文旅融合加速推動“新旅游”時代到來

資本加推持續 產品更新加快

文旅融合加速推動“新旅游”時代到來

根據國務院機構改革方案，不再保留文化部、國家旅游局，組建文化和旅游部，這是國內文化旅游產業發展的重要節點。業內據此分析，文旅融合趨勢進一步增強，文旅產業投資增長將持續走熱，國有資本、社會資本、境外資本將形成百花齊放的格局。在資本、創意和科技的驅動下，旅游新產品新業態的迭代更新必然加快。

旅游投資持續走高

據原國家旅游局統計，2017年全年我國旅游直接投資超過1.5萬億元，同比增長16%。其中全國已有144支旅游產業投資基金，總規模超過8000億元。未來我國旅游度假產業規模將達10萬億級，成為支柱產業，文旅產業依然是最值得投資的產業之一。我國旅游從小眾走向大眾，正進入旅游消費市場與旅游投資要素市場雙向互動、良性循環新階段，蘊含著巨量的投資空間和潛力。

在萬億投資中，民間資本投資占比60%，已形成民營為主、國有企業和政府投資共同參與的多元主體投資格局。其中既有恒大、萬達、華僑城、中青旅等巨型企業，也有華強方特、長隆、華誼兄弟等中小企業以及大量的文旅小鎮。

與此同時，政策利好也對文旅融合產生了推動力?！?15戰略”、“旅游+”戰略、全域旅游戰略使旅游政策紅利不斷釋放，加上旅游供給側改革的推進，社會資本被更積極地鼓勵進入文旅領域。越來越多的省市已把文旅產業作為戰略性支柱產業以及產業轉型升級的主要抓手，促進資源整合和市場擴增，提供更好的投資環境。

領易咨詢總經理鄒毅認為，現在旅游業處于快速發展階段，布局也會發生變化，未來更多的大型綜合性文旅集團，特別是國內一些集團會逐步涌現出來，而國外的大集團或大公司也會進入。“我相信本土集團可能更具優勢，”鄒毅表示，本土集團更了解國情，具備更廣泛的市場信息，迪士尼、環球影城等在中國不會發展太快，它們有自己的發展模式。

鄒毅表示，文旅產業與金融產業的結合是大趨勢。因為文旅產業的投資會越來越重，投資門檻會越來越高，如果沒有金融資本支持，文旅產業投起來可能非常吃力。

景鑒智庫創始人、首席分析師周鳴岐也認為，目前旅游與金融結合還不多，但真正深入旅游開發項目，對資金需求很大，是以后的投資重頭，會有良好回報。券商、投行正在調研更多的旅游項目，尋找投資標的，將促使回報率高的旅游業態和產品越來越多。

北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建認為，文旅項目投資建設不僅會繼續鼓勵引進國際高水平文旅品牌，更會積極挖掘中華民族優秀文化資源，形成中國文旅品牌，促進優秀文化傳承，推動文化走出去。厲新建表示，自主文化IP輸出、文化設施的旅游化休閑化投資空間將有效釋放、文旅投資中文化旅游演藝等原有兩部門協力推進的領域將繼續優化。

一個可見的現象是，大型非旅資本正加速進軍旅游業，跨行業投資態勢更趨明顯。巔峰智業創始人劉鋒認為，非旅資本進入已經很明顯，“各路人馬都在試水?！辈贿^他表示，部分區域存在投資過熱現象，但整體還是投資不足。