悉尼歌劇院投射賽馬廣告 引發經濟收益與文化形象爭論

悉尼歌劇院要變成“廣告牌”，而且還是投射博彩業廣告？隨著州政府一聲令下，澳大利亞新南威爾士州首府的標志性建筑悉尼歌劇院，定于9日晚在其帆船外墻上投射賽馬比賽的廣告。由于悉尼歌劇院是世界文化遺產，且在澳大利亞人心中具有特殊地位，州政府出于經濟考量做出的這一決定引起巨大爭議。據當地媒體報道，截至8日晚，已有超過20萬民眾在網上請愿反對這一做法。

計劃在悉尼歌劇院投射廣告的是新南威爾士賽馬會目前正大力推廣的“巔峰杯”賽事。這場賽事將于本周末拉開帷幕，且擁有目前世界上最高的1300萬澳元總獎金規模。主辦方的目標是與常年火爆澳大利亞甚至全球的“墨爾本杯”賽馬活動一爭高下，他們希望利用當地最矚目的悉尼歌劇院進行賽事推廣。然而，雙方對具體的展示內容一直僵持不下。賽馬會想利用廣告時間進行排位抽簽，但歌劇院方面只愿意展示不同顏色的騎師參賽服。

5日，一家悉尼電臺邀請雙方就廣告一事進行辯論。歌劇院負責人路易斯·赫倫將賽馬廣告稱為“不恰當的商業行為”，并表示有相關政策保護歌劇院的世界遺產地位。而該電臺的明星主持人艾倫·瓊斯則對赫倫進行攻擊，稱她本人才是悉尼歌劇院商業化的最大推手。瓊斯還威脅說，若赫倫不同意廣告要求，就要向新南威爾士州州長貝雷吉克利安打電話要求解雇她。同一天，新南威爾士州政府宣布介入，表示支持投放廣告。赫倫被迫妥協，同意在歌劇院的帆船外墻上展示賽事的冠軍獎杯、參賽馬匹的排位號以及騎師參賽服的顏色。

政府強迫悉尼歌劇院投放賽馬廣告的決定，迅速在互聯網以及澳大利亞全國各地引發爭論。反對者除了在網上請愿“保護我們的歌劇院”，還計劃于9日晚聚集在歌劇院，嘗試用手電筒和手機燈光破壞“巔峰杯”的投影廣告。

對于投放廣告的決定，貝雷吉克利安解釋說：“我們不會做任何有損于悉尼歌劇院作為標志性建筑的事，但對我們來說，推動那些為新南威爾士州帶來就業和收入的活動也極為重要?！睋?，賽馬的確為當地帶來巨大經濟社會效益。2017年第一屆“巔峰杯”賽事吸引超過3萬觀眾，賭馬總金額超過7000萬澳元。據估計，新南威爾士州有2.7萬名全職員工靠賽馬行業維持生計。

然而，很多專家卻質疑稱，這一決定涉嫌違反新南威爾士州的法律。該州國民信托保護主任格雷厄姆·昆特說，法律明確規定，將顏色和圖像投射到帆墻上的舉動應“僅限于特殊的、非商業性的短暫場合”。此前，悉尼歌劇院曾為澳洲沃勒比欖球隊和澳洲板球隊進行過推廣。而州長貝雷吉克利安則表示，她已考慮所有意見，因此廣告中“沒有標志或名稱，唯一有的是獎杯上的字”，這和過去的情況一樣。據當地媒體報道，聯合國教科文組織的一名發言人表示，已著手調查此事，但在搞清楚細節之前，不會做任何評論。

在地標性的文化遺產上為“賭馬”做廣告，除法律層面的問題，更多人擔憂這將有損歌劇院的形象價值。悉尼市長克羅芙·摩爾稱，州政府無視自己的政策讓她感到震驚，“這是對澳大利亞列入世界遺產名錄的歌劇院進行公然商業化，就為了一個以惡性賭博和虐待動物而著稱的行業”。摩爾還號召民眾給州長寫信表達抗議。悉尼歌劇院前首席執行官林奇也認為，推廣賽馬是對歌劇院帆墻的“粗魯、不恰當和冒犯性使用”。

盡管此事屬于州政府管轄范圍，但也引起澳大利亞聯邦政府層面的關注，并出現兩種不同的觀點。澳大利亞總理莫里森是投放廣告的支持者?！?賽馬)是今年最大的事件之一，為什么不把它放到悉尼最大的‘廣告牌’上？”反對黨工黨領導人肖頓則對莫里森將悉尼歌劇院視為“廣告牌”的說法嗤之以鼻。他說：“對我而言，歌劇院代表了澳大利亞創造輝煌事物的能力?！钡芙^回答是否應該允許投放廣告。

據澳大利亞廣播公司(ABC)報道，悉尼歌劇院對澳大利亞的價值據估達46億澳元。它對澳大利亞經濟的直接和間接貢獻每年約為2.6億澳元，相當為旅游業創造約8500個全職工作機會。有人認為，歌劇院并不是一座象牙塔，應利用它創造更多價值。這些人稱，盡管不建議將帆墻作為永久“廣告牌”，但在某些情況下，可以并應該在有限的時間內利用帆墻以刺激經濟和文化發展。但也有人擔心，這種決定一旦開頭，就會產生惡劣后果。曾參與悉尼歌劇院維修管理計劃的建筑師克羅克認為，這次事件可能造成滑坡效應，使各類公司相信，可以利用歌劇院隨心所欲地打廣告。?。ㄓ浾邉⑻炝粒?/p>