qū)動的平臺成為引領全球商業(yè)創(chuàng)新的高地。