人民日報(bào)：內(nèi)容低俗、創(chuàng)新乏力 網(wǎng)絡(luò)綜藝如何困中求變

迷信明星、缺乏原創(chuàng)：

快餐娛樂引發(fā)惡性循環(huán)

近年來備受人們關(guān)注的明星天價(jià)片酬問題，也與網(wǎng)絡(luò)綜藝的過度迷信明星效應(yīng)有直接關(guān)系。

近來比較熱門的幾部網(wǎng)綜，《拜托了冰箱》是一檔美食脫口秀節(jié)目，明星爆料是不少觀眾眼中的主要看點(diǎn)；《火星情報(bào)局》也在情報(bào)機(jī)構(gòu)的情景設(shè)定下強(qiáng)化了知名主持人的角色影響力；推理游戲節(jié)目《明星大偵探》更是集合了不少一線明星、“名嘴”……越來越多的網(wǎng)綜在強(qiáng)化和比拼明星效應(yīng)中來帶動流量與收視。“很多電影、電視劇導(dǎo)演很無奈，如今拍戲很難請到明星，因?yàn)樗麄兊臋n期都被各種網(wǎng)綜占去了。”一位從業(yè)者透露。

唯明星是瞻，一定程度上反映出原創(chuàng)缺乏的問題。無論對于電視節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目來說，研發(fā)新節(jié)目都需要很長的周期。然而，為了在短時(shí)間內(nèi)獲得更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，礙于資本和收視的壓力，礙于市場競爭的殘酷，不少視頻網(wǎng)站很難沉下心來潛心創(chuàng)作。甚至有個(gè)別網(wǎng)站看到哪個(gè)節(jié)目火了，就復(fù)制其節(jié)目形式，換幾個(gè)明星嘉賓便迅速上線。

“觀眾對綜藝節(jié)目中的明星，以及缺乏新意的節(jié)目形式已經(jīng)漸感審美疲勞。事實(shí)證明，盲目跟風(fēng)只會導(dǎo)致節(jié)目樣態(tài)雷同，進(jìn)而引發(fā)市場疲軟、觀眾疲憊。特別需要關(guān)注的是，一些熱衷于此類節(jié)目的年輕觀眾，無法在這類節(jié)目中得到精神給養(yǎng)，看完節(jié)目后反而感到更加疲憊，于是陷入了越疲憊越以網(wǎng)綜彌補(bǔ)，越彌補(bǔ)則越疲憊的惡性循環(huán)。”陳凌說。

采訪中，還有專家談道，相比于有關(guān)部門在2011年和2013年兩次發(fā)布“限娛令”限制電視娛樂節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的監(jiān)管力度稍顯不足。根據(jù)2012年發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位按照“誰辦網(wǎng)誰負(fù)責(zé)”的原則，“在播出網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目前，應(yīng)組織審核員對擬播出的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容審核”。這就意味著將播出前的審核權(quán)下放給播出機(jī)構(gòu)，自審自播。這樣的審播機(jī)制，加之監(jiān)管滯后和第三方監(jiān)管的缺失，為包括網(wǎng)絡(luò)綜藝在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻問題頻出埋下隱患。

豐富內(nèi)涵、探索模式：

內(nèi)容為王須常講常新

上述這些問題，不少業(yè)內(nèi)人士也早有關(guān)注，并試圖作出改變。亞歌文化傳媒有限公司首席內(nèi)容官唐健分析：“歷史和市場都已經(jīng)證明，堅(jiān)持內(nèi)容為王，無論在任何時(shí)候都是創(chuàng)作者必須遵循的。”

在楊鋼元看來，內(nèi)容為王的理念不應(yīng)僅限于網(wǎng)絡(luò)綜藝，而是新傳播格局下所有文化產(chǎn)品必須具備的品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不單單意味著呈獻(xiàn)給觀眾的具象感官刺激，而應(yīng)站在更廣的維度去理解，“獨(dú)立的點(diǎn)評觀點(diǎn)、有效的互動體驗(yàn)、真實(shí)的參與感受、輕松的節(jié)目氛圍……這些抽象的感知內(nèi)容都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的組成部分，甚至比具體的節(jié)目形式更能影響觀眾，也決定了節(jié)目的檔次與市場效果。”

極揚(yáng)文化傳媒股份有限公司董事長許澤瑋也認(rèn)為，具備高質(zhì)量內(nèi)容的節(jié)目是會受到網(wǎng)絡(luò)和電視臺同時(shí)歡迎的，“網(wǎng)綜應(yīng)該覆蓋最大的人群，合家歡式的大眾節(jié)目在未來將大有作為。假若網(wǎng)綜只鎖定在特定的年輕群體，則可能會錯(cuò)失潛在的更廣大的受眾。”

對于電視或網(wǎng)絡(luò)綜藝的未來發(fā)展，陳凌強(qiáng)調(diào)了節(jié)目模式的重要性：“中國的節(jié)目制作市場化起步較晚，工業(yè)化的制作水平還有待于提高。國內(nèi)各視頻平臺間還未找準(zhǔn)自己的市場定位，尚需形成獨(dú)有的品牌特征。”