《尋夢環(huán)游記》票房逆襲與電影市場的口碑時代

11月24日上映的《尋夢環(huán)游記》隨著口碑熱度的升高，票房也企穩(wěn)繼而逆襲，從首日上映僅有1191萬元票房，到如今票房已經(jīng)達到2.3億。這部靠好評逐步發(fā)酵而成為熱點的作品，用一個完美的上升曲線，顯示了內(nèi)地電影觀眾對于電影已經(jīng)有了理性的判斷，而不是依靠營銷與忽悠而走入影院。

中國電影市場一直以來不乏口碑與票房倒掛的現(xiàn)象，一些堪稱爛片的作品，憑借著明星流量與營銷的噱頭吸引觀眾走入影院，造成了票房火爆的假象。這樣真真假假的亂象也使得人們對于電影一度失去判斷，僅僅憑借著一些所謂的周邊熱點和外在話題走入影院，而忘記了電影本身的價值。

動畫片《尋夢環(huán)游記》從一個墨西哥孩子的夢想追溯到一個家的故事，又變成了整個家族血脈的相連，一度被人們所回避的死亡問題，成為動畫世界里的一片歡愉，寓教于樂。它以新奇的想象力與溫馨的治愈力吸引了眾多觀眾，很多成年觀眾看完后主動在朋友圈進行推薦。影片可以說是同時抓住了大人與孩子的心，雖然講述了亡靈世界的存在，但是并不驚悚、可怕，而是讓死亡變得可以追憶、美好動人。以往會嚇哭孩子的骷髏以可愛的造型出現(xiàn)，當逝者踏著美麗的落葉橋回到陽間“探親”的時候，很多觀眾的眼睛都濕潤了。豆瓣評分網(wǎng)站上，累計超過6萬網(wǎng)友為該片打出9.3分，其中給予五星評價的達到68.4%。

在剛剛結(jié)束的中國電影新力量論壇上，國家新聞出版廣電總局副局長張宏森談到當下中國電影市場所存在的浮躁和低俗之風時，就批評電影惡意營銷現(xiàn)象：有的作品走向了炫耀概念、炫耀場面、炫耀技術(shù)、炫耀明星等作為創(chuàng)作追求的偏頗地步；有的為吸引眼球，故意使用帶有爭議或噱頭的片名，片面追求“吸睛”效應(yīng)，誤導(dǎo)觀眾，惡意營銷；有的無視影片的藝術(shù)完整性，大肆渲染低俗的情節(jié)橋段，降低影片品質(zhì)，造成不好影響。

《尋夢環(huán)游記》這樣一部前期并沒有大肆宣傳的動畫片能從“亂流”中突圍、從一些缺乏情懷的大片中突圍，首先是因為皮克斯的才華與功勞；其次顯示了中國觀眾“童心尚存”，對于動畫有巨大的需求；再者也表明中國觀眾觀影經(jīng)驗的提升——從關(guān)注明星、場面到關(guān)注電影的品質(zhì)。聯(lián)想到今年以來，像《看不見的客人》、《天才少年》等越來越多的影片不斷上演著口碑逆襲的“歷史”，人們有理由相信：內(nèi)地電影市場進入500億時代后，前兩年憑借所謂的IP、流量明星，就敢來撈金的時代越來越不靈光了，靠內(nèi)容、口碑贏得市場才是最終的王道。