文旅融合加速推動“新旅游”時代到來

產品業態迭代更新加速

談及旅游投資時，劉鋒認為，目前旅游產品短缺，產品沒有跟上市場需求，資本不知往哪里投，導致出現“說要投200億元，但一兩個億都沒投”的情形。

劉鋒認為，休閑度假、康養、親子和鄉村旅游發展還不充分，在供給側的優化和調整下，它們有很大的發展機會。這幾方面的發展還存在弱點，首先是缺資金，品質消費的升級對資金要求更高，但現在旅游投資回報期較長，投融資渠道和投資模式還沒有建立。其次是缺人才，專業的運營團隊、提供品質服務的人才缺口還比較大，此外還缺乏好的創意和思路，缺好的內容。

在鄒毅看來，低水平的景區還會大量涌現，這種類型的項目還是很多，因為還有市場需求，行業還比較繁榮。但它們不具備優質內容的生產能力，不斷出現又不斷被淘汰，這是行業內通常存在的問題，短期內不會消失。

鄒毅斷定中國旅游業將進入新旅游時代。所謂新旅游，本質上是文化塑造與旅游體驗的融合，形成線上線下體驗的閉環。比如傳統景區，下一步將進一步升級。類似黃山、峨眉山等靠山吃山的景區，可能會有大變化，包括景區內容的提升、景區產品質量升級，這是市場倒逼下必須進行的改革。未來門票價格可能下降或取消，收入來源要依靠新旅游產品來推動，從單一的觀光游走向休閑度假、全域旅游等業態，朝著綜合旅游目的地、旅游小鎮等更多元化的旅游產品方向發展。

這中間的變革，將是本土集團涌現或崛起的時機。這些本土集團具有綜合性多元化特點，業務布局不是單一景點，一般在全國會有多個項目復制。它們的內容生產不僅在線下，線上也具備產生IP的能力，比如與電影、游戲或其他周邊產品形成豐富多元的產業鏈布局。

鄒毅認為，一些線上的公司正加速往線下走，比如華誼兄弟正進行電影IP的落地，建設主題公園；一些線上動漫類公司也積極走向線下，通過IP和流量去線下拿地，落地項目，這也是一個趨勢。

市場主體的這種求變創新，源于現階段文旅產業正以資本、創意和科技為驅動力，創新能力而非資源稟賦，成為評判文旅產業發展的主要尺度。

周鳴岐認為，旅游業的創新是必然趨勢，因為競爭越來越激烈，產品越來越多，創新才能得到更多客戶認可，客單價也會更高。劉鋒表示，目前國內文旅產業供給與需求矛盾的真正緩解，可能需要五到十年時間。