決戰直播競爭“下半場” 戰略方向或成重要決勝要素

中新網7月18日電 近日，由Quest Mobile數據庫發布的數據顯示，在直播行業眾APP中，斗魚APP在今年第二季度的三個月單月MAU分別是4045萬、3950萬和4160萬，同比增長了52%、38%和42%，相較于虎牙APP一直以來的平緩上升，從去年7月以來斗魚的月活用戶數就全面領先其他直播平臺，并且屢創新高。而熊貓直播和觸手APP則呈現出明顯的不升反降的趨勢。

與此同時，極光大數據公布的榜單也顯示，截至2018年6月30日，在游戲直播領域各平臺梯隊也已日益明朗，斗魚和虎牙直播平臺不論在市場滲透率還是月活用戶數上都高分領先于其他玩家，作為第一梯隊的直播平臺，已經占據絕對的領先優勢。

其中值得關注的是，擁有3.98%高滲透率的斗魚比虎牙3.49%的滲透率高了0.49個百分點，而第二梯隊的熊貓直播、企鵝電競均處于1%-2%的量級之間，兩個梯隊間呈現出了較大的差距。而在月活用戶層面，近3個月的數據顯示，斗魚的月活人數曾一度高出虎牙接近700萬的量級，由此觀之，斗魚或已經坐穩游戲直播市場的頭把交椅，領先姿態十分顯著。

因此，不論是平臺的市場滲透率，還是移動APP端的用戶數，斗魚都呈現出領先之勢。而從行業層面來看，在經歷了直播平臺混戰和比拼主播個人實力和平臺能力的初期競爭之后，直播領域或正式開啟了下半場的競爭。

而從斗魚和虎牙取得的成績來反觀他們在領域內的探索和動作，我們不難發現，雙方在直播行業都有著清晰的市場洞見：其一就體現在對電競產業化發展的重視，斗魚提出“全民電競”的概念；而虎牙則將游戲既視為娛樂也視為社交，電競視野的迅猛發展給了游戲直播行業重要的前進契機，而斗魚和虎牙無疑在正確站隊上是沒有差異的。而其二，則在于內容建設層面，斗魚方面曾公開表示，直播行業的下半場將是內容之戰；而虎牙也在持續發力，在主播、直播內容等層面不斷創新，更前瞻性地推動了中國游戲出海的機會。

看似在同一條路上飛馳的斗魚和虎牙的差距究竟體現在何處呢？事實上，在內容建設的前提下，斗魚將這一目的實現具體細化為“游戲娛樂”的戰略級定位，“游戲”為電競服務，而“娛樂”則為用戶需求服務，而最終生產的合力效果，則直接讓觀眾從中獲益，享受到平臺建設過程中的諸多內容福利。

而“游戲娛樂”的戰略一方面，讓斗魚在主播培養上持續深耕，從最初的“主播星計劃”到“王者之路”活動，不斷培養和招募潛力主播，在主播的布局上呈現出最大程度的開放之勢。而與此同時，斗魚完備的主播培養機制更加能支撐起斗魚在游戲主播上不斷開疆拓土的野心。

而另一層面在引入高端賽事上，斗魚展現出了碾壓式的優勢，在LOL賽事上，無論是LPL春季賽決賽還是MSI季中賽決賽，斗魚直播的彈幕人數和彈幕量都達到數百萬量級，全網領先；而斗魚還拿到德瑪西亞杯的獨播權。不僅如此，在賽事打造上，斗魚所創辦的“斗魚黃金大獎賽”、“DSL斗魚超級聯賽”以及“斗魚刺激戰場千人公開賽”等都獲得了井噴式的流量收益，引發業內的廣泛關注。

在“游戲娛樂”的清晰戰略下，斗魚開啟兩條腿走路的方式，一邊探索行業的發展方向，不遺余力向電競產業化的大趨勢進軍；而另一層面，在不斷洞察和滿足日益復雜的用戶需求的同時，在主播和直播內容兩個層面雙向發力，長此以往，或將有機會以全新的電競視野重新定義游戲直播，為整個直播行業走出一條發展探索之路。