直播“全民答題”走紅 四平臺(tái)燒錢(qián)混戰(zhàn)能火多久？

玩家各有招數(shù) 贏錢(qián)并不容易

直播答題燒錢(qián)大戰(zhàn)烈火熊熊。不少人已經(jīng)開(kāi)始研究這種新現(xiàn)象并樂(lè)在其中。

目前這幾大平臺(tái)套路基本差不多，都一個(gè)主持人出題，一堆人在線(xiàn)答題，一共12道選擇題，全答對(duì)的人平分獎(jiǎng)金。

據(jù)了解，這種模式基本上照搬了美國(guó)的HQ Trivia，它于2017年8月正式上線(xiàn)iOS版，當(dāng)年12月的第二個(gè)周日，HQ Trivia把獎(jiǎng)金提高到10000美元，當(dāng)天晚上的同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)突破40萬(wàn)。

巨額獎(jiǎng)金是吸引用戶(hù)的第一利器。其中花椒百萬(wàn)場(chǎng)人氣極高，一度400萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)答題，該平臺(tái)邀請(qǐng)主持人江蘇衛(wèi)視主持人李好擔(dān)任出題官。

明星擔(dān)任出題官是另外一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手法。比如《芝士超人》有湖南衛(wèi)視主持人謝娜、汪涵、“跑男成員”陳赫等助陣。

但是想要?jiǎng)俪霾⒉蝗菀住４笏畢⒓恿怂膱?chǎng)比賽，只是在“題傻錢(qián)多”的福利場(chǎng)贏了一次，獎(jiǎng)金是七塊錢(qián)。而另外一位記者的朋友小麗參加了三場(chǎng)答題，最好的成績(jī)是第六題。“我終于知道南極比北極冷。”小麗敗在這道題上，她覺(jué)得答題的樂(lè)趣在于長(zhǎng)知識(shí)，同時(shí)還有獎(jiǎng)金激勵(lì)，說(shuō)不定被大獎(jiǎng)砸中。有趣的是，還有人全家上陣，或者是三五好友組隊(duì)沖擊大獎(jiǎng)。

吐槽紛飛 盈利模式待解

毫無(wú)疑問(wèn)，直播答題APP在極短時(shí)間內(nèi)獲得了大波流量。不過(guò)目前仍在探索期。出售復(fù)活道具和廣告植入被外界認(rèn)為是直播答題比較容易實(shí)現(xiàn)的流量變現(xiàn)方式，而這取決于誰(shuí)家的能力更強(qiáng)。以及如何保持用戶(hù)粘性，打造有價(jià)值的超級(jí)用戶(hù)才是關(guān)鍵。

尤其是，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了各種服務(wù)器被擠爆、宕機(jī)及題庫(kù)、各種作弊手段等吐槽。

也有人士分析指出，目前平臺(tái)機(jī)制其實(shí)是利用了一種平臺(tái)方與用戶(hù)間信息不透明、信息不對(duì)稱(chēng)來(lái)制造轟動(dòng)效應(yīng)與人氣效應(yīng)，它本身很可能只是一種利用獎(jiǎng)金的幻象刺激來(lái)制造人氣效應(yīng)的手段。平臺(tái)賺足人氣，用戶(hù)卻分不到幾個(gè)錢(qián)。對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷了2016年的風(fēng)生水起，2017年的行業(yè)洗牌，一些中小平臺(tái)死亡，大平臺(tái)在政策和行業(yè)的雙重壓力下，處在分叉的十字路口。秀場(chǎng)直播日漸式微，游戲直播撐起半邊天，直播答題會(huì)帶來(lái)第二春?jiǎn)幔?/p>

昨日，陌陌副總裁賈維在陌陌直播年度盛典接受采訪(fǎng)時(shí)表示，砸錢(qián)買(mǎi)流量的方式很合理，但如果要持續(xù)地做玩法肯定要變，陌陌也在做這方面的準(zhǔn)備。在賈維看來(lái)，直播遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有過(guò)氣，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模還在不斷地變大。激烈變化的市場(chǎng)也許很快會(huì)給我們一個(gè)答案。北京晨報(bào)記者焦立坤