茅臺再“飛天” 業內稱市場價沖破2000元指日可待

“貨幣化”趨勢愈演愈烈？

早在2017年年中，茅臺酒供不應求、市場價持續上揚之時，茅臺酒“貨幣化”趨勢就成了業界討論的話題。茅臺集團董事長袁仁國在年底經銷商聯誼會上呼吁經銷商不要推高茅臺酒市場價格，讓消費者真正喝得起，“基于茅臺酒是用來‘喝’和‘儲存’的，要理智對待價格，茅臺酒不是用來炒的。”

然而，茅臺酒“貨幣化”的趨勢仍無法抑制，甚至出現了一批抱著“奇貨可居”心理的人大量“收藏”茅臺酒。在百度貼吧的醬香白酒吧中，就聚集了一批以“收藏”茅臺酒為榮的吧友。

據了解，“收藏客”們收藏的茅臺酒類別較多，除五星茅臺和飛天茅臺兩個經典品種外，還有限量版的年份酒和生肖酒，而性價比最高的還屬飛天53度500ml茅臺酒。用收藏客自己的話說就是“價格透明，市場對其價格的認知也頗為一致，屬于‘硬通貨’”。

值得注意的是，除飛天茅臺、五星茅臺和各類年份酒、生肖酒外，還有一系列“平民茅臺”，茅臺集團稱之為“系列酒”(如王子酒、迎賓酒等)。與前述一系列品類酒變成“收藏貨”的境遇不同，“系列酒”的銷售較為平淡。據記者實地走訪，上述兩家茅臺直營店內的“系列酒”現貨充足。

這種“兩極分化”現象與茅臺集團的初衷并不符合。早在2014年，茅臺就提出“大茅臺”全品類戰略，發力“系列酒”以調整產品線結構、豐富產品類型，但收效并不好。

2017年半年報顯示，五星茅臺和飛天茅臺的營業收入占總收入的89.40%，“系列酒”收入盡管同比增長了268.72%，卻仍只占總營收的一成，“兩極分化”現象難以遏制。

“今后高端人士喝飛天和五星茅臺，普通百姓喝王子酒和迎賓酒等系列酒，這是茅臺集團不愿意看到的，更是國家層面不愿意看到的。”申柏濤說。

《中國經濟周刊》記者 銀昕 | 北京報道 (本文刊發于《中國經濟周刊》2018年第3期)