文化產業如何面對大數據時代

日前舉行的貴陽2018中國國際大數據產業博覽會上，各種最新技術和融合發展成果讓參觀者耳目一新。大數據不僅與經濟正在實現快速融合，也正在改變著文化產業的產業鏈、價值鏈和營銷鏈。

當文化產業與互聯網和大數據牽手，將給產業發展帶來哪些變遷？大數據時代，文化產業面臨怎樣的顛覆和創新？如何建設大數據時代的文化產業“共生生態”？記者對此進行了采訪。

問題一：大數據給文化產業帶來什么

【案例】貴陽花溪區溪云小鎮，以大數據為引領的文化產業集聚平臺正在形成。短短幾個月，專為智慧社區建設提供高科技智能化服務的“志合天成”，打造貴州智慧旅游與文化研究院智庫品牌的“斑點貴州”，提供智能軟件和編排設計服務的“智炫維度”、競技格斗機器人，青少年創客教育在線平臺“麥芽圈”，以及無人便利店等30多個優質平臺成功落地小鎮。近年來，花溪區結合當地聚集眾多特色文化和高校資源的特點，筑巢引鳳，在十里河灘景區周邊打造溪云小鎮，以大數據文化旅游產業聚集平臺為核心，推動花溪文化旅游產業發展。

在大數據的洪流中，互聯網與傳統文化產業的融合，成為一個新的市場契機。而在更多人看來，隨著兩者的深度融合發展，特別是互聯網巨頭提出的“泛娛樂”戰略，將有望在盤活文化產業發展方面帶來新的契機。

專家指出，作為創意性、知識性、融合性強的產業，三大要素的支撐對于文化生產力的發展至關重要?！拔幕a業對資源具有高度依賴性、對人才具有高度依賴性、對開放和多元包容具有高度依賴性。這與互聯網和大數據的基因不謀而合。”中國社會科學院中國文化研究中心研究員張曉明說。

互聯網給中國文化產業發展帶來新的爆發點和增長點，越來越多的平臺型文化企業與文化創意平臺經濟集群開始出現，并且嶄露頭角。

“互聯網不僅改變著文化產業的業態和模式，也不斷重塑著文化產業的產品鏈和價值鏈?！睆垥悦鞣治鲋赋?，隨著大數據技術的不斷突破，中國文化產業的市場定位也愈來愈精確。互聯網可以提供全面感知、互聯互通以及智慧服務，正是這些大數據技術的突破使得文化產業的市場定位更加精準。用戶廣泛的移動分布，運輸帶來的邊際成本的降低，內容服務的高度匯聚集中，這些突破都是史無前例的，是互聯網推動了文化產業可以最快找到自己的服務群體，文化消費、文化服務的效率均得到了質的提升。

影視產品、出版行業、藝術品投資領域……大數據時代，互聯網對文化產業的影響在各個領域走向縱深。

在出版領域，近年來電子出版物的消費遠遠高于傳統書籍，亞馬遜、谷歌等都已開始對消費者的購買行為進行大數據分析，通過分析了解讀者的偏好，定制他們喜愛的出版商品。甚至作者也可以通過對作品的預測分析讀者的偏好來修改完善作品，以求書籍更為暢銷，而出版商則通過大數據了解電子圖書的受歡迎程度來出版紙質書，預測讀者來進行一定數量以及特定地點的發行。

藝術品市場的成交狀態也是一個龐大的數據庫，通過大數據可以分析藝術品的價格走勢，了解當前最受歡迎的藝術家、藝術作品，給收藏投資者一個重要的參考指標。尤其是對于那些對藝術品行業不是很了解卻想投資的顧客而言，大數據幫助他們去挑選藝術家與藝術品的投資組合，從而提高效率與決策準確性。

“大數據充分運用在預測、定位、識別等方面的優勢，大大縮短了生產和消費之間的距離，從先生產再消費到一邊生產一邊消費，漸而形成一邊生產一邊研發的模式?！睆垥悦髡f。