晚會文化盛宴調查：貪大求全不可取 有所作為仍可期

貪大求全不可取，有所作為仍可期

部分觀察者認為，大而全的晚會只有極少數具備實力的主體能夠舉辦。如果單純從商業的角度來看，地方電視臺沒有必要刻意辦大晚會、辦大綜藝，應調動有限的資源面對本地市場，努力用小成本形成影響力。

“地方辦晚會一定要更加本地化。”眾行傳播首席策略官趙暉說，比如舉辦面向本地少年兒童的晚會，自然有利于地方臺增強在當地家長、學校、孩子中的影響力；還可以辦讓各行各業勞動者展示自己絕活的晚會，自然能夠提升在當地群眾中的收視率。

近年來不少地方晚會適當增加了本地戲曲節目的比重，在中老年觀眾中形成不錯的影響。研究者認為，針對本地特定人群，推出具有創意的晚會節目，對一些地方臺來說是可行之道，但是切勿貪大求全?！白プ∽约旱奶攸c，還是能夠有所作為的。”張頤武說。

中華優秀傳統文化在電視綜藝節目中近年來再發新芽：去年歲末，國家寶藏以“紀錄式綜藝”的呈現手段，讓“國寶”文物“活起來”；中國成語大會和中國詩詞大會等帶動了漢字熱、成語熱、戲曲熱、民歌熱；插上“共享經濟”“體驗經濟”的翅膀，剪紙、篆刻、青瓷燒制等越來越多的非遺技藝找到了傳承發展的新途徑……

專家提出，優秀的中華傳統文化是中華民族的根和魂，也是文化創新的根基和沃土。汲取優秀傳統文化養分，借助節慶晚會文化讓中華文化創新性發展，展現出更多的民族范，需要從業者進一步挖掘。

浙江傳媒學院教授袁靖華說，晚會從沒得看到有得看，發展到有選擇地去看，實際是從高產向質優轉變。這需要用精品意識來打磨文化產品，而不是單純用砸錢來做節目，“用心去考慮老百姓想看什么、關注什么，才能做成有效益、有口碑的精品晚會”。

跨界整合，多元創新

研究者認為，走進新時代，晚會文化只有走出固有思維，直面新問題和新挑戰，在內容、模式、人才等領域持續創新，才能不斷用群眾喜聞樂見的作品來贏回觀眾、贏得市場，才能借助節慶晚會文化讓中華文化展現出更多的民族范。

晚會傳統的價值理念和結構框架，并未隨著時代發展而褪色。袁靖華告訴半月談記者，晚會作為一種特殊的文藝形式，慶典的意義被保留至今。這就為晚會帶來強烈的儀式感，也構成了一定的模式特征。在某些方面，晚會的儀式感正在加強，這是晚會重要的存在價值，如果要徹底拋棄程式，很可能就不是晚會了。

拒絕高冷與庸俗，晚會創新要到觀眾中去。專家認為，晚會不是比拼誰明星多，而是拼內涵，拼創意，拼文化混搭、嫁接、雜糅的巧思，中國并不缺高質量的演藝人才和節目，如果能廣納民智，讓以前乖乖坐在電視機前看晚會的觀眾，變成了娛樂文化的主動生產者，辦出深受觀眾喜愛、創意不斷的晚會應該不難。

專家表示，強化電視工業化水平，打造資源生產、轉化順暢的產業鏈，降低創新和資源使用的交易成本，提升電視內容產業的核心競爭力，能在整體上提升晚會的制作水平。

不少研究者認為，從無到有的創新非常難，晚會的創新應該更多是從有到多樣化的創新。晚會要與影視劇、網絡影視內容等有機對接起來，跨界整合，締造能滿足新一代觀眾需求，節奏感與互動性強的晚會內容。