春節(jié)檔部分影院電影票漲價透視

新華社上海2月17日電題：高質量影片才是電影市場發(fā)展之本——春節(jié)檔部分影院電影票漲價透視

新華社記者 王默玲 杜康

各路大片激烈競爭的春節(jié)檔已經(jīng)結束，電影總票房超58億元,票房成績超過2018年春節(jié)檔。正如硬幣的正反面，今年春節(jié)檔亮點之外也伴隨著“槽點”——電影票漲價。一張價格上漲的電影票是觀眾錢包的“吸金石”，還是電影品質的“試金石”？

春節(jié)檔一些影院票價上漲 高低口碑電影加速分化

今年春節(jié)檔共有8部新片上映，其中《流浪地球》以6天20億元票房居首，《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》分列二、三名。除了電影內(nèi)容，電影票價的上漲也吸引了很多關注。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)檔平均票價為44.62元，比2018年春節(jié)檔的39.72元上漲12.3%，為2014年以來提價幅度最大的一年。

電影發(fā)行人員袁昕雨說：“今年春節(jié)某些三、四線城市影院票價翻倍漲的行為，屬于春節(jié)檔的短期調價，不太可能一直持續(xù)。”

記者采訪了解到，安徽省安慶市某影院大年初一《瘋狂的外星人》票價為60元，而近日則跌到了37元左右。“一家三口春節(jié)看一場電影，花費接近200元，都可以買視頻網(wǎng)站一年的會員了。”安慶市民李金龍說。

在票價總體上漲的同時，今年春節(jié)檔高、低口碑電影票房冰火兩重天的現(xiàn)象更為明顯。《流浪地球》從初一的總票房第四位一路超越，成為遙遙領先的春節(jié)檔票房冠軍，而某些影片卻表現(xiàn)平平。

隨著中國電影市場的下沉，三、四線城市漸成票房“主力”。光大證券研究員孔蓉表示，從實際情況看，三四線城市的觀影需求彈性較大，即漲價后部分價格敏感型觀眾可能會放棄觀影。

“往年我會看兩三部電影，今年春節(jié)期間就只看了一部，當然會選口碑好的。”李金龍說。

票補少、成本高 票價上漲背后有原因

縱觀近年數(shù)據(jù)，無論是春節(jié)檔還是全年的電影平均票價，其實都處在逐步上升的趨勢中。從“春節(jié)大漲”看“整體趨漲”，其背后的原因值得關注。

——票補逐步取消，“九塊九”低價票難再現(xiàn)。2018年下半年開始流傳關于“取消票補”的消息。多位業(yè)內(nèi)人士談到，片方依靠“燒錢”壓低票價，以期用低價把觀眾“騙”進電影院看“爛片”的歷史已經(jīng)過去了，“如今只要是爛片，再便宜大家也不愿意看”。當片方更愿意把補貼放在預售階段以拉升排片率的時候，正式上映階段幾乎沒有補貼，票價自然會整體上升。

——一些城市影院生存不易，春節(jié)檔賺錢效應突出。袁昕雨表示，對于三四線城市來說，近年來影院擴張的速度已經(jīng)超過了其觀影人次的增速，影院平日的上座率并不理想，而“票不愁賣”的春節(jié)檔成為其全年重要的收入來源。“對于小影院而言，春節(jié)檔能占到其全年收入的20%到30%。”孔蓉說，春節(jié)期間影院對提升單銀幕產(chǎn)出有提價動力，尤其三、四線城市影院數(shù)較少便于聯(lián)合提價。

——觀眾與片方地位變化，票價開始匹配作品質量。電影從業(yè)人員黃永帆說：“以前國內(nèi)許多觀眾是沒有觀影習慣的，我們必須壓低票價把人‘拉’進電影院，這使得觀眾付出的票價和片方的投入成本是不成正比的。如今觀眾有了觀影意愿和分辨電影品質的能力，好作品有匹配其質量的價格，也會成為正常現(xiàn)象。”

高質量影片才是電影市場發(fā)展之本

“影院在春節(jié)檔漲價可以理解，但需要在一個合理的范圍之內(nèi)，翻倍漲價無異于涸澤而漁，透支市場。”袁昕雨說。

與今年春節(jié)檔電影票價上漲一起引發(fā)關注的，還有盜版問題。記者在某二手網(wǎng)站上搜索“電影”二字，就出現(xiàn)了“院線同步電影，只需1元”的信息，其展示內(nèi)容中就包括《流浪地球》《瘋狂的外星人》等春節(jié)檔熱映影片。

“監(jiān)管打擊盜版是一方面，觀眾的自覺也很重要。”業(yè)內(nèi)人士表示，不愿看高票價電影的觀眾其實還有很多其他支持正版的選擇，比如提前購買票價較低的預售，或等電影檔期下線后在視頻網(wǎng)站上看正版影片等。“觀眾尊重正版才能促進中國電影市場的健康發(fā)展，與此同時，電影行業(yè)多生產(chǎn)高質量影片，才是電影市場的發(fā)展之本。”