互聯網時代出版業新趨勢：新知識觀或成新驅動力

　　演講嘉賓：北京開卷信息技術有限公司董事長蔣晞亮。開卷供圖

中新網北京1月10日電(記者上官云)“當前出版業銷售碼洋持續上升、知識付費如火如荼，未來內容產業會如何發展？我們需要探索盡可能真實的可能性，分享對行業新邏輯的思考。”10日上午，北京開卷信息技術有限公司董事長蔣晞亮在“閱讀X”論壇上如是說。

10日，由中國出版協會、中國書刊發行業協會主辦，時代出版傳媒股份有限公司和北京開卷信息技術有限公司共同承辦的“閱讀X”論壇在北京舉行。在上午舉行的“新閱讀時代”主題會議上，多位嘉賓圍繞“新趨勢·新商業·新技術”主題發表演講。

中信出版集團股份有限公司黨委書記、董事長王斌演講的關鍵詞是“出版進化”。在他看來，目前出版行業還是一個由供給側驅動的行業，難以預判下一輪需求點在哪兒，“需求端需要我們激活，而不僅僅迎合市場”。

王斌認為，知識的外部性在出版業尤其突出，“出版機構在書業市場的活躍取決于好書、好作者、好編輯等要素的活躍，以及能不能變為企業競爭力并固化下來，錢往往不是最重要的。互聯網時代市場信息更復雜，品牌或者某種信任標簽的優勢就會出現”。

　　中信出版集團股份有限公司黨委書記、董事長王斌。開卷供圖

經過分析，王斌提出了自己對出版業未來發展的10個觀點，包括規模將讓位于創意和影響力、時代需要好故事驅動、市場發生結構性變化、少數大企業與眾多小企業共生，新知識觀將成為新的驅動力等等。他表示，出版業心態要轉變，書店也不再是銷售渠道，而是一種新的一體化的內容品牌。

其實，互聯網時代，大數據技術確實對出版業產生了重要影響。中國傳媒大學教授沈浩舉例道，今天人工智能可以處理視頻、圖像、聲音、語言和文字，因此，在內容閱讀方面，整個圖書發行產業鏈方方面面都可能利用我們感知到的大數據，從而產生新的變化。

基于此，某種意義上來說，將圖書內容轉化為音頻內容也是一種新的知識觀念。喜馬拉雅FM副總裁姜峰認為，現在身處互聯網文明、智能時代的入口，是出版業面臨的挑戰與機會，“從讀書、出書、做書，到電子書，到有聲書，我們一直在‘書’里打轉，走進數字音頻的世界，踐行內容行業的價值，嘗試互聯網時代的閱讀與出版的各種可能”。

“2018年可以期待什么？對我們來說的，就是這四大生態平衡：傳統內容與互聯網內容的平衡；自制內容、PGC內容與UGC內容的平衡；廣告免費與內容付費的平衡；平臺內部生態與智能生態圈的平衡。”姜峰表示，如果書會說話，世界會變成什么樣？“我們推出各種類型的節目，用音頻引領知識服務，希望跟出版社、書店將來能有更深入的合作“。(完)