當(dāng)抖音遇上快手 短視頻之爭(zhēng)將走向何方？

當(dāng)抖音遇上快手 短視頻之爭(zhēng)將走向何方

“今天你抖了嗎？”這句調(diào)侃正成為年輕人的日常生活的慣用語。

作為時(shí)下最火的短視頻——抖音自上線以來，憑借多元的音樂風(fēng)格、酷炫的視覺編輯功能、個(gè)性化的分發(fā)機(jī)制，在上線不久后便受到了年輕用戶的追捧，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超10億的日播放量。

即便如此，抖音在日新增用戶數(shù)上依然保持著明顯的增長(zhǎng)。在過去半年內(nèi)，抖音短視頻的日新增用戶數(shù)均值為97.79萬。而從春節(jié)至今，抖音在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)排行榜上連續(xù)多天霸榜。

抖音之外，另外一家以“記錄世界，記錄你”為標(biāo)簽的短視頻巨頭快手則以“照片+短視頻+直播”的產(chǎn)品形態(tài)，同樣成為備受年輕用戶喜愛的社交平臺(tái)。另外，包括秒拍、美拍、西瓜視頻等多家行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在虎視眈眈。

當(dāng)抖音遇到快手，短視頻行業(yè)之爭(zhēng)將出現(xiàn)怎樣的火花，越來越多短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)是否意味著短視頻行業(yè)的春天即將來臨？

抖音火出“海”

“打開抖音，首頁(yè)會(huì)默認(rèn)播放推薦一欄里的短視頻，非常讓人入迷，不知不覺一個(gè)小時(shí)就過去了”，大三學(xué)生小廖是“抖齡”為半年的“抖友”，她告訴記者，抖音上推薦的視頻大多是精華內(nèi)容，現(xiàn)在每天都會(huì)花大把時(shí)間在上面。

如同自身的名字“抖音”一樣，抖音以炫酷的特效和帶感的音樂帶動(dòng)了年輕人群在這個(gè)平臺(tái)的活躍度。而通過調(diào)整拍攝的速度，用戶可以用手機(jī)達(dá)到專業(yè)攝影中升格、降格效果，也可以通過視頻編輯和特效實(shí)現(xiàn)蒙太奇效果，再將這些效果升級(jí)的技巧疊加起來，會(huì)增強(qiáng)短視頻的表現(xiàn)力、渲染力，使其具有很強(qiáng)的聽覺和視覺沖擊力。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年12月，抖音在全品類免費(fèi)App排行中，躍居第三位。不僅如此，抖音還火到海外去了，它在海外化身Tik Tok并于去年5 月12日在谷歌商店上線，如今總安裝數(shù)已經(jīng)超過1000萬，評(píng)分也達(dá)到了 4.5的高分。

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧認(rèn)為，內(nèi)容輕松愉悅，適合互聯(lián)網(wǎng)傳播是抖音走紅的主要原因。“抖音火爆與幾方面因素有關(guān)，其一，企業(yè)在春節(jié)期間做了大量聯(lián)合推廣，引導(dǎo)用戶下載安裝該APP。其次，該平臺(tái)上的短視頻趣味性強(qiáng)，具有很強(qiáng)的傳播效應(yīng)，用戶愿意相互分享。其三，制約短視頻APP使用的流量問題有很好的解決方案，比如定制流量等。”

而在一年前的2017年春節(jié)，快手則是短視頻行業(yè)的“大王”，與賣點(diǎn)為帶感音樂、炫酷技巧的抖音不同，快手以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點(diǎn)，成為一時(shí)風(fēng)頭無兩的行業(yè)霸主，但如今，這一局面正悄然轉(zhuǎn)變。