紫光閣地溝油上微博熱搜背后利益鏈：花錢就能上？

追訪

多數代理商已不做熱搜業務

不過，北京青年報記者咨詢了數家微博推廣代理商，對方均表示目前不做微博熱搜服務，理由分別是“目前資源正在維護中”、“暫時不做該項服務”等。一家代理商表示，之前一直有代理微博熱搜業務，去年公司將該項業務下架。不過，一些代理商在網站頁面仍有對該項業務的介紹，從中可見微博熱搜的生意經。

除了熱搜，微博的其他熱門推薦也可以購買。包括熱門話題榜、熱門微博、名人熱搜榜、新建搜索詞、購買粉絲、點贊、閱讀數、討論人數等多項業務可以購買，報價也從幾千元到幾萬元不等。

由于微博方面自己在做熱搜榜的推廣和廣告，因此微博和代理商對業務的推廣存在沖突，這也是為何微博不愿代理商進一步代理的原因。微博愿意將推廣的業務自己來做，而非讓代理商從中分一杯羹。微博可以監測到人為刷榜的熱搜詞，并作出反應，有代理商直言，“微博那邊現在管得太嚴了，不好做。”

據了解，微博搜索的商業化是微博營收的來源之一，不過占比較小。

在微博最新一期的財報電話會議上，新浪方面提到，微博的廣告系統是一個公開的廣告系統，針對一些垂直搜索、一些中小客戶是競價的模式；同時微博從去年下半年開始，在搜索中進行一些商業化，“它的行業模式其實和微博主頁新聞信息流廣告系統有些相似，基于熱點的搜索和主頁信息流的變現模式比較類似”，微博CEO王高飛解釋道。也就是說，微博或將對粉絲精準投放搜索廣告，追求投放效果的到達，而非籠統的曝光量。

文/本報記者 溫婧