普及古典音樂要做“標題黨”嗎？

如果一場古典音樂會宣傳微信貼的名字是《這是一個迷弟追求女神的愛情故事》，你會點開它，并考慮購買這場音樂會的門票嗎？前兩天，第四屆中國樂團藝術管理論壇在深圳舉辦，全國四十多家交響樂團的團長聚集在一起，就古典音樂在新媒體渠道宣傳是否要娛樂化的問題，進行了激烈的討論。

中國樂團藝術管理論壇由指揮家余隆倡導，創辦于2015年，今年的第四屆論壇由深圳交響樂團主辦。討論到在新媒體傳播形式下推廣古典音樂時，寧波交響樂團書記、副團長童銘介紹，寧波交響樂團利用自己的樂團公眾號，以流行、接地氣的方式推廣古典音樂。“公眾號文章除了介紹樂團，剩下都是圍繞音樂季的內容。”童銘說，每一場演出都會有多篇推文，分別圍繞曲目、指揮家、演奏家等，“比如我們要上演柏遼茲的《幻想交響曲》，當時作曲家正迷戀一位女演員，所以我們的微信帖名字就叫做《這是一個迷弟追求女神的愛情故事》。”

童銘話音未落，中國愛樂樂團團長李南立刻提出了不同意見：“營銷手段我可以理解，但是我不太建議這樣庸俗化和迎合觀眾。”李南認為，這樣的“標題黨”過于娛樂化。“那如果介紹柴可夫斯基的《第四交響樂》，那是柴可夫斯基獻給梅克夫人的，可是他與梅克夫人交往并不深，那是不是就要說是‘一對沒有見過面的男女的愛情故事’？”李南強調，“我們應該維護經典的形象，把《幻想交響曲》說成愛上女神的故事，就已經過度超越了藝術的本身。”

可童銘認為，這樣的微信傳播對樂團來說是一個非常有效的推廣渠道，寧波交響樂團每條推送最后都會附上購票鏈接，微信內容做得有趣，確實有助于提高售票率。“而且我們不只用這種形式推廣演出，我們也有嚴謹的圖書館講座，也有規規矩矩的介紹，并非一味娛樂。”童銘補充道，“我們希望先讓觀眾走進音樂廳。”

“我們非常鼓勵樂團吸引觀眾走進音樂廳。”論壇發起人余隆接著說，“但李南考慮的是，是否需要用這樣特殊的、娛樂化的方式吸引今天的觀眾？”李南的態度十分堅定：“今天有很多把古典音樂娛樂化的文章，但我們自己是干這行的，作為文化守護者，我們自己要有堅持。”

李南認為，經典就是經典，在學術領域古典音樂不能被庸俗化，就像《水滸傳》《西游記》等四大名著的名字，也不能隨意進行娛樂化的變更。在李南看來，如果介紹歌劇劇情，討論主人公愛上了誰，甚至在幻想中愛上了誰，這些內容上的介紹和普及都可以理解，但對于交響樂來說，“不能這樣用在題目上”。

聽到各位院團長和音樂界從事者的發言，余隆表示，樂團藝術管理論壇希望引發討論，并不一定要得出同一個結論。“但我個人認為，只有做好了內容才會有人關注。”余隆說，“包裝當然很重要，但不能把所有的精力都放在如何包裝上，因為最終，內容才是古典音樂永恒不變的本質。”（北京日報記者 韓軒）