中國品牌發展迅速成績優異 “核心技術”掌握與西方尚有差距

世界最具價值品牌(BrandZ)2018年度名單剛剛出爐，中國品牌的表現令人振奮。其中，騰訊今年超過臉書(Facebook)，成為全球第五大價值品牌，而阿里巴巴成為中國第二家進入榜單十強的公司。騰訊和阿里的品牌價值均遙遙領先于中國人所熟知的美國迪士尼、法國路易威登、韓國三星、日本豐田、瑞典宜家和德國西門子等。今年進入世界最具價值品牌百強榜的中國品牌多達14家，其中京東和順豐是首次入榜。

“市場周刊”網站報道還比較稱，在過去的12年里，中國整體品牌價值增長高達1444%。相比之下，美國增長239%，歐洲大陸增長37%，英國只增長26%。市場研究人士認為，騰訊和阿里與亞馬遜和特斯拉這樣的美國品牌類似，在利潤和發展方面具有長期眼光，突破了歐美傳統的物流和消費觀念。

盡管中國品牌進步引人注目，但實際上美國品牌還是占據了絕對優勢。在2018年BrandZ全球榜前20名中，除了阿里、騰訊以及排名第17位的德國思愛普(SAP)，其他17家都是美國品牌。

BrandZ的負責人王多琳也說，雖然騰訊和阿里已成為全球強者，但“中國品牌面臨的挑戰絕不小”，“在國際市場上知名度有限、因為歷史原因質量缺乏信任度以及不愿投資全球廣告活動等，使得中國品牌面對更加成熟的競爭對手時處于劣勢”。

“中國企業要時刻保有創新精神，切勿盲目樂觀”，清華大學經濟外交研究中心主任何茂春對《環球時報》記者說，近年來，中國品牌的發展速度非常快，國際競爭力越來越強，這是有目共睹的。但對于中國品牌這份優異的成績單，我們也要客觀看待。無論騰訊、阿里還是京東，它們的成功與中國龐大的市場、迅速崛起的居民購買力是分不開的。而與歐美大公司相比，中國高科技產業在“核心技術”的掌握上差距還很大，對科技研發的投入還不夠多。在與有著上百年發展歷史的歐美大企業競爭當中，中國企業應該更加注重培養技術人才，不斷學習別人的長處和努力追趕。“否則，即便一時登上世界100強，也可能會在瞬間被對手超越”。（記者：孫衛赤杜天琦）