模糊處理打擦邊球 醫藥“神廣告”靠哪些伎倆迷惑人心

虛假內容花樣繁多

為了誘導消費者購買產品，醫藥商家沒少在廣告上下功夫，可謂花樣百出。

早在2007年，國家工商行政管理總局和國家食藥監總局就聯合發布了《藥品廣告審查發布標準》，其中第十條規定：“藥品廣告中有關藥品功能療效的宣傳應當科學準確，不得出現下列情形：含有不科學地表示功效的斷言或者保證的；說明治愈率或者有效率的；與其他藥品的功效和安全性進行比較的；違反科學規律，明示或者暗示包治百病、適應所有癥狀的……”第十一條規定：“非處方藥廣告不得利用公眾對于醫藥學知識的缺乏，使用公眾難以理解和容易引起混淆的醫學、藥學術語，造成公眾對藥品功效與安全性的誤解。”

盡管藥品廣告審查標準已確立，但依舊可以看到醫藥廣告中存在各種類型的虛假內容。還有的商家為了躲避醫藥廣告審查，開始打“擦邊球”。記者發現，很多醫藥廣告朗朗上口，聽起來頗有道理，但是仔細推敲，就會發現其中的不合理。

記者調查發現，有的醫藥廣告，反復強調自己的商品絕對有療效。目前，有很多疾病單純靠藥物是沒辦法治療或根除的。比如類風濕關節炎，藥物只能起到減輕疼痛，改善關節功能、延緩疾病進展的效果。因此，打著“治愈、根治”旗號的藥品廣告都含有虛假成分。

醫藥商家慣用的手段還有籠統、模糊化處理。比如，有的藥物廣告，籠統地將咳嗽、咳痰這樣的癥狀與肺部問題聯系起來。

還有的藥品廣告宣稱能治百病，例如近幾年大火的藥酒。某藥酒的主治功能里包括風寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸以及婦女氣虛血虧。

迷惑患者影響治療

對于形形色色的虛假醫藥廣告，普通民眾是如何看待的？

寧夏回族自治區同心縣某中學教師徐璐說，“虛假醫藥廣告的性質比較惡劣。與其他商品不一樣，藥物可是用來治病的。我買一件護膚品，可能最多沒有達到廣告中說的美白、緊致等效果，但藥品就不同了。如果我受虛假廣告誘導，用廣告中的產品來治病，肯定會耽誤正常的治療和恢復，甚至還可能導致病情惡化等嚴重后果”。

北京一家公司的員工沈海燕說，“對我們這些沒有醫療知識的人來說，比較難分辨虛假醫藥廣告。聽著廣告里的介紹，好像真是那么回事兒，也就容易相信。所以說，欺騙消費者很容易，真正為消費者著想不容易，我們作為普通大眾，只能寄希望于商家的良心了”。

一位從事醫療工作將近三十年的麻醉醫生對記者說，虛假醫藥廣告經常在醫療技術高超、費用低等方面下功夫，有的廣告還介紹一大堆普通群眾看不懂的技術，制造神秘感，對患者來說迷惑性很大。虛假醫藥廣告一方面騙取患者錢財，另一方面也耽誤患者治療，給患者身體和心靈都造成了嚴重的傷害。

制圖／高岳