人民日報：內容低俗、創新乏力 網絡綜藝如何困中求變

網絡綜藝的關注度越來越高，但并不意味著節目品質得到認可，內容低俗、創新乏力、唯明星是瞻……在移動互聯網高速發展的特殊時期——

網絡綜藝如何困中求變(深聚焦·“互聯網+文化新業態”①)

移動互聯網高速發展，每一天都在為“互聯網+”的新業態添磚加瓦。我們一度以為，電影、電視劇、書本、音樂……各種各樣的藝術形式從大銀幕、電視屏幕進入移動終端，不過是傳播介質的轉移。但如今，文化市場上每天都在發生的變化已經證明：互聯網對傳統文化領域的影響遠非我們理解的那么簡單。

本期開始，我們推出“互聯網+文化新業態”系列報道，從互聯網對綜藝節目、電影、音樂、電視劇等多種藝術形式的影響著手，剖析互聯網與傳統文化行業聯姻創造出的新型文化業態，探討文化市場發展的未來前景。

近年來，隨著移動互聯網的發展和人們對視頻文化消費需求的增加，我國的網絡視頻市場規模日益壯大，截至2017年底，用戶達5.5億。與網絡劇、網絡電影比肩的網絡綜藝也已經走過10年發展歷程，而一系列問題也隨之出現——一些節目單純追求點擊率、內容低俗，一些節目為留住明星嘉賓不惜一擲千金，一些節目單純復制個別成功案例，內容極度缺乏原創……

新形勢下，網絡綜藝存在的問題顯然已經不是單純的某種節目類型面臨的問題。習近平總書記在黨的文藝工作座談會上強調：“由于文字數碼化、書籍圖像化、閱讀網絡化等發展，文藝乃至社會文化面臨著重大變革。要適應形勢發展，抓好網絡文藝創作生產，加強正面引導力度。”以網絡綜藝為代表的互聯網視頻節目如何擺脫當前存在的頑疾、痼疾，必須引起全社會的關注和思考。

內容低俗、唯點擊率：

網絡綜藝的困境并不孤立

“如果沒有互聯網技術與社交網絡的興盛，便不會有網絡綜藝的快速發展。我們不能將其存在的問題視作孤立事件，而應放在大的社會背景中來考量。”在中國人民大學新聞學院副教授楊鋼元看來，網絡綜藝節目實際是乘了社交網絡的東風。社交網絡培育了用戶重視個性、社群、參與、互動的互聯網思維，這才是助推網絡綜藝立于風口的根本力量。

轉型期社會存在的浮躁等社會心態、移動互聯網高速發展帶來的碎片化生活方式，為網絡綜藝的發展提供了機會。“隨著城市生活節奏加快和工作壓力的增大，空虛、緊張等情緒在一些青年身上體現，加之個體生存的孤獨感和焦慮感又使他們不愿直面自己的人生，更愿一窺明星生活來逃避現實壓力。”山東藝術學院藝術管理學院講師陳凌對此十分擔憂。而且，部分網絡視頻觀眾熱衷于快節奏和淺表化表達，這導致快餐式娛樂在互聯網的平臺上愈演愈烈。

2014年之前，絕大部分網絡綜藝節目都是小成本、粗制作，多為電視節目的縮減版，并未有明顯的風格區分，缺乏比較優勢。然而，近兩年，各大視頻網站摩拳擦掌，推出的網絡綜藝數量越來越多，對節目的投入也越來越大，和前些年各大電視臺將綜藝節目作為立臺“王牌”的情況類似，“爆款”網絡綜藝對各大視頻網站的重要性也被日益放大。采訪中記者獲悉，某兩大視頻網站就計劃于2018年夏季推出兩檔節目正面對抗，節目制作成本都超過2.5億元。

但投入高并不等于品質高，究其原因，不少網絡綜藝內容低俗、媚俗難辭其咎。

楊鋼元分析：“其實，并不是制作方愿意低俗，而是唯點擊率是從的心態在作祟。”上海市中華藝術宮執行館長李磊也直言：“一切以收視率、點擊率為標準，這是非常可怕的。這些淺表化、感觀化的低層次文化嚴重影響了觀眾審美和社會風氣。”