特稿：“超級假日”吸引力激增 出境游理性多元——盤點雙節出境游新動向

新華社北京１０月７日電 特稿：“超級假日”吸引力激增　出境游理性多元——盤點雙節出境游新動向

新華社記者

今年“十一”國慶、中秋節假日疊加，“超級假日”吸引力空前。數量龐大的中國游客也促使各國推出多種特色服務，分享中國“假日紅利”。與此同時，中國公民出境游方式日益多元，消費更加理性。

看重中國市場　分享“假日紅利”

隨著中國公民境外游的快速發展，中國龐大的旅游市場為世界各國所關注。時值雙節“超級假日”，不少國家競相出招，大力吸引中國游客。

專設中文服務是澳大利亞面對日益龐大的中國游客群采取的措施之一。澳大利亞阿瑟港歷史遺跡不僅推出中文景點說明，更是特意安排每天４次、每次長達４５分鐘的免費中文講解服務。

“普通話是我們提供的唯一外語講解服務，”阿瑟港景區工作人員塔米對記者說，“我現在會說‘你好、謝謝、門票’，我們還會做更多。”

為中國游客提供特色服務，也成為美國一些商家的“待客之道”。

“之前一位中國游客希望我們的菜單上有粥，我們就開始供應中式粥，”華盛頓特區四季酒店總經理大衛·貝爾南指著中文菜單說，“在每位中國顧客入住時，我們都會第一時間送上剛沖泡好的綠茶，幫助客人解乏。”

為了讓旅游從業者更多了解中國游客的喜好，華盛頓特區旅游局開設的“歡迎中國”項目鼓勵商家招募會漢語的員工、制作有漢語注釋的菜單和網站。特區旅游局還會按季度為商家“開課”，講解中國的文化習俗。

中國游客出境游第一大目的地泰國，更是利用社交媒體為本國旅游業宣傳造勢。泰國國家旅游局總部及５個中國辦事處均在微博、微信上開設了公眾號。今年９月，旅游局邀請中泰兩國的博主同游沙拉武里府、呵叻府等小眾旅游景點，希望借助他們的影響力吸引中國游客。

日本東洋大學國際觀光系教授梁春香認為，中國流行“說走就走的旅行”，改變了世界旅游市場過去以歐美國家為主的結構，成為任何一個國家和地區都不能忽視的旅游客源國。

旅行方式多元　消費日趨理性

法國官方數據顯示，赴法旅游的中國游客中，自由行比例已達４３％，預計２０１９年將升至５０％。“明顯感受到傳統大團游日漸式微，自由行迅猛增長。”法國安賽爾旅行社總經理周建防說。

業內人士認為，中國赴法游客的成熟度在不斷提升，他們更愿意追求個性化的旅行體驗，希望深度了解法國的歷史文化。法國文華旅行社針對自由行游客推出的短期“鄉村小鎮游”“博物館主題游”等就深受歡迎。

同樣的旅行方式變化在美國也格外明顯。年青一代的中國游客興趣更加廣泛，參觀大學、看籃球比賽、觀看文藝演出等成為新選擇。不少游客也愿意體驗自駕游，深入美國的城市鄉村，體驗當地不同的生活。

北美桔子旅行社負責人王茜說，來洛杉磯參觀的中國游客不再滿足于僅僅跟著大巴走馬觀花式地看看好萊塢、迪士尼或者環球影城，而是針對自己的興趣和時間，提出個性化的旅游需要。

在日本，中國游客也不僅局限于觀賞自然景觀，而是更多地選擇參觀美術館或體驗茶道、花道、香道、藝伎文化等，更深入地了解和感受日本風情。

除了參觀體驗，購物也一向是國人境外游的重點，但近年來，動輒大手筆消費的“買買買”日益減少，國人海外購物日趨理性。

法國文華旅行社董事長李曉彤說，目前游客在法國消費項目大致分為“必需品”和“奢侈品”，大部分游客青睞法國藥妝、食品等性價比高的當地品牌“必需品”；在“奢侈品”消費上，中國游客逐漸開始有意了解品牌背后的故事，選擇適合自身的商品，絕非只看品牌的“爆買”。

數字化支付　提升旅行體驗

中國游客境外消費額不斷升高，微信、支付寶等被國人所熟悉的支付方式，也跟隨出境旅游的步伐來到海外。

多年沒到泰國的廣西游客鄧凱驚奇地發現，曼谷隨處可見的便利店都已支持微信和支付寶支付，買瓶水再也不用像過去那樣數半天泰銖硬幣。

如今，中國的移動支付已經覆蓋了泰國幾乎所有旅游城市的便利店、購物廣場、免稅店、餐館、甜品店等中國游客常去的地方。

開泰銀行高級執行副總裁帕查拉說：“中國近年來發展迅速，移動支付太方便了，我們也希望中國游客對移動支付的選擇能帶動泰國社會的發展。”

支付寶歐洲負責人劉宇在接受新華社記者采訪時說，歐洲多個國家的政府機構和企業對支付寶給予支持，希望幫助中國游客獲得更加順暢的旅行體驗。比如，支付寶與芬蘭有關方面確立戰略合作關系，未來中國游客到北歐不僅可以用支付寶購物，還可以用支付寶訂酒店、買紀念品、尋找特色餐廳，體驗形式更加多樣的娛樂、體育和觀光項目。

目前摩納哥、芬蘭、瑞典、希臘等國政府機構都與支付寶取得了合作，這表明當地政府對中國游客和消費者越來越重視，同時也從側面體現出歐洲國家對中國先進移動支付方式的認可。（執筆記者：危瑋，參與記者：劉陽、劉帥、張曼、宋聃、高山、錢錚、李驥志、張璇、楊舟）