一份關(guān)于電子競(jìng)技的調(diào)研報(bào)告：拿什么跟電競(jìng)搶孩子？

是體育？不是體育？——電子競(jìng)技的身份謎局

電子競(jìng)技的火爆已成為現(xiàn)實(shí)，但溯本清源，關(guān)于電子競(jìng)技究竟應(yīng)該怎么定位和歸類(lèi)的問(wèn)題，各方依然秉持不同的觀點(diǎn)。

王者榮耀官方賽事KPL聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)商VSPN公司創(chuàng)始人滕林季認(rèn)為：“電競(jìng)是體育和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的復(fù)合產(chǎn)業(yè)，娛樂(lè)屬性比傳統(tǒng)體育重得多，沒(méi)必要非得說(shuō)自己是體育。”

不過(guò)，在阿里體育電競(jìng)項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人王冠看來(lái)，電競(jìng)就是運(yùn)動(dòng)的一種。“電競(jìng)是新事物，盡管它脫胎于電子游戲，娛樂(lè)屬性更重，但本質(zhì)上和傳統(tǒng)體育是一樣的。”王冠說(shuō)。

QG戰(zhàn)隊(duì)品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)姚經(jīng)妤認(rèn)為，電子競(jìng)技和同樣基于電子游戲的泛娛樂(lè)是有區(qū)別，游戲娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)（例如游戲主播行業(yè)）并不屬于電競(jìng)。imbatv創(chuàng)始人、電競(jìng)解說(shuō)周凌翔也認(rèn)為：“其實(shí)電競(jìng)選手就是一件很枯燥的事情，他們的日常生活和訓(xùn)練狀態(tài)與傳統(tǒng)項(xiàng)目的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員并無(wú)二致。”

電競(jìng)一方面受惠于因泛娛樂(lè)化而聚攏起來(lái)的龐大人群極其帶來(lái)的消費(fèi)能力，一方面又有著與“游戲”隔離，以期獲得“主流”承認(rèn)的動(dòng)機(jī)，在這樣的身份謎局中，電競(jìng)站在了一個(gè)十字路口上。

要對(duì)電競(jìng)實(shí)現(xiàn)有效管理，難度很大。傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中，項(xiàng)目發(fā)展推廣及管理主要由協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)，電競(jìng)并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)籌全局的協(xié)會(huì)，其中的關(guān)鍵就在于作為比賽內(nèi)容的游戲版權(quán)問(wèn)題。

“足球是沒(méi)有一個(gè)所有權(quán)方的，但游戲產(chǎn)品是有的。在這樣的情況下，現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)里就是游戲廠商占有絕對(duì)的主導(dǎo)地位，”王冠說(shuō)。在王冠看來(lái)，現(xiàn)在電競(jìng)項(xiàng)目里所謂的“官方賽事”，其實(shí)本質(zhì)上還是游戲廠商自身的商業(yè)行為，不能算作真正意義上的體育比賽。

上海電競(jìng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陶俊贏說(shuō)：“和傳統(tǒng)體育相比，電子競(jìng)技完全由市場(chǎng)推動(dòng)，游戲廠商追求商業(yè)價(jià)值的回報(bào)，卻沒(méi)有成熟的商業(yè)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)循環(huán)、行業(yè)配套來(lái)做支撐，它的勢(shì)頭迅猛，卻根基薄弱，在這樣的背景下，它‘競(jìng)技’層面的文化和精神內(nèi)涵的挖掘無(wú)法匹配商業(yè)價(jià)值上的發(fā)展勢(shì)頭，所以‘社會(huì)公益效應(yīng)’的體現(xiàn)就極為欠缺。其實(shí)電子競(jìng)技有責(zé)無(wú)旁貸的社會(huì)責(zé)任，因?yàn)樗鼣n聚了當(dāng)下最龐大、最有活力的人群。”

就目前看來(lái)，要想真正讓電子競(jìng)技向傳統(tǒng)體育項(xiàng)目那樣進(jìn)入?yún)f(xié)會(huì)模式的管理，脫離游戲廠商的主導(dǎo)，還有很長(zhǎng)一段距離要走。